北京開放大學(xué)24秋市場營銷學(xué)#形考任務(wù)1

試卷總分:100  得分:100

一、 判斷題（每小題2分，共40分）

1.市場營銷就是推銷和廣告。

2.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。

3.從市場營銷學(xué)的角度來理解，市場是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。

4.保護消費者權(quán)益是企業(yè)社會責(zé)任的重要內(nèi)容。

5.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。

6.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場增長率、高相對市場占有率，對它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。

7.香水制造商設(shè)法說服不用香水的婦女使用香水，這是運用了市場滲透策略。

8.企業(yè)市場營銷管理的目的在于使企業(yè)的活動與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。

9.“市場營銷組合”這一概念是由美國的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來的。

10.某拖拉機公司以前向橡膠和輪胎公司采購所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實現(xiàn)了前向一體化。

11.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨立地對企業(yè)的營銷活動發(fā)揮著影響作用。

12.消費需求變化中最活躍的因素是個人可支配收入。

13.隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對書刊、報紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來說是一種市場機會。

14.在無需求的狀態(tài)下，企業(yè)營銷的任務(wù)是進行刺激性營銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實行恢復(fù)性營銷。

15.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。

16.國外一些廠商?；ǜ邇r請明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會階層對消費者的影響。

17.馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時期各種需要對行為的支配力量不同。

18.生產(chǎn)廠家對皮革的需求，取決于消費品市場上人們對皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。

19.顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購買行為。

20.消費品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。

二、單項選擇(每小題2分，共40分)

21.工商企業(yè)的市場營銷工作最早是以（?? ）為指導(dǎo)思想的。

A.生產(chǎn)觀念?

B.產(chǎn)品觀念

C.推銷觀念

D.市場營銷觀念

22.市場營銷觀念的中心是（?? ）。

A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品

B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們?

C.制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品

D.?制造大量產(chǎn)品并推銷出去

23.營銷在公司中最理想的地位是（? ）。

A.營銷作為一個比較重要的功能?

B.營銷作為主要功能

C.顧客作為核心功能

D.顧客作為核心功能和營銷作為整體功能?

24.在市場營銷的初創(chuàng)階段，其主要研究內(nèi)容是：（??? ）

A.推銷與廣告的方法??

B.如何提高生產(chǎn)效率

C.如何改進產(chǎn)品質(zhì)量

D.制定適宜的產(chǎn)品價格

25.市場營銷組合是指（?? ）。

A.對企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合

B.對企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合

C.對影響價格因素的組合

D.對企業(yè)可控的各種營銷因素的組合

26.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對企業(yè)及其活動形成有利的條件是（??? ）。

A.環(huán)境威脅

B.市場機會

C.市場利潤?

D.成本優(yōu)勢

27.“適應(yīng)企業(yè)界解決問題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。

A.企業(yè)的短期目標(biāo)

B.企業(yè)的任務(wù)

C.企業(yè)的經(jīng)營策略

D.企業(yè)的計劃

28.對明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。

A.發(fā)展策略

B.維持策略

C.收縮策略

D.放棄策略

29.以下哪一個不是密集性增長戰(zhàn)略的實現(xiàn)途徑：（??? ）。

A.同心多角化

B.市場滲透

C.市場開發(fā)

D.產(chǎn)品開發(fā)

30.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時，可通過各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（?? ）策略。

A.轉(zhuǎn)移

B.減輕

C.對抗

D.競爭

31.市場營銷環(huán)境是影響企業(yè)營銷活動的（??? ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。

A.可改變?

B.不可控制

C.可控制

D.不可捉摸

32.消費者個人收入中扣除稅款和非稅性負擔(dān)之后所得的余額叫做（）。

A.個人全部收入

B.個人可支配收入

C.個人可任意支配的收入? ?

D.人均國民收入

33.某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對此，企業(yè)市場營銷的任務(wù)是實行（）。

A.扭轉(zhuǎn)性營銷?

B.恢復(fù)性營銷

C.刺激性營銷?

D.協(xié)調(diào)性營銷

34.?以下哪一項不屬于市場營銷宏觀環(huán)境的范疇？（????? ）。

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.競爭者

C.政治環(huán)境

D.社會文化環(huán)境

35.分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（?? ）。

A.降低調(diào)研成本

B.了解消費者的經(jīng)濟承受能力

C.區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要

D.采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策

36.（??? ）是生產(chǎn)者購買決策過程的起點。?

A.確認(rèn)需求

B.說明需求項目的特點和數(shù)量

C.尋找和判斷潛在的供應(yīng)來源??

D.接受供應(yīng)企業(yè)的報價

37.小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（?? ）。

A.適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息

B.?大幅度降低產(chǎn)品的價格

C.保證一定的存貨水平

D.贈品銷售

38.消費者初次購買差異性很大的耐用消費品時發(fā)生的購買行為屬于（）。

A.經(jīng)常性購買

B.選擇性購買

C.探究性購買

D.多變型

39.下列因素中哪個不是影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素？

A.環(huán)境?

B.文化

C.組織

D.個人

40.消費者的購后評價主要取決于（??? ）。?

A.付款方式

B.贈品優(yōu)惠

C.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況

D.他人態(tài)度

三、多項選擇（每小題2分，共20分）

41.按照社會市場營銷銷觀念，企業(yè)制定市場營銷策略時，應(yīng)兼顧（??? ）。

A.企業(yè)內(nèi)部條件

B.企業(yè)利潤

C.市場需求

D.競爭者的反應(yīng)

E.社會整體利益

42.以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會責(zé)任？（?? ）??

A.使消費者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利

B.使消費者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利

C.使消費者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利

D.使消費者具有申訴的權(quán)利

E.使消費者獲得免費贈品的權(quán)利

43.企業(yè)的任務(wù)報告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點：（???? ）

A.確定營銷費用

B.貫徹市場營銷觀念

C.切實可行

D.鼓舞人心

E.利潤指標(biāo)明確

44.密集性增長戰(zhàn)略具體的實現(xiàn)途徑主要有：（）。

A.市場滲透

B.價格折扣

C.市場開發(fā)

D.產(chǎn)品開發(fā)

E.差異化營銷

45.下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。

A.產(chǎn)品

B.政策

C.價格

D.地點

E.競爭者

46.以下屬于市場營銷微觀環(huán)境范疇的有（????? ）。

A.經(jīng)濟環(huán)境

B.競爭者

C.政治環(huán)境

D.經(jīng)銷商

E.社會文化環(huán)境 ?

47.下列商品或服務(wù)的購買對我國城市居民來說，哪些屬于個人可任意支配收入項下的開支？（????? ）

A.蔬菜

B.電視機?

C.遠程旅游?

D.美容

E.打保齡球

48.消費者購買行為中，探究性購買一般有哪些特點？（??????? ）

A.商品差異不大

B.不必花費很多時間收集商品信息

C.消費者對所需要的商品很不了解

D.商品一般價格高，購買頻率低

E.消費者一般對該類商品沒有購買經(jīng)歷

49.研究生產(chǎn)者購買行為時應(yīng)做到（???? ）。

A.了解購買行為的類型

B.了解誰參加購買決策

C.研究影響購買決策的因素

D.分析購買決策各階段的特征

E.有針對性地制定營銷方案

50.在飽和需求狀態(tài)下，實行保持性營銷策略的主要措施有（??? ）。

A.保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定

B.嚴(yán)格控制成本

C.努力維持現(xiàn)有的需求水平

D.提高產(chǎn)品價格

E.增加投資

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
詳情請咨詢QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777