23春《廣告心理學(xué)》作業(yè)考核-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)
1.__________是人們對(duì)道德需要是否得到實(shí)現(xiàn)或滿足所產(chǎn)生的體驗(yàn)。
A.道德感
B.美感
C.理智感
D.動(dòng)感
2.根據(jù)羅斯特和佩斯關(guān)于廣告遣詞造句的原則，下列哪種說法是錯(cuò)誤的（ ） 。
A.運(yùn)用簡(jiǎn)單或熟悉的詞
B.運(yùn)用低意象的詞
C.運(yùn)用主動(dòng)句而不用被動(dòng)句
D.運(yùn)用肯定句而不用否定句
3.希望得到他人的接納，渴望參加團(tuán)體組織 屬于什么需要（ ?。?/span>
A.權(quán)力
B.歸屬
C.求知
D.求援
4.一般來說消費(fèi)者的商品信息資料來源不包括( )。
A.個(gè)人來源
B.商業(yè)來源
C.文獻(xiàn)來源
D.經(jīng)驗(yàn)來源
5.針對(duì)兒童的廣告最適宜采用哪種形式( )。
A.長(zhǎng)文案，多信息
B.兒歌，卡通
C.生活片斷
D.相聲
6.態(tài)度中的____________是個(gè)體對(duì)對(duì)象的評(píng)價(jià)、好惡和情緒反應(yīng)。
A.認(rèn)知因素
B.情感因素
C.意向因素
D.道德因素
7.關(guān)于多血質(zhì)的氣質(zhì)類型描述正確的是（ ）。
A.興趣和情緒容易變化
B.堅(jiān)韌不拔
C.反應(yīng)緩慢
D.具有很高的感受性
8.關(guān)于 創(chuàng)造能力 的說法中不正確的是（ ）。
A.一種高級(jí)、獨(dú)特的解決問題的能力
B.與一般能力沒區(qū)別
C.主要由創(chuàng)造性思維、創(chuàng)造性想象和創(chuàng)造性技能組成
D.在廣告創(chuàng)意過程中更多體現(xiàn)著廣告人的創(chuàng)造性思維
9.以下哪個(gè)不是 認(rèn)知最省力原則 具體表現(xiàn) （ ?。?。
A.與一個(gè)口音較重的人交談時(shí)，不是努力聽清楚對(duì)方的話，而是設(shè)法避開與他交談
B.看到難懂的文章，不是努力去理解，而是先把它擱置在一旁
C.在聽人說話時(shí)，如果對(duì)方的聲音太小聽起來費(fèi)勁，則全神貫注去聽
D.在看書學(xué)習(xí)時(shí)，閱讀材料字體太小、字跡模糊不清不易看懂則干脆不看
10.要提高人們對(duì)廣告信息的記憶效果，最重要的手段是（ ）。
A.將廣告信息不斷地加以重復(fù)
B.巧妙的利用聯(lián)想記憶的規(guī)律
C.廣告形式新穎獨(dú)特
D.人物模特用得巧
11.低于絕對(duì)閾限的刺激，我們感覺不到，但卻能引起一定的生理反應(yīng)，是指（ ?。?。
A.感覺
B.知覺
C.差別閾限
D.閾下知覺
12.下列關(guān)于電視廣告的說法中不正確的是( )。
A.確保關(guān)鍵畫面至少保持2秒鐘，關(guān)鍵畫面一定要顯示商標(biāo)
B.與關(guān)鍵畫面有關(guān)的聲音應(yīng)該跟在關(guān)鍵畫面之后，置于次要畫面之中
C.在詞的運(yùn)用上，肯定句中應(yīng)運(yùn)用低意象詞，否定句中則用高意象詞
D.不同的廣告圍繞同一主題改變畫面，減少各種形式的疲勞
13.在電視廣告節(jié)目中插播的多條廣告，一般來說（ ?。?。
A.第一條廣告效果最佳
B.最后一條廣告效果最佳
C.效果一樣
D.無法比較
14.若一個(gè)人他在提重物時(shí)，當(dāng)50公斤的物體增加到52公斤后才能分辨出兩者有差異，問若他提75公斤的重物時(shí)，該重量起碼增加到( )公斤之后，他才能覺察出兩者之間的差異。
A.76
B.77
C.78
D.79
15.理性購(gòu)買行為不包括哪一特點(diǎn)（ ?。?。
A.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)的
B.完全滿意后才購(gòu)買
C.購(gòu)買前考慮時(shí)間較長(zhǎng)
D.強(qiáng)調(diào)最便宜的價(jià)格
16.關(guān)于頭腦風(fēng)暴，說法不正確的是（ ?。?/span>
A.由美國(guó)BBDO廣告公司的奧斯本于1939年首次提出的
B.分為直接頭腦風(fēng)暴和質(zhì)疑頭腦風(fēng)暴法
C.過程中禁止批評(píng)和反駁別人的創(chuàng)意
D.對(duì)創(chuàng)意的質(zhì)量沒有限制，數(shù)量越多越好
17.以下陳述正確的是（ ?。?/span>
A.廣告面積大小與產(chǎn)品品質(zhì)有必然的關(guān)系
B.廣告重復(fù)程度與產(chǎn)品品質(zhì)有必然的關(guān)系
C.廣告投入量會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷
D.廣告投入量不會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷
18.影響能力形成與發(fā)展的因素不正確的是（ ）。
A.先天因素
B.環(huán)境因素
C.人的主觀努力
D.氣質(zhì)與性格
19.下面哪一項(xiàng)不是廣告說服的實(shí)質(zhì)所包涵的內(nèi)容 （ ）。
A.讓消費(fèi)者對(duì)廣告、品牌、企業(yè)產(chǎn)生好的態(tài)度
B.讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買欲望
C.讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買行為
D.讓消費(fèi)者喜歡廣告的創(chuàng)意
20.在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中，常常被定為商品廣告宣傳的近期戰(zhàn)略目標(biāo)是（ ）。
A.提高產(chǎn)品利潤(rùn)
B.提升企業(yè)形象
C.提高品牌知名度
D.鞏固品牌知名度
21.認(rèn)識(shí)、情感和意志都是心理過程。而( )則是這些心理所共有的心理特征，它伴隨于這些過程之中。
A.動(dòng)機(jī)
B.注意
C.需要
D.意志
22.1977年雷斯尼克等人的研究，對(duì)理性訴求廣告下的操作定義是（ ?。?。
A.含有一種或一種以上的信息內(nèi)容的廣告
B.含有兩種或兩種以上的信息內(nèi)容的廣告
C.含有三種或三種以上的信息內(nèi)容的廣告
D.含有四種或四種以上的信息內(nèi)容的廣告
23.感受性與感覺閾限之間成( )關(guān)系。
A.正比
B.反比
C.一致性
D.互補(bǔ)性
24.從藝術(shù)角度講，廣告的本質(zhì)是以（ ）為目的而具有審美效應(yīng)的藝術(shù)。
A.審美
B.推銷
C.實(shí)用
D.大眾
25.日用品的購(gòu)買跟消費(fèi)者什么需要密切相聯(lián)系（ ）。
A.生理需要
B.愛和歸屬需要
C.自尊需要
D.自我實(shí)現(xiàn)需要
26.廣告中一種或幾種相關(guān)色彩組成的色彩總傾向，叫做（ ）。
A.基調(diào)
B.飽和度
C.明度
D.色調(diào)
27.在逢年過節(jié)把酒當(dāng)禮品給親友送禮，消費(fèi)者選擇購(gòu)買酒的時(shí)候會(huì)更主要考慮（ ?。?/span>
A.酒品牌的象征意義
B.酒的味道
C.酒的包裝
D.酒的價(jià)格
28."碧浪洗衣粉"廣告在訴求形式上配合比較型，在表現(xiàn)題材上則配合商品的使用場(chǎng)面，宣傳碧浪洗衣粉優(yōu)良的清潔功能。這屬于______表現(xiàn)構(gòu)思。
A.解說型
B.實(shí)證型
C.戲劇型
D.演出型
29.最低意識(shí)水平被稱為( )。
A.不隨意注意
B.隨意注意
C.有意注意
D.注意
30.影響能力的環(huán)境因素不包括（ ?。?。
A.社會(huì)
B.家庭環(huán)境
C.教育與實(shí)踐活動(dòng)
D.個(gè)人興趣
二、多選題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.廣告通常具有以下幾方面的特點(diǎn)：
A.廣告是宣傳商品的手段
B.廣告需付費(fèi)
C.廣告必須有明確的宣傳對(duì)象
D.廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)無關(guān)
E.廣告的目的在于實(shí)現(xiàn)消費(fèi)行為
32.消費(fèi)者態(tài)度的功能包含：
A.調(diào)整功能
B.認(rèn)識(shí)功能
C.協(xié)調(diào)功能
D.自我保護(hù)功能
E.價(jià)值表現(xiàn)功能
33.關(guān)于態(tài)度的特性，說法正確的是：
A.態(tài)度一旦形成，將持續(xù)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間
B.態(tài)度不是生來俱有，而是后天習(xí)得
C.態(tài)度必有對(duì)象。
D.態(tài)度是內(nèi)在的體驗(yàn)，只有通過言語(yǔ)、行為、間接的推測(cè)
E.態(tài)度有方向、強(qiáng)度和信任度
34.知覺解釋的整個(gè)過程都會(huì)受到個(gè)體的哪些因素的影響?
A.個(gè)性
B.刺激物的特點(diǎn)
C.動(dòng)機(jī)
D.學(xué)習(xí)
E.態(tài)度
35.知覺選擇的心理機(jī)制主要有( )。
A.知覺的理解性
B.知覺超負(fù)荷
C.選擇的感受性
D.知覺的整體性
E.知覺防御
36.有意注意是( )。
A.又叫隨意注意
B.又叫不隨意注意
C.有預(yù)定的目的，需意志努力的注意
D.無預(yù)定目的，不需意志努力的注意
E.不是一種獨(dú)立的心理過程
37.下列哪幾個(gè)選項(xiàng)屬于短時(shí)記憶的特性?
A.保持時(shí)間短于1秒
B.保持時(shí)間短于1分
C.容量大約為7個(gè)組塊
D.容量大約為5—9個(gè)組塊
E.容量大約為6—9個(gè)組塊
38.以下屬于 一般能力 的是（ ）。
A.觀察力
B.注意力
C.記憶力
D.想象力
E.節(jié)奏感
39.消費(fèi)者對(duì)廣告注目的動(dòng)機(jī)有( )。
A.有益性
B.支持性
C.刺激性
D.記憶性
E.娛樂性
40.從個(gè)體角度而言，消費(fèi)者態(tài)度的形成受以下哪些因素的影響？
A.親身經(jīng)歷
B.觀察學(xué)習(xí)
C.知識(shí)的學(xué)習(xí)
D.群體壓力
E.需要的滿足
41.理性說服策略有（ ?。?。
A.雙向式呈現(xiàn)信息
B.提供選擇標(biāo)準(zhǔn)
C.提供購(gòu)買理由
D.提供證據(jù)或展示使用過程
E.提供新的科學(xué)知識(shí)
42.訪問法的主要手段有( ) 。
A.面談
B.郵函
C.電話詢問
D.觀察法
E.實(shí)驗(yàn)法
43.動(dòng)機(jī)沖突 有哪些類型( )。
A.趨向—趨向沖突
B.回避—回避沖突
C.趨向—回避沖突
D.本我—自我沖突
E.自我—超我沖突
44.廣告人如何做到移情？
A.己所不欲勿施于人
B.勿以己之心度人之心
C.以他人之心度他人
D.把自己置于另一個(gè)人的位置上
E.能感知對(duì)方的情緒
45.消費(fèi)者的哪些需要與廣告定位關(guān)系密切？
A.優(yōu)勢(shì)需要
B.審美需要
C.動(dòng)態(tài)需要
D.興趣
E.情感需要
46.增強(qiáng)廣告信息的可信度，做法可取的是哪些？
A.突出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，也不回避次要特性的不足，即宣傳的客觀性。
B.突出廣告產(chǎn)品的特點(diǎn)，回避次要特性的不足。
C.實(shí)際表演或操作
D.科學(xué)鑒定的結(jié)果和專家學(xué)者的評(píng)價(jià)
E.消費(fèi)者的現(xiàn)身說法
47.廣告人應(yīng)該著重培養(yǎng)和提高哪些能力？
A.觀察力
B.移情能力
C.交往能力
D.調(diào)控能力
E.創(chuàng)造力
48.關(guān)于 受眾涉入度 ，以下說法正確的是？
A.不同的涉入程度會(huì)影響受眾的品牌辨識(shí)度
B.涉入度指?jìng)€(gè)體切身相關(guān)的程度，會(huì)影響個(gè)人接收及處理信息。
C.廣告受眾的涉入度體現(xiàn)在其對(duì)廣告信息的主動(dòng)關(guān)注程度上。
D.廣告受眾的涉入度可以從個(gè)人、產(chǎn)品、情境三方面進(jìn)行分析。
E.涉入度與廣告的記憶效果無關(guān)。
49.以下屬于外傾型性格的描述是（ ?。?。
A.經(jīng)常對(duì)外部事物表示關(guān)心
B.開朗 活潑
C.獨(dú)立性強(qiáng) 擅于交際
D.多血質(zhì)與膽汁質(zhì)的人更容易形成外傾型性格
E.粘液質(zhì)和抑郁質(zhì)的人更容易形成外傾型性格
50.最高意識(shí)水平和中等意識(shí)水平統(tǒng)稱為( )。
A.無意注意
B.有意注意
C.隨意注意
D.不隨意注意
E.無心注意
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