東財(cái)23春《品牌管理X》單元作業(yè)1【答案】

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發(fā)布時(shí)間:2023-07-28 22:14:16來源:admin瀏覽: 0 次

東財(cái)《品牌管理X》單元作業(yè)1

試卷總分:100  得分:90

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

2.( )發(fā)現(xiàn),全球最成功的品牌都有一個(gè)共同之處——與消費(fèi)者之間有著強(qiáng)烈的、甚至激情般的。

A.科特勒

B.TNS公司

C.萊維教授

D.大衛(wèi)·奧格威

 

2.一個(gè)成功的品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)所構(gòu)建的穩(wěn)定的、具有差異化價(jià)值的、簡明易記的( )將會(huì)為品牌帶來潛在的傳播價(jià)值。

A.品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)

B.品牌設(shè)計(jì)理念

C.品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)原則

D.品牌構(gòu)成要素

 

5.有的品牌會(huì)采用價(jià)格或質(zhì)量定位,這種定位使廣告宣傳品牌的質(zhì)量( )卻只需要支付二流的價(jià)格。

A.良好

B.一流

C.二流

D.同價(jià)

 

4.任何廣告,首先都應(yīng)該開門見山、開宗明義地告訴公眾“我是誰”“我是干什么行當(dāng)?shù)摹边@體現(xiàn)了( )。

A.廣告的格調(diào)設(shè)計(jì)

B.廣告的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

C.廣告的訴求設(shè)計(jì)

D.廣告的身份設(shè)計(jì)

 

7.策劃的誤區(qū)有兩種,一種現(xiàn)象是對策劃盲目崇拜,看到別的企業(yè)因?yàn)橐淮尾邉澗妥呦蚺d旺發(fā)達(dá),就認(rèn)為策劃具備( )的魅力。

A.一拍腦袋

B.點(diǎn)石成金

C.一蹴而就

D.一氣呵成

 

6.確定( )才能根據(jù)其來選擇品牌最適合的色彩。

A.品牌定位

B.品牌形象

C.品牌代言

D.品牌思維

 

7.連接品牌價(jià)值和驗(yàn)證品牌個(gè)性最快捷的方式就是創(chuàng)建一個(gè)關(guān)于( )的故事。

A.大小

B.形狀

C.性質(zhì)

D.色彩

 

8.在當(dāng)今廣告語大循環(huán)之下,想讓人記不住都難,特別是“影院級(jí)”這三字,分明在暗示回家看電視,來場影院視聽效果豈不是更好,這體現(xiàn)了( )。

A.廣告格調(diào)設(shè)計(jì)中的神秘點(diǎn)

B.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中的興奮點(diǎn)

C.廣告格調(diào)設(shè)計(jì)中的興奮點(diǎn)

D.廣告身份設(shè)計(jì)中的神秘點(diǎn)

 

9.在品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)中往往存在這樣的誤區(qū),即過分追求圖形的藝術(shù)性,高度抽象,而忽略大數(shù)消費(fèi)者的( )。

A.價(jià)值

B.可識(shí)別性

C.具體需求

D.購買力

 

10.品牌設(shè)計(jì)的基本目的是( )。

A.堅(jiān)持創(chuàng)造更貼合客戶的需求

B.完善并詮釋品牌的意義

C.圍繞產(chǎn)品展開的對其價(jià)值的傳播

D.提升消費(fèi)者的視覺感體驗(yàn)

 

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

11.品牌對于生產(chǎn)者的魅力包括( )。

A.培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠

B.穩(wěn)定產(chǎn)品價(jià)格

C.減輕生產(chǎn)者的生產(chǎn)壓力

D.抵御競爭攻擊

 

12.品牌色彩的設(shè)計(jì)原則有( )。

A.突出品牌風(fēng)格,反映品牌理念

B.制造差別,體現(xiàn)個(gè)性

C.符合社會(huì)大眾消費(fèi)心理

D.適應(yīng)國際化潮流

 

13.減少消費(fèi)者的滿足策略有( )。

A.生產(chǎn)高端產(chǎn)品

B.應(yīng)用能夠提供替代價(jià)值的多品牌策略

C.增加相關(guān)的消費(fèi)附加品

D.減少相關(guān)的消費(fèi)附加品

 

14.根據(jù)產(chǎn)品的相關(guān)特性,可以將產(chǎn)品分為( )。

A.功能類產(chǎn)品

B.探求類產(chǎn)品

C.經(jīng)驗(yàn)類產(chǎn)品

D.信用類產(chǎn)品

 

15.品牌形象塑造階段要做的兩件事主要包括( )。

A.設(shè)計(jì)品牌符號(hào)系統(tǒng)

B.提煉與凝聚

C.將消費(fèi)者需要與品牌精髓聯(lián)系起來

D.做好市場定位

 

三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.品牌外延就是品牌資產(chǎn)存在的范圍,可以從空間、時(shí)間以及市場影響力的類型等方面來識(shí)別其存在,故又稱為其邊界。( )

 

17.圖形象征寓意有抽象和具象兩種:抽象的標(biāo)志設(shè)計(jì)是對自然形態(tài)進(jìn)行概括、提煉、取舍、變化,最后構(gòu)成所需的圖案。具象的標(biāo)志設(shè)計(jì)則是運(yùn)用具象的幾何圖形組合傳達(dá)事物的本質(zhì)和規(guī)律特征。( )

 

18.一直把信息傳播的覆蓋率作為衡量信息傳播載體唯一指標(biāo),就是片面追求品牌知名度的表現(xiàn),這也是電視、雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等媒體備受青睞的根本原因。( )

 

19.在時(shí)間上,品牌個(gè)性在先,品牌定位在后,兩者聯(lián)系緊密,相互依存,都是品牌管理的一部分。( )

 

20.品牌形象的構(gòu)成主要包括三個(gè)層面:核心層面的品牌形象內(nèi)涵,中間層面的品牌形象載體,外在層面的品牌形象符號(hào)。( )




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