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中國醫(yī)科大學(xué)2020年9月補(bǔ)考《藥品市場營銷學(xué)》考查課試題
試卷總分:100 得分:100
第1題,下列不屬于藥品市場營銷學(xué)的傳統(tǒng)研究方法的是
A、案例研究法
B、產(chǎn)品研究法
C、機(jī)構(gòu)研究法
D、職能研究法
正確答案:A
第2題,與醫(yī)藥企業(yè)緊密相聯(lián)，直接影響醫(yī)藥企業(yè)營銷能力的各參與者，被稱為
A、營銷環(huán)境
B、宏觀營銷環(huán)境
C、微觀營銷環(huán)境
D、營銷組合
正確答案:C
第3題,認(rèn)識與分析營銷環(huán)境的目的是
A、防患于未然
B、尋求醫(yī)藥企業(yè)發(fā)展空間
C、增強(qiáng)醫(yī)藥企業(yè)適應(yīng)能力
D、發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)和識別威脅
正確答案
第4題,下列哪項(xiàng)是指醫(yī)藥企業(yè)所在地鄰近的居民和社區(qū)組織
A、社團(tuán)公眾
B、社區(qū)公眾
C、內(nèi)部公眾
D、政府公眾
正確答案:B
答案來源：（www.）,對消費(fèi)者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是
A、文化因素
B、社會(huì)因素
C、個(gè)人因素
D、心理因素
正確答案:A
第6題,在傳統(tǒng)的藥品購買過程中，購買決策過程的第一個(gè)階段是
A、收集信息
B、引起需要
C、決定購買
D、購后評價(jià)
正確答案:A
第7題,我國藥品招標(biāo)采購規(guī)定醫(yī)療機(jī)構(gòu)最長回款期為
A、30日
B、60日
C、90日
D、100日
正確答案:B
第8題,屬于處方藥范疇的是
A、剛上市的新藥
B、特殊管理藥品
C、藥品本身毒副作用較大
D、用于治療心腦血管疾病等所需的特殊藥品
E、以上都是
正確答案:
第9題,某藥品根據(jù)使用者的年齡將市場細(xì)分為青年、中年和老年人市場,這是按哪個(gè)因素進(jìn)行的市場細(xì)分
A、地理因素
B、心理因素
C、消費(fèi)者人口與社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素
D、行為因素
正確答案:
答案來源：（www.）,藥品處于生命周期的導(dǎo)入期時(shí)宜選用哪種目標(biāo)市場策略
A、集中性策略
B、目標(biāo)市場營銷
C、差異性策略
D、無差異性策略
正確答案:
第11題,某一行業(yè)內(nèi)有許多賣主且相互之間的產(chǎn)品有差別，顧客對某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產(chǎn)品的差異性吸引顧客，開展競爭，這屬于
A、完全競爭市場
B、完全壟斷市場
C、不完全壟斷市場
D、壟斷競爭市場
正確答案:
答案來源：（www.）,藥品的整體概念體現(xiàn)了以誰的需求為中心的現(xiàn)代市場營銷觀念
A、服務(wù)
B、顧客
C、產(chǎn)品
D、企業(yè)
正確答案:
第13題,較少幅度地改良老產(chǎn)品而形成的新產(chǎn)品是
A、仿制新產(chǎn)品
B、改進(jìn)新產(chǎn)品
C、革新產(chǎn)品
D、全新產(chǎn)品
正確答案:
第14題,市場上有甲、乙兩種藥品，如果甲藥品價(jià)格下降引起乙藥品需求的增加，那么
A、甲和乙藥品是互替產(chǎn)品
B、甲和乙藥品是互補(bǔ)產(chǎn)品
C、甲為低檔藥品，乙為高檔藥品
D、甲為高檔藥品，乙為低檔藥品
正確答案:
答案來源：（www.）,一些制藥企業(yè)為了能夠進(jìn)入一些大型連鎖藥店,便與其合作,成為其生產(chǎn)加工車間,品牌歸連鎖藥店所有。這種方式屬于
A、專業(yè)型生產(chǎn)者
B、OEM型生產(chǎn)者
C、復(fù)合型生產(chǎn)者
D、植入式生產(chǎn)者
正確答案:
第16題,對于銷量比較大、存在潛在競爭的市場,企業(yè)宜采用
A、短渠道
B、長渠道
C、寬渠道
D、窄渠道
正確答案:
第17題,當(dāng)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)蕭條、衰退時(shí)，市場需求下降，企業(yè)宜采用
A、間接渠道
B、長渠道
C、短渠道
D、網(wǎng)絡(luò)渠道
正確答案:
第18題,綠色營銷給其他經(jīng)濟(jì)主體帶來的正面影響指的是
A、持續(xù)性
B、綠色性
C、系統(tǒng)性
D、外部經(jīng)濟(jì)性
正確答案:
第19題,藥品國際市場營銷的特點(diǎn)不包括
A、營銷周期更長
B、營銷組合更復(fù)雜
C、市場競爭更激烈
D、營銷風(fēng)險(xiǎn)更大
正確答案:
答案來源：（www.）,醫(yī)藥企業(yè)在國際市場上選用兩個(gè)或兩個(gè)以上環(huán)節(jié)的中間商為其推銷藥品的渠道策略被稱為
A、寬渠道策略
B、窄渠道策略
C、長渠道策略
D、短渠道策略
正確答案:
第21題,目標(biāo)市場
正確答案:
第22題,產(chǎn)品策略
正確答案:
第23題,市場信息
正確答案:
第24題,德爾菲法
正確答案:
答案來源：（www.）,物流一體化
正確答案:
第26題,市場營銷學(xué)具有綜合性、理論性和應(yīng)用性等特點(diǎn)。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第27題,現(xiàn)代藥品市場即人們俗稱的“西藥”市場，包括化學(xué)原料藥及其制劑、抗生素、生化藥品、生物制品等。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第28題,消費(fèi)者的購買力來自消費(fèi)者的收入。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第29題,消費(fèi)者隨著收入的變化，支出模式會(huì)發(fā)生相應(yīng)變化，這個(gè)問題涉及到恩格爾定律。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
答案來源：（www.）,廣義的市場信息是指有關(guān)市場商品銷售的信息，如商品銷售情況、消費(fèi)者情況、銷售渠道與銷售技術(shù)和產(chǎn)品的評價(jià)等。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第31題,由于藥品組織市場購買程序較為穩(wěn)定，因此購買過程較簡單。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第32題,中間商采購的目的是為了通過轉(zhuǎn)售藥品，從中獲取差價(jià)利潤。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第33題,目標(biāo)市場營銷是市場細(xì)分的基礎(chǔ)。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第34題,在藥品壽命周期的4個(gè)階段中，衰退期持續(xù)的時(shí)間最長。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第35題,階段性獎(jiǎng)勵(lì)不應(yīng)僅看重某一銷售目標(biāo)，而更應(yīng)視其表現(xiàn)情況綜合給予獎(jiǎng)勵(lì)。
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:
第36題,簡述市場營銷間接環(huán)境諸因素。
正確答案:
第37題,簡述市場利基者的主要競爭策略。
正確答案:
第38題,分析判斷藥品生命周期所處的階段有哪些方法。
正確答案:
第39題,簡述促銷有何作用。
正確答案:
第40題,藥品國際市場營銷環(huán)境主要包括哪些？
正確答案:
第41題,現(xiàn)代藥品市場營銷學(xué)的研究方法有##、##、##和##。
正確答案:
第42題,市場營銷觀念的4個(gè)支柱是：##、##、##和##。
正確答案:
第43題,“4P”是指##、##、##、##。
正確答案:
第44題,非處方藥英文簡稱為##。
正確答案:
第45題,聚焦戰(zhàn)略有兩種形式:##和##。
正確答案:
第46題,藥品整體概念包括##、##、##、##和##5個(gè)層次。
正確答案:
