廣西開放大學(xué)24秋市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)#形考任務(wù)1
試卷總分:100 得分:100
一、 判斷題（每小題2分，共40分）
1.市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。
2.生產(chǎn)觀念和產(chǎn)品觀念都屬于以企業(yè)產(chǎn)品為中心的經(jīng)營(yíng)思想，其區(qū)別在于前者注重質(zhì)量，后者注重產(chǎn)量。
3.從市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的角度來(lái)理解，市場(chǎng)是指買賣之間商品交換關(guān)系的總和。
4.保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益是企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要內(nèi)容。
5.企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的第一個(gè)步驟是確定企業(yè)目標(biāo)。
6.某企業(yè)一業(yè)務(wù)單位呈低市場(chǎng)增長(zhǎng)率、高相對(duì)市場(chǎng)占有率，對(duì)它最適宜的投資策略是發(fā)展策略。
7.香水制造商設(shè)法說(shuō)服不用香水的婦女使用香水，這是運(yùn)用了市場(chǎng)滲透策略。
8.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的目的在于使企業(yè)的活動(dòng)與外部環(huán)境的發(fā)展變化相適應(yīng)。
9.“市場(chǎng)營(yíng)銷組合”這一概念是由美國(guó)的杰羅姆.麥卡錫教授首先提出來(lái)的。
10.某拖拉機(jī)公司以前向橡膠和輪胎公司采購(gòu)所需輪胎，現(xiàn)決定自己辦廠生產(chǎn)輪胎。這就實(shí)現(xiàn)了前向一體化。
11.微觀環(huán)境與宏觀環(huán)境之間是一種并列關(guān)系，微觀環(huán)境并不受制于宏觀環(huán)境，各自獨(dú)立地對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著影響作用。
12.消費(fèi)需求變化中最活躍的因素是個(gè)人可支配收入。
13.隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的文化生活日益豐富，這對(duì)書刊、報(bào)紙等文化產(chǎn)品的行業(yè)來(lái)說(shuō)是一種市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
14.在無(wú)需求的狀態(tài)下，企業(yè)營(yíng)銷的任務(wù)是進(jìn)行刺激性營(yíng)銷；在需求下降的情況下，企業(yè)則應(yīng)實(shí)行恢復(fù)性營(yíng)銷。
15.恩格爾系數(shù)越高，人們的生活水平越高；反之，恩格爾系數(shù)越小，人們的生活水平越低。
16.國(guó)外一些廠商常花高價(jià)請(qǐng)明星們穿用他們的產(chǎn)品，可收到顯著的示范效應(yīng)。這是利用了社會(huì)階層對(duì)消費(fèi)者的影響。
17.馬斯洛的需求層次論認(rèn)為，人類的需要可以由低到高順序排列成不同的層次，在不同時(shí)期各種需要對(duì)行為的支配力量不同。
18.生產(chǎn)廠家對(duì)皮革的需求，取決于消費(fèi)品市場(chǎng)上人們對(duì)皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的的需求，有人把這種特征稱為“引申需求”。
19.顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購(gòu)買行為。
20.消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。
二、單項(xiàng)選擇(每小題2分，共40分)
21.工商企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷工作最早是以（?? ）為指導(dǎo)思想的。
A.生產(chǎn)觀念?
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
22.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的中心是（?? ）。
A.推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品
B.發(fā)現(xiàn)需求并設(shè)法滿足它們?
C.制造質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品
D.?制造大量產(chǎn)品并推銷出去
23.營(yíng)銷在公司中最理想的地位是（? ）。
A.營(yíng)銷作為一個(gè)比較重要的功能?
B.營(yíng)銷作為主要功能
C.顧客作為核心功能
D.顧客作為核心功能和營(yíng)銷作為整體功能?
24.在市場(chǎng)營(yíng)銷的初創(chuàng)階段，其主要研究?jī)?nèi)容是：（??? ）
A.推銷與廣告的方法??
B.如何提高生產(chǎn)效率
C.如何改進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量
D.制定適宜的產(chǎn)品價(jià)格
25.市場(chǎng)營(yíng)銷組合是指（?? ）。
A.對(duì)企業(yè)微觀環(huán)境因素的組合
B.對(duì)企業(yè)宏觀環(huán)境因素的組合
C.對(duì)影響價(jià)格因素的組合
D.對(duì)企業(yè)可控的各種營(yíng)銷因素的組合
26.戰(zhàn)略環(huán)境因素變化的結(jié)果，對(duì)企業(yè)及其活動(dòng)形成有利的條件是（??? ）。
A.環(huán)境威脅
B.市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C.市場(chǎng)利潤(rùn)?
D.成本優(yōu)勢(shì)
27.“適應(yīng)企業(yè)界解決問(wèn)題的需要”，這是IBM公司為自己規(guī)定的（）。
A.企業(yè)的短期目標(biāo)
B.企業(yè)的任務(wù)
C.企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略
D.企業(yè)的計(jì)劃
28.對(duì)明星類的業(yè)務(wù)單位，可供選擇的投資策略應(yīng)是（）。
A.發(fā)展策略
B.維持策略
C.收縮策略
D.放棄策略
29.以下哪一個(gè)不是密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)途徑：（??? ）。
A.同心多角化
B.市場(chǎng)滲透
C.市場(chǎng)開發(fā)
D.產(chǎn)品開發(fā)
30.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，可通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這就是（?? ）策略。
A.轉(zhuǎn)移
B.減輕
C.對(duì)抗
D.競(jìng)爭(zhēng)
31.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的（??? ）的因素和力量，包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。
A.可改變?
B.不可控制
C.可控制
D.不可捉摸
32.消費(fèi)者個(gè)人收入中扣除稅款和非稅性負(fù)擔(dān)之后所得的余額叫做（）。
A.個(gè)人全部收入
B.個(gè)人可支配收入
C.個(gè)人可任意支配的收入? ?
D.人均國(guó)民收入
33.某啤酒公司準(zhǔn)備開發(fā)某地市場(chǎng)，調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，該地的人不喜歡喝啤酒。對(duì)此，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷的任務(wù)是實(shí)行（）。
A.扭轉(zhuǎn)性營(yíng)銷?
B.恢復(fù)性營(yíng)銷
C.刺激性營(yíng)銷?
D.協(xié)調(diào)性營(yíng)銷
34.?以下哪一項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷宏觀環(huán)境的范疇？（????? ）。
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.競(jìng)爭(zhēng)者
C.政治環(huán)境
D.社會(huì)文化環(huán)境
35.分析影響消費(fèi)者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（?? ）。
A.降低調(diào)研成本
B.了解消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)承受能力
C.區(qū)分不同階層消費(fèi)者以滿足他們不同的需要
D.采取適當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費(fèi)者作出對(duì)企業(yè)有利的購(gòu)買決策
36.（??? ）是生產(chǎn)者購(gòu)買決策過(guò)程的起點(diǎn)。?
A.確認(rèn)需求
B.說(shuō)明需求項(xiàng)目的特點(diǎn)和數(shù)量
C.尋找和判斷潛在的供應(yīng)來(lái)源??
D.接受供應(yīng)企業(yè)的報(bào)價(jià)
37.小劉計(jì)劃購(gòu)買一臺(tái)電腦，但他既缺乏電腦方面的知識(shí)，又不了解有關(guān)的市場(chǎng)情況，對(duì)他這樣的消費(fèi)者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營(yíng)銷措施是（?? ）。
A.適時(shí)傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息
B.?大幅度降低產(chǎn)品的價(jià)格
C.保證一定的存貨水平
D.贈(zèng)品銷售
38.消費(fèi)者初次購(gòu)買差異性很大的耐用消費(fèi)品時(shí)發(fā)生的購(gòu)買行為屬于（）。
A.經(jīng)常性購(gòu)買
B.選擇性購(gòu)買
C.探究性購(gòu)買
D.多變型
39.下列因素中哪個(gè)不是影響生產(chǎn)者購(gòu)買決策的主要因素？
A.環(huán)境?
B.文化
C.組織
D.個(gè)人
40.消費(fèi)者的購(gòu)后評(píng)價(jià)主要取決于（??? ）。?
A.付款方式
B.贈(zèng)品優(yōu)惠
C.產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況
D.他人態(tài)度
三、多項(xiàng)選擇（每小題2分，共20分）
41.按照社會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷銷觀念，企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，應(yīng)兼顧（??? ）。
A.企業(yè)內(nèi)部條件
B.企業(yè)利潤(rùn)
C.市場(chǎng)需求
D.競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)
E.社會(huì)整體利益
42.以下哪些內(nèi)容屬于企業(yè)需承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任？（?? ）??
A.使消費(fèi)者獲得安全的產(chǎn)品與服務(wù)的權(quán)利
B.使消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的充分信息的權(quán)利
C.使消費(fèi)者具有自由選擇產(chǎn)品的權(quán)利
D.使消費(fèi)者具有申訴的權(quán)利
E.使消費(fèi)者獲得免費(fèi)贈(zèng)品的權(quán)利
43.企業(yè)的任務(wù)報(bào)告應(yīng)當(dāng)做到以下幾點(diǎn)：（???? ）
A.確定營(yíng)銷費(fèi)用
B.貫徹市場(chǎng)營(yíng)銷觀念
C.切實(shí)可行
D.鼓舞人心
E.利潤(rùn)指標(biāo)明確
44.密集性增長(zhǎng)戰(zhàn)略具體的實(shí)現(xiàn)途徑主要有：（）。
A.市場(chǎng)滲透
B.價(jià)格折扣
C.市場(chǎng)開發(fā)
D.產(chǎn)品開發(fā)
E.差異化營(yíng)銷
45.下列因素中，企業(yè)可控制的因素是（）。
A.產(chǎn)品
B.政策
C.價(jià)格
D.地點(diǎn)
E.競(jìng)爭(zhēng)者
46.以下屬于市場(chǎng)營(yíng)銷微觀環(huán)境范疇的有（????? ）。
A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
B.競(jìng)爭(zhēng)者
C.政治環(huán)境
D.經(jīng)銷商
E.社會(huì)文化環(huán)境 ?
47.下列商品或服務(wù)的購(gòu)買對(duì)我國(guó)城市居民來(lái)說(shuō)，哪些屬于個(gè)人可任意支配收入項(xiàng)下的開支？（????? ）
A.蔬菜
B.電視機(jī)?
C.遠(yuǎn)程旅游?
D.美容
E.打保齡球
48.消費(fèi)者購(gòu)買行為中，探究性購(gòu)買一般有哪些特點(diǎn)？（??????? ）
A.商品差異不大
B.不必花費(fèi)很多時(shí)間收集商品信息
C.消費(fèi)者對(duì)所需要的商品很不了解
D.商品一般價(jià)格高，購(gòu)買頻率低
E.消費(fèi)者一般對(duì)該類商品沒有購(gòu)買經(jīng)歷
49.研究生產(chǎn)者購(gòu)買行為時(shí)應(yīng)做到（???? ）。
A.了解購(gòu)買行為的類型
B.了解誰(shuí)參加購(gòu)買決策
C.研究影響購(gòu)買決策的因素
D.分析購(gòu)買決策各階段的特征
E.有針對(duì)性地制定營(yíng)銷方案
50.在飽和需求狀態(tài)下，實(shí)行保持性營(yíng)銷策略的主要措施有（??? ）。
A.保持產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定
B.嚴(yán)格控制成本
C.努力維持現(xiàn)有的需求水平
D.提高產(chǎn)品價(jià)格
E.增加投資
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