形考任務(wù)2

試卷總分:100  得分:100

一、 判斷題（每小題2分，共40分）

1.市場信息就是消費者的需求信息。

2.內(nèi)部辦公系統(tǒng)提供的是結(jié)果數(shù)據(jù)，而營銷情報系統(tǒng)則提供即時發(fā)生的數(shù)據(jù)。

3.問卷中問題的安排應(yīng)先易后難，有簡單到復(fù)雜，由淺入深。

4.電話調(diào)查法回應(yīng)率高，可以很快給出有效答案，是迅速收集信息的最好方法。

5.搜集二手資料的主要方法是文案調(diào)查法。

6.公司最直接的競爭者是那些同一行業(yè)統(tǒng)一戰(zhàn)略群體的公司。

7.差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略是通過充分認(rèn)識自己的優(yōu)勢、集中發(fā)揮自身優(yōu)勢取勝的競爭戰(zhàn)略。

8.企業(yè)通常以與本企業(yè)相似的競爭者為進(jìn)攻的目標(biāo)。

9.市場領(lǐng)先者戰(zhàn)略的核心是進(jìn)攻。

10.采用跟隨策略的缺點在于風(fēng)險很大。

11.消費者購買行為的特征不能作為細(xì)分變數(shù)。

12.如果市場上所有顧客在同一時期偏好相同，對營銷刺激的反應(yīng)也相近，宜實行無差異性市場策略。

13.避強定位策略要求企業(yè)必須具有與競爭對手不相上下的的競爭能力。

14.差異性市場策略的最大缺點是風(fēng)險較大。

15.生產(chǎn)者市場的標(biāo)準(zhǔn)與消費者市場細(xì)分是一樣的。

16.經(jīng)營者除了提供質(zhì)量合格的產(chǎn)品，還必須提供相應(yīng)的附加服務(wù)，如保養(yǎng)、售后服務(wù)等，這是產(chǎn)品整體概念的一部分，很有必要。

17.某攝影用品公司經(jīng)營照相機、攝影器材、沖洗藥品等，其中照相機就是一個產(chǎn)品線，在相機這類產(chǎn)品中，海鷗DF相機就是一個產(chǎn)品項目。

18.品牌是一種集合概念，蘊涵著豐富的市場信息，其中最持久并且揭示了品牌間差異的實質(zhì)性的是品牌的利益。

19.一個設(shè)計出色的產(chǎn)品包裝，不但可以保護(hù)產(chǎn)品，還可以增加商品本身的價值，進(jìn)而增加企業(yè)的利潤。

20.每一種產(chǎn)品都需經(jīng)歷介紹期、成長期、成熟期和衰退期等四個階段。

二、單項選擇(每小題2分，共40分)

21.一個由人、機器和程序組成，為營銷決策者收集、挑選、分析、評估和分配其所需要的、及時的和準(zhǔn)確的信息綜合系統(tǒng)就是（ ）。

A.市場營銷信息系統(tǒng)

B.市場營銷調(diào)研系統(tǒng)

C.企業(yè)生態(tài)環(huán)境系統(tǒng)

D.市場營銷組織系統(tǒng)

22.以下哪一個不屬于企業(yè)內(nèi)部的信息來源？（ ）

A.會計記錄

B.企業(yè)的市場預(yù)測資料

C.企業(yè)的經(jīng)濟活動分析材料

D.政府發(fā)布的經(jīng)濟公報

23.問卷設(shè)計中有這樣一個問句：“您是否經(jīng)常購買啤酒？”，這個問句存在什么問題？（ ）

A.沒有不妥

B.用詞不確切

C.問題具有引導(dǎo)性

D.問題過于簡短

24.本調(diào)查是為了了解某市上網(wǎng)人口數(shù)、上網(wǎng)人口的特性、上網(wǎng)方式、上網(wǎng)時間以相關(guān)網(wǎng)絡(luò)行為，以了解網(wǎng)絡(luò)使用人口的組成特性與使用狀況，這項調(diào)研屬于（ ）。

A.探索性調(diào)研

B.預(yù)測性調(diào)研

C.描述性調(diào)研

D.因果分析調(diào)研

25.市場營銷調(diào)研的第一步是（）。

A.確定一個抽樣計劃

B.收集信息

C.進(jìn)行調(diào)研設(shè)計

D.確定問題研究目標(biāo)

26.一個企業(yè)若要識別其競爭者，通?？蓮囊韵拢?　）方面進(jìn)行。

A.產(chǎn)業(yè)和市場

B.分銷渠道

C.目標(biāo)和戰(zhàn)略

D.利潤

27.（）通過以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和高水平的服務(wù)贏得顧客和公眾取得競爭優(yōu)勢。

A.差異優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略

B.集中優(yōu)勢競爭戰(zhàn)略

C.情報分析中心

D.高質(zhì)量競爭戰(zhàn)略

28.當(dāng)一個企業(yè)規(guī)模較小，人力、物力、財力都比較薄弱時，應(yīng)當(dāng)采取（ ）競爭策略。

A.進(jìn)攻策略

B.專業(yè)化生產(chǎn)和經(jīng)營

C.市場多角化

D.防御策略

29.市場領(lǐng)先者擴大市場需求量的途徑是（ ）。

A.開辟產(chǎn)品的新用途

B.以攻為守

C.正面進(jìn)攻

D.保持市場份額

30.為了掌握及時準(zhǔn)確的競爭者情報，企業(yè)需要建立（）。

A.自己的市場信息系統(tǒng)

B.云市場信息系統(tǒng)

C.情報分析中心

D.超大型數(shù)據(jù)庫

31.同一細(xì)分市場的顧客需求具有（ ）。

A.絕對的共同性

B.較多的共同性

C.較少的共同性

D.較少的共同性

32.某服裝企業(yè)將消費者市場分為“傳統(tǒng)型”、“新潮型”、“節(jié)儉型”“奢靡型”等，這是依據(jù)（ ）所做的細(xì)分。

A.心理因素

B.地理因素

C.地理因素

D.購買行為因素

33.避強定位策略的主要優(yōu)點是：（ ）

A.有利于提高產(chǎn)品的質(zhì)量

B.有利于企業(yè)占據(jù)較佳的市場位置

C.使企業(yè)較快速地在市楊上站穩(wěn)腳跟，市場風(fēng)險較小

D.有利于提高企業(yè)管理水平

34.無差異性策略的最大優(yōu)點是（ ）。

A.市場占有率強

B.成本的經(jīng)濟性

C.市場適應(yīng)性強

D.需求滿足程度高

35.市場細(xì)分最重要的作用體現(xiàn)在：（ ）

A.有利于企業(yè)發(fā)現(xiàn)和比較市場機會

B.有利于處理好與中間商的關(guān)系

C.有利于企業(yè)提高技術(shù)研發(fā)能力

D.有利于企業(yè)擴大生產(chǎn)規(guī)模

36.某服裝廠原來只生產(chǎn)高檔服裝，后來規(guī)模擴大，開始增加生產(chǎn)中檔和抵擋服裝，這種產(chǎn)品組合策略屬于（ ）。

A.向下延伸

B.向上延伸

C.雙向延伸

D.縮減策略

37.寶潔公司為其擁有的不同的美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品分別制定了不同的品牌，在中國市場上，該公司擁有飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。寶潔公司采取的商標(biāo)策略是：（ ）

A.推進(jìn)商標(biāo)策略

B.家族商標(biāo)策略

C.等級商標(biāo)策略

D.類似商標(biāo)策略

38.以下關(guān)于包裝的說法哪個是不對的？（ ）

A.包裝對顧客要有吸引力

B.包裝要易裝運、儲放

C.包裝越精美越好

D.包裝要與其商品的性質(zhì)及風(fēng)格一致

39.以下哪一個不應(yīng)是優(yōu)選最佳新產(chǎn)品構(gòu)想的依據(jù)？（ ）

A.未來的市場潛量

B.新產(chǎn)品的獲利情況

C.新產(chǎn)品的體積大小

D.新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況

40.在新產(chǎn)品開發(fā)過程的第一個階段，營銷部門的主要責(zé)任是（ ）。

A.進(jìn)行環(huán)境分析

B.評核與篩選

C.搜集構(gòu)想

D.進(jìn)行營業(yè)分析

三、多項選擇（每小題2分，共20分）

41.二手資料的信息來源有（ ）。

A.內(nèi)部來源

B.政府刊物

C.報刊、書籍

D.商業(yè)資料

E.原始資料

42.以下屬于調(diào)研方案設(shè)計需要確定的問題的是（ ）。

A.需要回答什么問題

B.如何收集信息

C.何時收集信息

D.企業(yè)的市場定位

E.調(diào)研項目預(yù)算

43.以下哪幾個是市場領(lǐng)先者的策略？（ ）

A.開辟產(chǎn)品的新用途

B.提高市場占有率

C.季節(jié)折扣

D.陣地防御

E.正面進(jìn)攻

44.補缺基點的特征主要有：（ ）。

A.有足夠的市場潛量和購買力

B.生產(chǎn)和消費都比較集中

C.對主要競爭者不具有吸引力

D.產(chǎn)品的需求具有較強的季節(jié)性

E.企業(yè)具有占據(jù)該補缺基點所必需的資源和能力

45.除了對某些同質(zhì)商品外，消費者的需求總是各不相同的，這是由消費者的（ ）等差異所決定的。

A.個性

B.年齡

C.地理位置

D.文化背景

E.購買行為

46.地理細(xì)分變數(shù)有（ ）。

A.地形

B.氣候

C.城鄉(xiāng)

D.生活方式

E.人口密度

47.包裝的作用表現(xiàn)在（ ）。

A.便于識別商品

B.保護(hù)產(chǎn)品

C.方便使用

D.傳遞產(chǎn)品信息

E.增加產(chǎn)品的實用性

48.企業(yè)在市場定位過程中，（ ）。

A.要了解競爭產(chǎn)品的市場定位

B.要研究目標(biāo)顧客對該產(chǎn)品各種屬性的重視程度

C.要選擇本企業(yè)產(chǎn)品的特色和獨特形象

D.要避開競爭者的市場定位

E.要充分強調(diào)本企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量優(yōu)勢

49.企業(yè)針對成熟期的產(chǎn)品所采取的市場營銷策略，一般來說可采取的途徑是：（ ）。

A.鞏固老用戶

B.開發(fā)新市場

C.開發(fā)新產(chǎn)品

D.重點宣傳企業(yè)信譽

E.立即停止生產(chǎn)

50.新產(chǎn)品開發(fā)需要優(yōu)選最佳產(chǎn)品構(gòu)想，選擇的依據(jù)是（ ）。

A.未來的市場潛量

B.新產(chǎn)品的獲利情況

C.新產(chǎn)品的成本與設(shè)備能力情況

D.新產(chǎn)品的原料來源保證情況

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