東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)》在線作業(yè)二（隨機(jī)）-0008
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 80 分)
1.在某一特定時(shí)期內(nèi)，不同的人或家庭至少一次展露在媒體計(jì)劃下的數(shù)目稱(chēng)為（）
A.展露的頻率
B.展露的送達(dá)率
C.展露的影響
D.加權(quán)展露數(shù)
2.____是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)中市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)。
A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
C.市場(chǎng)追隨者
D.市場(chǎng)補(bǔ)缺者
3.產(chǎn)品被市場(chǎng)迅速接受和利潤(rùn)大量增加的時(shí)期是（ ）。
A.成長(zhǎng)期
B.導(dǎo)入期
C.成熟期
D.衰退期
4.____對(duì)于那些產(chǎn)品多樣化和市場(chǎng)多樣化的公司而言應(yīng)該是最為合適的。
A.產(chǎn)品管理組織
B.矩陣管理組織
C.市場(chǎng)管理組織
D.產(chǎn)品小組
5.（ ）營(yíng)銷(xiāo)組織是最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)組織形式。
A.地區(qū)型
B.職能型
C.產(chǎn)品型
D.顧客市場(chǎng)型
6.在（ ）情況下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的任務(wù)是通過(guò)靈活定價(jià)、大力促銷(xiāo)及其他刺激手段來(lái)改變需求的時(shí)間模式。
A.負(fù)需求
B.無(wú)需求
C.潛在需求
D.不規(guī)則需求
7.滿(mǎn)意水平是可感知____和期望值之間的差別函數(shù)
A.效益
B.效果
C.價(jià)值
D.X效率
8.電子購(gòu)物屬于____促銷(xiāo)手段
A.銷(xiāo)售促進(jìn)
B.廣告
C.直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)
D.在線營(yíng)銷(xiāo)
9.新產(chǎn)品采用過(guò)程有____、興趣、評(píng)價(jià)、試用、采用五個(gè)階段。
A.知道
B.知曉
C.接受
D.了解
10.在產(chǎn)品導(dǎo)入期，（ ）的配合使用能使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、了解企業(yè)產(chǎn)品
A.銷(xiāo)售促進(jìn)和廣告
B.銷(xiāo)售促進(jìn)和公關(guān)
C.公關(guān)和廣告
D.人員促銷(xiāo)和廣告
11.一般說(shuō)來(lái)，批發(fā)商最主要的類(lèi)型的是：（）
A.經(jīng)紀(jì)人
B.商人批發(fā)商
C.制造商代表
D.代理商
12.為了正確解釋和有效滿(mǎn)足顧客的需求，____處于公司的中心支配地位
A.銷(xiāo)售部門(mén)
B.研究開(kāi)發(fā)部門(mén)
C.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)
D.公關(guān)部門(mén)
13.（ ）指企業(yè)現(xiàn)有的產(chǎn)品線使用同一品牌，當(dāng)增加該產(chǎn)品線的產(chǎn)品時(shí)，仍沿用原有的品牌。
A.產(chǎn)品線擴(kuò)展策略
B.品牌延伸策略
C.多品牌策略
D.新品牌策略
14.市場(chǎng)按商品的屬性市場(chǎng)可分為_(kāi)___。
A.消費(fèi)品市場(chǎng)和工業(yè)品市場(chǎng)
B.一般商品市場(chǎng)和特殊商品市場(chǎng)
C.耐用品市場(chǎng)和低值易耗品
D.有形產(chǎn)品市場(chǎng)和無(wú)形產(chǎn)品市場(chǎng)
15.營(yíng)銷(xiāo)控制有四種方法：____。
A.長(zhǎng)期計(jì)劃控制、戰(zhàn)略控制、競(jìng)爭(zhēng)能力控制和進(jìn)度控制
B.長(zhǎng)期計(jì)劃控制、戰(zhàn)術(shù)控制、盈利能力控制和進(jìn)度控制
C.年度計(jì)劃控制、戰(zhàn)略控制、盈利能力控制和效率控制
D.年度計(jì)劃控制、戰(zhàn)術(shù)控制、競(jìng)爭(zhēng)能力控制和效率控制
16.營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向是個(gè)（ ）的問(wèn)題，它關(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)期和全局發(fā)展。
A.觀念性
B.系統(tǒng)性
C.戰(zhàn)略性
D.全面性
17.不同的促銷(xiāo)工具對(duì)購(gòu)買(mǎi)者知曉、了解、信任和訂貨等不同購(gòu)買(mǎi)準(zhǔn)備階段的作用的是不同的，其中在信任階段，對(duì)者影響最大的是（）
A.銷(xiāo)售促進(jìn)
B.廣告
C.宣傳
D.人員推銷(xiāo)
18.（ ）是指在相關(guān)產(chǎn)品的市場(chǎng)中市場(chǎng)占有率最高的企業(yè)。
A.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者
B.市場(chǎng)追隨者
C.市場(chǎng)補(bǔ)缺者
D.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者
19.____營(yíng)銷(xiāo)組織是最常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)組織形式。
A.顧客市場(chǎng)型
B.職能型
C.地區(qū)型
D.產(chǎn)品型
20.產(chǎn)品組合的____是企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品線的多少。
A.黏性
B.長(zhǎng)度
C.深度
D.寬度
二、多選題 (共 5 道試題,共 20 分)
21.企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)定位的層次主要包括（ ）。
A.渠道定位
B.服務(wù)定位
C.形象定位
D.人員定位
E.產(chǎn)品定位
22.在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的渠道策略中，窄渠道策略的形式主要包括（）
A.跨國(guó)經(jīng)營(yíng)
B.獨(dú)家經(jīng)營(yíng)
C.獨(dú)家包銷(xiāo)
D.獨(dú)家代理
E.戰(zhàn)略聯(lián)盟
23.下列屬于促銷(xiāo)工具的有____。
A.廣告
B.人員推銷(xiāo)
C.銷(xiāo)售促進(jìn)
D.公共關(guān)系與宣傳
E.直接營(yíng)銷(xiāo)
24.總顧客價(jià)值由____構(gòu)成。
A.貨幣價(jià)值
B.服務(wù)價(jià)值
C.形象價(jià)值
D.人員價(jià)值
E.產(chǎn)品價(jià)值
25.非商店零售主要有____形式。
A.購(gòu)貨服務(wù)
B.自動(dòng)售貨
C.直接營(yíng)銷(xiāo)
D.直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
E.百貨商店
