東財(cái)《品牌管理X》單元作業(yè)3
試卷總分:100 得分:95
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.珠江鋼琴下的“愷撤寶”品牌在廣告中使用德語(yǔ)，突出來(lái)自德國(guó)的技術(shù)或關(guān)鍵組件，是利用（ ）模糊原產(chǎn)國(guó)。
A.尋找加分項(xiàng)
B.拼寫
C.宣傳發(fā)音
D.命名發(fā)音
2.大數(shù)據(jù)可能帶來(lái)的是（ ）。
A.多樣性
B.準(zhǔn)確度
C.廣泛性
D.精確度
3.當(dāng)產(chǎn)品的重要特性與原產(chǎn)國(guó)匹配較差時(shí)企業(yè)應(yīng)采取的策略是（ ）。
A.改變形象維度
B.不理會(huì)
C.反映原廠國(guó)
D.開(kāi)展國(guó)家品牌活動(dòng)
4.品牌再續(xù)管理采取的策略是（ ）。
A.提供比原來(lái)更好的回報(bào)
B.降低成本
C.降低產(chǎn)品價(jià)格
D.加大優(yōu)惠力度
5.意大利啤酒是利用原產(chǎn)國(guó)形象維度的（ ）屬性。
A.創(chuàng)新
B.聲望
C.美觀
D.質(zhì)量
6.相較產(chǎn)品熟悉程度高的消費(fèi)者，原產(chǎn)國(guó)形象對(duì)熟悉度低的消費(fèi)者影響（ ）。
A.更小
B.更大
C.一樣大
D.無(wú)法比較
7.Roots成為1997年APEC會(huì)議各國(guó)元首穿著的指定服飾屬于品牌文化資源營(yíng)銷的（ ）步驟。
A.調(diào)查
B.選擇
C.決策
D.賦予
8.價(jià)格戰(zhàn)會(huì)使品牌（ ）。
A.忠誠(chéng)度提高
B.美譽(yù)度提高
C.價(jià)值流失
D.提高品牌期待
9.品牌全球化的目的是通過(guò)品牌的統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化經(jīng)營(yíng)來(lái)實(shí)現(xiàn)（ ）。
A.規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益
B.產(chǎn)品全球化
C.市場(chǎng)擴(kuò)展
D.消費(fèi)者增加
10.抖音的POI、DOU+、購(gòu)物車以及卡券屬于打造本地化營(yíng)銷生態(tài)步驟中的（ ）。
A.內(nèi)容生產(chǎn)
B.營(yíng)銷轉(zhuǎn)化
C.品牌沉淀
D.區(qū)域互動(dòng)
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
11.建立品牌忠誠(chéng)度可以（ ）。
A.大幅降低營(yíng)銷成本
B.有效吸引新顧客增加
C.提高產(chǎn)品銷售量
D.獲得銷售渠道話語(yǔ)權(quán)
12.費(fèi)哲和斯考滕將品牌關(guān)系斷裂過(guò)程分為（ ）階段。
A.損壞
B.下降
C.分離
D.破裂
13.網(wǎng)絡(luò)品牌的發(fā)展包括（ ）。
A.網(wǎng)絡(luò)品牌的合作
B.網(wǎng)絡(luò)品牌的兼并
C.網(wǎng)絡(luò)品牌的延伸
D.網(wǎng)絡(luò)品牌的國(guó)際化
14.導(dǎo)致品牌危機(jī)的自然不可抗力有（ ）。
A.組織關(guān)鍵人物的突然死亡
B.社會(huì)力量發(fā)生重大突變
C.政治、法律、經(jīng)濟(jì)規(guī)律等社會(huì)力量
D.地震、臺(tái)風(fēng)、火災(zāi)、洪水、瘟疫等自然災(zāi)害
15.減少顧客流失作用就在于幫助品牌與顧客建立起（ ）關(guān)系。
A.一對(duì)一的
B.親密的
C.穩(wěn)定的
D.長(zhǎng)期的
三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.網(wǎng)絡(luò)品牌的兼并是互聯(lián)網(wǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)造成的，為了搶占市場(chǎng)份額，按照常規(guī)的市場(chǎng)擴(kuò)張手段速度緩慢，最直接的方法就是兼并其他公司，把對(duì)方的市場(chǎng)份額直接納入自己的范圍，同時(shí)又消除了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。（ ）
17.利用原產(chǎn)國(guó)的文化資源進(jìn)行品牌營(yíng)銷時(shí)，被選擇的文化內(nèi)涵應(yīng)該被世界各地的目標(biāo)消費(fèi)者群體所知曉。（ ）
18.直接投資指通過(guò)對(duì)東道國(guó)直接進(jìn)行投資，達(dá)到品牌創(chuàng)建或擴(kuò)張的目的。（ ）
19.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買次數(shù)越多，說(shuō)明其對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度越高。（ ）
20.品牌關(guān)系管理以交易為主。（ ）
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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