東財《品牌管理X》單元作業(yè)2

試卷總分:100  得分:90

一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)

1.品牌法律保護的主要內容是（ ）。

A.品牌的注冊

B.品牌的商標

C.品牌的聲譽

D.企業(yè)的利潤

2.品牌敘事是（ ）的外在表現形式。

A.企業(yè)文化

B.品牌價值觀

C.品牌文化

D.品牌理念

3.以下各選項不屬于包裝傳播優(yōu)勢的是（ ）。

A.為廣告信息提供有益補充

B.個性化的信息傳播

C.傳播成本低廉、靈活

D.易產生流動傳播效果

4.企業(yè)對具有同等質量或同等檔次的不同商品使用統(tǒng)一品牌的策略是（ ）。

A.范圍品牌策略

B.產品線品牌策略

C.傘形品牌策略

D.多品牌策略

5.業(yè)主負責制是指品牌策劃的決策乃至組織實施全由公司（ ）承擔的品牌管理組織制度。

A.高層領導

B.員工

C.經理

D.部門

6.從產業(yè)相關性上分析，品牌延伸可向上、向下或同時向上向下延伸，即（ ）。

A.全方位延伸

B.橫向延伸

C.縱向延伸

D.向外延伸

7.隨著“（ ）”戰(zhàn)略的正式推出，長城葡萄酒也遭到了業(yè)內反對。

A.擴張

B.緊縮

C.紅色國酒

D.聯(lián)合

8.品牌資產的價值最終要通過品牌未來獲利能力或（ ）反映出來。

A.消費者

B.獲利性

C.商品

D.價格

9.加強顧客滿意度管理應該培養(yǎng)（ ）促進人際傳播。

A.意見領袖

B.消費意識

C.消費觀念

D.自覺意識

10.寶馬車定位從“舒適”轉向“（ ）”。

A.享受

B.豪華

C.駕駛

D.個性

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

11.品牌其他構成要素的保護有（ ）。

A.品牌名稱

B.品牌商標

C.品牌代言人

D.品牌質量

12.以下各選項屬于包裝傳播缺點的有（ ）。

A.易于追風模仿

B.效果測定困難

C.創(chuàng)意空間有限

D.易受傳播者個人主觀因素的影響

13.建立品牌美譽度的方式包括（ ）。

A.保證卓越的產品質量

B.提供優(yōu)質的售后服務

C.建立良好的品牌信譽

D.加強顧客滿意管理

14.贊助傳播是指通過向某一資產提供（ ）的支持，換取相應的商業(yè)回報權利。

A.金錢

B.事務

C.技術

D.勞務

15.品牌審計主要包括（ ）。

A.品牌設計

B.品牌盤存

C.品牌測定

D.品牌質量

三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)

16.產品價值形象是間接形象更新的一種。（ ）

17.在法制不很健全、執(zhí)法力度不是很大、地方保護主義強烈的情況下，企業(yè)對品牌資產的自我保護沒有任何用處。（ ）

18.平行延伸可能會沖擊原有的品牌形象。（ ）

19.建立品牌美譽度就是保證產品質量。（ ）

20.品牌資產是穩(wěn)中有升的資產。（ ）

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學習
詳情請咨詢QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777