東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)三（隨機(jī)）-0004
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 80 分)
1.下列不屬于產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)類型的是：（ ）
A.系統(tǒng)采購(gòu)
B.直接再采購(gòu)
C.新任務(wù)采購(gòu)
D.修正再采購(gòu)
2.（ ）的企業(yè)的行動(dòng)往往會(huì)脫離自己確定的目標(biāo)，因?yàn)楹芏嗍虑槎既Q于競(jìng)爭(zhēng)者所要做的事。
A.市場(chǎng)導(dǎo)向
B.顧客導(dǎo)向
C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
D.營(yíng)銷導(dǎo)向
3.一般競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略不包括____。
A.集中戰(zhàn)略
B.成本領(lǐng)先戰(zhàn)略
C.市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略
D.差異化戰(zhàn)略
4.市場(chǎng)營(yíng)銷管理過(guò)程，是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)自身的任務(wù)和目標(biāo)而發(fā)現(xiàn)、分析、選擇和利用市場(chǎng)機(jī)會(huì)的____。
A.計(jì)劃過(guò)程
B.管理過(guò)程
C.策劃過(guò)程
D.控制過(guò)程
5.企業(yè)應(yīng)在____和____之間獲得一種很好的平衡。
A.顧客導(dǎo)向、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
B.顧客導(dǎo)向、社會(huì)導(dǎo)向
C.生產(chǎn)導(dǎo)向、推銷導(dǎo)向
D.產(chǎn)品導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向
6.____是系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料以及提出跟公司所面臨的特定的營(yíng)銷狀況有關(guān)的調(diào)查研究結(jié)果。
A.營(yíng)銷策劃
B.營(yíng)銷調(diào)研
C.營(yíng)銷審計(jì)
D.營(yíng)銷環(huán)境掃描
7.產(chǎn)品生命周期的四個(gè)階段（ ）、成長(zhǎng)期、成熟期和衰退期。
A.導(dǎo)入期
B.投入期
C.進(jìn)入期
D.引進(jìn)期
8.____認(rèn)為如果不經(jīng)過(guò)銷售努力，讓消費(fèi)者和企業(yè)自行選擇的話，他們就不會(huì)大量和足量購(gòu)買(mǎi)某一組織的產(chǎn)品。
A.生產(chǎn)導(dǎo)向
B.推銷導(dǎo)向
C.市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向
D.產(chǎn)品導(dǎo)向
9.____是一組提供一種或一類相互密切替代產(chǎn)品的公司。
A.行業(yè)
B.競(jìng)爭(zhēng)者
C.戰(zhàn)略聯(lián)盟
D.市場(chǎng)
10.____是一種名稱、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，目的是籍以辨認(rèn)某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。
A.品牌
B.客戶
C.商標(biāo)
D.廣告
11.營(yíng)銷費(fèi)用日益增加，利潤(rùn)穩(wěn)定或下降時(shí)期是____。
A.衰退期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.導(dǎo)入期
12.____的營(yíng)銷組織是營(yíng)銷組織的發(fā)展趨勢(shì)。
A.顧客導(dǎo)向
B.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
C.關(guān)系營(yíng)銷導(dǎo)向
D.產(chǎn)品導(dǎo)向
13.總顧客價(jià)值就是顧客從某一特定產(chǎn)品或服務(wù)中獲得的一系列____。
A.好處
B.利潤(rùn)
C.利益
D.效益
14.差別化戰(zhàn)略普遍適用，對(duì)嗎？
A.對(duì)
B.不一定
C.不對(duì)
D.不知道
15.（ ）是集中力量進(jìn)入一個(gè)或少數(shù)幾個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，實(shí)行專業(yè)化生產(chǎn)和銷售。
A.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
B.選擇性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
C.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
D.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略
16.（ ）是一個(gè)組織，它通過(guò)軟件和硬件支持，協(xié)調(diào)數(shù)據(jù)收集、系統(tǒng)、工具和技術(shù)，解釋企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的有關(guān)信息，并把它們轉(zhuǎn)化為營(yíng)銷活動(dòng)的基礎(chǔ)。
A.市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研系統(tǒng)
B.市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)
C.市場(chǎng)營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)
D.營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)
17.（ ）是將整體市場(chǎng)劃分為若干細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)每一細(xì)分市場(chǎng)制定一套獨(dú)立的營(yíng)銷方案。
A.集中性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
B.選擇性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
C.無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略
D.差異性市場(chǎng)營(yíng)銷策略
18.在通用電氣公司法中，評(píng)價(jià)企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（）
A.行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量
B.市場(chǎng)占有率和行業(yè)吸引力
C.市場(chǎng)占有率和相對(duì)市場(chǎng)占有率
D.業(yè)務(wù)力量和相對(duì)市場(chǎng)占有率
19.下列不屬于選擇目標(biāo)市場(chǎng)的五種方法之一的是（ ）
A.密集單一市場(chǎng)
B.產(chǎn)品專門(mén)化
C.市場(chǎng)專門(mén)化
D.渠道專門(mén)化
20.（ ）指那些專心致力于市場(chǎng)中被大企業(yè)忽略的某些細(xì)分市場(chǎng)小企業(yè)。
A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B.市場(chǎng)追隨者
C.市場(chǎng)補(bǔ)缺者
D.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
二、多選題 (共 5 道試題,共 20 分)
21.盈利能力控制包括____。
A.確定預(yù)計(jì)費(fèi)用
B.確定職能型費(fèi)用
C.將職能性費(fèi)用分配給各個(gè)營(yíng)銷實(shí)體
D.將職能性費(fèi)用與預(yù)計(jì)費(fèi)用對(duì)比
E.為每個(gè)營(yíng)銷渠道編制一張損益表
22.營(yíng)銷定位的程序主要有（ ）。
A.識(shí)別重要屬性
B.評(píng)估定位選擇
C.繪制定位圖
D.確定定位層次
E.執(zhí)行定位
23.在產(chǎn)品成長(zhǎng)階段，企業(yè)為了盡可能長(zhǎng)時(shí)間地維持市場(chǎng)成長(zhǎng)，一般會(huì)采取的戰(zhàn)略有（ ）。
A.改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量和增加新產(chǎn)品的特色和式樣
B.企業(yè)進(jìn)入新的細(xì)分市場(chǎng)
C.保持現(xiàn)有分銷覆蓋面
D.降低產(chǎn)品價(jià)格
E.企業(yè)從產(chǎn)品知覺(jué)廣告轉(zhuǎn)向產(chǎn)品偏好廣告
24.下列屬于品牌戰(zhàn)略決策的有____。
A.新品牌策略
B.多品牌策略
C.品牌延伸策略
D.合作品牌策略
E.產(chǎn)品線擴(kuò)展策略
25.下列屬于交易營(yíng)銷特點(diǎn)的有____。
A.質(zhì)量主要涉及到產(chǎn)品
B.認(rèn)為沒(méi)必要了解顧客的文化背景
C.有限的顧客承諾
D.對(duì)顧客服務(wù)重視較少
E.企業(yè)強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)占有率
