形考作業(yè)1（第1-2章，權重20%，需輔導教師評閱）

試卷總分:20  得分:20

1.任務一：學完第一、二章后完成

（一）宜 昌 紡 機 

2018年6月是宜昌紡機各個車間的生產熱潮。“截至5月，全年訂單已排得滿滿當當?！币瞬彊C副總經理朱順雙說，不少員工從大年初一就開始加班加點趕進度，依然沒辦法滿足訂單需求。為什么如此紅火？“因為由‘老三樣’變成了‘新三樣’。”宜昌紡機副總經理汪斌一語道破。

汪斌所說的“老三樣”，是指公司原有的兩個型號的捻線機，賣給棉紡領域的中小企業(yè)，出口東南亞。而“新三樣”則是指直捻機、地毯機和玻璃纖維捻線機，賣給國內汽車、電子、建筑等行業(yè)的大型企業(yè)，出口全球多個國家。

變化從何而來？“公司堅持供給側改革，一只眼睛盯市場，一只眼睛盯產品，從單一的紡織捻線機擴展到玻璃纖維、電子行業(yè)、汽車輪胎等高附加值的捻線機。”朱順雙說，在捻線機行業(yè)，宜昌紡機一路趕超法國、日本等同行業(yè)企業(yè)，目前在部分領域優(yōu)于德國企業(yè)?！皩τ谥袊髽I(yè)能生產如此高端的捻線機，日本客戶常常感到不可思議。截至目前，宜昌紡機獲得50多項國家專利，其中自主創(chuàng)新20多項，具有多項世界領先的技術和創(chuàng)新成果，形成了以“宜昌加捻系統(tǒng)”為代表的國際化品牌。

節(jié)能，是機械制造業(yè)的一個重要考查指標。宜昌紡機的節(jié)能之路，始于一則來自對手的新聞?！爱斈辏吹揭粭l關于德國對手企業(yè)的報道，說該企業(yè)正在研發(fā)新型節(jié)能設備，較之傳統(tǒng)設備最大限度可節(jié)能40%左右。”汪斌說，看到這則新聞，宜昌紡機人大吃一驚，如果對方的節(jié)能產品問世，宜昌紡機將非常被動。

捻線機因其高耗能，被業(yè)界稱為“電老虎”?！坝谑?，公司集中力量研發(fā)相關機型的節(jié)能升級版，2012年首批樣機面市?！蓖舯笳f，以智能促節(jié)能，成為宜昌紡機戰(zhàn)略轉型的方向。

宜昌紡機研發(fā)的“筒紗智能打包輸送系統(tǒng)”使用機器人流水線，實現筒紗自動輸送碼垛和打包，每班組可減少3人，整套系統(tǒng)還實現了綜合能源降耗15%?！皵底只藜彸商自O備”則實現了粗紗、細紗、絡筒工序間全自動配送，多項技術填補國內空白，成套棉紡環(huán)錠紡設備整體技術達到國際領先水平。

汪斌算了一筆賬，捻一噸紗線要耗電2000千瓦時（度），節(jié)能20%，每臺捻線機每年就可節(jié)約電費10萬元。“這僅僅是電費，還有人工、機器折舊等其他方面，綜合節(jié)能指標更可觀?！薄坝捎趧趧恿Φ雀黜棾杀旧仙?，其他國家紡織業(yè)的快速擴張，近年來，紡織業(yè)面臨的競爭形勢空前嚴峻?！蓖舯笳f，以智能裝備為支撐，大幅提高勞動生產率，降低生產成本，希望宜昌紡機的努力，能助推紡織產業(yè)的轉型升級。

問題：

宜昌紡機為什么要進行戰(zhàn)略變革？請你結合本例談一下戰(zhàn)略變革與競爭優(yōu)勢的關系。 這種變革屬于哪個層面？這個層面有哪些戰(zhàn)略類型可供選擇？

2.任務一：學完第一、二章后完成

（二）美圖秀秀的愿景與使命

廈門美圖科技有限公司（以下簡稱美圖公司）成立于2008年10月，一直以“讓更多人變美”為使命，懷揣著“成為全球懂美的科技公司”的愿景，創(chuàng)造了美圖秀秀、BeautyCam美顏相機、短視頻社區(qū)美拍及美圖拍照手機等一系列軟硬件產品，改變了用戶創(chuàng)造與分享美的方式，使自拍文化深入人心。

2018年5月1日，無數人用來換頭像的美圖秀秀突然給自己換了“頭像”。10年來第一次換標識，可以說是相當長情了。伴隨著全新標識，美圖秀秀也發(fā)布了8.0版本，并提出全新的品牌主張：秀真我！

與原有的品牌標識相比，美圖秀秀新標識保留了美圖的代表色“玫紅色”，但用“MT”的形象化設計取代了原標識的“秀”字。據美圖公司設計師介紹，新標識是在原標識基礎上的傳承和創(chuàng)新，從原標識中提取幾個代表性元素，如放射狀光芒、玫紅色、圓環(huán)、“秀”字等，綜合考慮后，保留了玫紅色和圓環(huán)等強記憶符號，把文字符號改成圖形符號，更具藝術感和科技感，更有潮流標識的感覺。

對于更換標識的原因，美圖公司給出了以下三個方面的解答。

1.追求潮流設計

新標識的設計風格試圖體現最新設計潮流趨勢。美圖秀秀的用戶大多數年輕、時尚、個性，新標識更加符合年輕用戶的審美需求，也代表著美圖秀秀品牌形象的年輕化再升級。

2.國際化戰(zhàn)略

新標識也體現了美圖秀秀的國際化戰(zhàn)略。美圖秀秀是中國互聯網公司中為數不多的將自己的產品打入國際市場并取得矚目成績的中國公司。2017年，《時代》周刊對外公布了2017年度最值得推薦的25款熱門APP應用，中國的圖片／影像類APP產品只有美圖秀秀上榜。經過10年的發(fā)展，以美圖秀秀為代表的美圖公司影像產品的海外用戶已超過5億，新標識用“MT”的形象化設計取代了原標識的“秀”字，更加有利于海外用戶對品牌的理解和認知。

3.上線社交圈功能

啟用新標識的美圖秀秀8.0版本，正式上線了美圖社交圈功能。新標識中的字母ＭＴ除了代表美圖，也分別寓意著meet（遇見、社交）和true（真實、純粹）。而“MT”的筆觸呈現向上趨勢，彰顯積極無畏、朝氣蓬勃的生活態(tài)度。

美圖社交圈的推出，標志著美圖秀秀從圖片處理工具正式升級為社區(qū)平臺，也是美圖公司平臺化戰(zhàn)略的重要一步。美圖社交圈旨在創(chuàng)造一個更真實、更年輕化的場景，一方面基于美圖的影像技術優(yōu)勢讓用戶生產優(yōu)質內容；另一方面打造鼓勵分享和互動的社區(qū)，讓用戶建立創(chuàng)造美、分享美的社交關系。

讓年輕人來美圖社交圈“秀真我”，是美圖秀秀新品牌主張中直觀體現的產品愿景。每個人都有追求美的權利。10年來，美圖秀秀不斷創(chuàng)新，持續(xù)為用戶提供豐富的影像處理服務，讓用戶釋放自我，展現內心對美好生活的向往。而美圖社交圈的發(fā)布，意味著影像拍攝、處理、分享、互動環(huán)節(jié)的打通，將內容與場景相結合，打造秀出真我的社區(qū)平臺。

問題：

美圖是通過什么途徑陳述自己的企業(yè)愿景與使命的？ 通過美圖的例子，你認為如何做好企業(yè)使命的陳述？

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學習
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