22秋學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《汽車市場(chǎng)營(yíng)銷》在線作業(yè)-00002
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.()是社會(huì)生產(chǎn)力中最活躍的決定性因素
A.現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)
B.金融手段
C.自然環(huán)境
D.地理環(huán)境
2.企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)都是以()為中心
A.滿足顧客的需要
B.汽車銷量
C.汽車市場(chǎng)的穩(wěn)定性
D.汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
3.汽車市場(chǎng)定性預(yù)測(cè)是以()為基本出發(fā)點(diǎn)
A.汽車市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律
B.汽車市場(chǎng)的發(fā)展方向
C.汽車市場(chǎng)的調(diào)查情況
D.汽車市場(chǎng)的銷量調(diào)查
4.營(yíng)銷組合不包括以下哪種?
A.產(chǎn)品策略
B.分銷策略
C.成本策略
D.促銷策略
5.在以下哪種情況下,不用對(duì)汽車需求的差別定價(jià)法?
A.按目標(biāo)消費(fèi)者的差別采取不同價(jià)格
B.安汽車的不同花色、樣式確定不同價(jià)格
C.按汽車的不同銷售時(shí)間采用不同價(jià)格
D.按汽車的不同銷量采用不同價(jià)格
6.下面哪一個(gè)方法不屬于汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)方法?
A.定性預(yù)測(cè)
B.系統(tǒng)預(yù)測(cè)
C.定量預(yù)測(cè)
D.綜合預(yù)測(cè)
7.汽車企業(yè)自身營(yíng)銷組合要素調(diào)查的主要內(nèi)容是指()
A.企業(yè)自身的信息與資料
B.品牌與車型調(diào)查
C.汽車銷售價(jià)格調(diào)查表
D.汽車營(yíng)銷渠道調(diào)查
8.汽車成本導(dǎo)向定價(jià)法不包含以下哪個(gè)方法?
A.汽車成本加成定價(jià)法
B.汽車加工成本定價(jià)法
C.汽車目標(biāo)成本定價(jià)法
D.汽車需求定價(jià)法
9.()是市場(chǎng)調(diào)查中被廣泛應(yīng)用的一種方法
A.全年普查
B.重點(diǎn)調(diào)查
C.抽樣調(diào)查
D.典型調(diào)查
10.()是汽車市場(chǎng)調(diào)查的最主要內(nèi)容?
A.汽車產(chǎn)品調(diào)查
B.汽車市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查
C.汽車市場(chǎng)需求調(diào)查
D.汽車企業(yè)自身營(yíng)銷組合要素調(diào)查
11.常見的中間商不包括以下哪種?
A.經(jīng)銷商
B.特約經(jīng)銷商
C.銷售代理商
D.直銷商
12.汽車市場(chǎng)調(diào)查的主要內(nèi)容包括以下哪個(gè)?
A.汽車產(chǎn)品調(diào)查
B.發(fā)現(xiàn)消費(fèi)需求
C.提出營(yíng)銷問(wèn)題
D.提出消費(fèi)需求
13.()是其實(shí)現(xiàn)運(yùn)載人或貨物的功能
A.核心產(chǎn)品層
B.形式產(chǎn)品層
C.期望產(chǎn)品層
D.延伸產(chǎn)品層
14.汽車市場(chǎng)需求調(diào)查的核心內(nèi)容是指()
A.調(diào)查汽車顧客的情況
B.調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境的情況
C.調(diào)查汽車營(yíng)銷的情況
D.調(diào)查市場(chǎng)容量
15.若要收集某品牌汽車商品在市場(chǎng)上最近幾個(gè)月的銷售數(shù)量及其增長(zhǎng)情況的情報(bào)資料,下面幾個(gè)地方哪一個(gè)是真正的信息源?
A.政府的統(tǒng)計(jì)機(jī)關(guān)
B.政府的工商管理機(jī)關(guān)
C.消費(fèi)者
D.汽車商店
16.()是汽車企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)
A.市場(chǎng)調(diào)查
B.市場(chǎng)規(guī)劃
C.市場(chǎng)營(yíng)銷
D.營(yíng)銷決策
17.汽車市場(chǎng)調(diào)查的核心問(wèn)題包括以下哪個(gè)?
A.汽車市場(chǎng)需求調(diào)查
B.發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷問(wèn)題
C.汽車市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查
D.競(jìng)爭(zhēng)情況調(diào)查
18.間接調(diào)查法包括以下哪個(gè)()
A.訪問(wèn)法
B.觀察法
C.實(shí)驗(yàn)法
D.文案調(diào)查法
19.擴(kuò)大產(chǎn)品組合決策中不包括以下那種策略?
A.向上延伸策略
B.向下延伸策略
C.單向延伸策略
D.雙向延伸策略
20.在汽車行業(yè)中,集團(tuán)市場(chǎng)用戶不包括以下哪個(gè)類型?
A.出租車公司、客運(yùn)公司、貨運(yùn)公司
B.政府機(jī)構(gòu)
C.公共機(jī)構(gòu)
D.個(gè)人消費(fèi)
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.在汽車行業(yè)中,集團(tuán)市場(chǎng)用戶可以分為哪幾種類型?
A.出租車公司、客運(yùn)公司、貨運(yùn)公司
B.政府機(jī)構(gòu)；公共機(jī)構(gòu)
C.私人機(jī)構(gòu)。
22.汽車產(chǎn)品調(diào)查包括什么?
A.汽車新產(chǎn)品的設(shè)計(jì)
B.汽車新產(chǎn)品的開發(fā)
C.汽車新產(chǎn)品的試銷
D.汽車新產(chǎn)品的檢驗(yàn)
23.新產(chǎn)品分為幾種不同的形式?
A.全新產(chǎn)品
B.換代新產(chǎn)品
C.改進(jìn)型新產(chǎn)品
D.模仿型新產(chǎn)品
24.汽車企業(yè)自身營(yíng)銷組合要素調(diào)查主要包括哪四個(gè)方面?
A.品牌與車型調(diào)查
B.汽車銷售價(jià)格調(diào)查
C.汽車營(yíng)銷渠道調(diào)查
D.汽車廣告促銷調(diào)查
25.汽車產(chǎn)品的生命周期分哪幾個(gè)階段?
A.導(dǎo)入期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期
26.市場(chǎng)預(yù)測(cè)對(duì)汽車企業(yè)來(lái)說(shuō)主要有以下哪三個(gè)方面的作用?
A.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是汽車企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策的重要前提
B.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是汽車企業(yè)制定經(jīng)營(yíng)計(jì)劃的重要依據(jù)
C.市場(chǎng)預(yù)測(cè)可使汽車企業(yè)更好地適應(yīng)市場(chǎng)的變化，增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
D.市場(chǎng)預(yù)測(cè)是汽車企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營(yíng)決策的核心。
27.汽車產(chǎn)品的基本定價(jià)方法是哪些?
A.汽車成本導(dǎo)向定價(jià)法
B.汽車需求導(dǎo)向定價(jià)法
C.汽車競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
D.汽車競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
28.銷售代理商分為哪幾種?
A.特約經(jīng)銷商
B.獨(dú)家代理與多家代理
C.總代理與分代理
D.傭金代理與買新代理
29.汽車市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要求是什么?
A.準(zhǔn)確性
B.可靠性
C.非系統(tǒng)性
D.整體性
30.心理定價(jià)策略有哪幾個(gè)?
A.高價(jià)策略
B.低價(jià)策略
C.尾數(shù)定價(jià)策略
D.聲望定價(jià)策略
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.調(diào)查實(shí)施階段包括收集、整理和分析信息資料等工作
32.汽車市場(chǎng)定性預(yù)測(cè)的方法包括專家座談法和專家調(diào)查法
33.心理定價(jià)策略包括尾數(shù)定價(jià)策略,聲望定價(jià)策略
34.汽車市場(chǎng)調(diào)查常用方法有訪問(wèn)法,觀察法,實(shí)驗(yàn)法
35.汽車成本導(dǎo)向定價(jià)法包括汽車成本加成定價(jià)法,汽車加工成本定價(jià)法,汽車需求導(dǎo)向定價(jià)法
36.車輛展示6+1包括展車左前方、展車正前方、展車右前方、展車右后方、展車正后方、駕駛室以及發(fā)動(dòng)機(jī)艙
37.新產(chǎn)品定價(jià)策略包括高價(jià)策略中價(jià)策略和低價(jià)策略
38.企業(yè)的微觀營(yíng)銷環(huán)境有企業(yè)的微觀營(yíng)銷環(huán)境主要由企業(yè)內(nèi)部參與營(yíng)銷決策的各部門、供應(yīng)商、營(yíng)銷中介人、顧客、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以及社會(huì)公眾組成
39.集團(tuán)汽車消費(fèi)市場(chǎng)的特點(diǎn)是購(gòu)買者數(shù)量較少,但購(gòu)買規(guī)模較大;理性選購(gòu);參與購(gòu)買的人員數(shù)量更多;直接采購(gòu)商品;購(gòu)買模式不同
40.廣告?zhèn)鞑バЧ脑u(píng)價(jià)方法有:直接評(píng)分法;組合測(cè)試;實(shí)驗(yàn)室測(cè)試
41.營(yíng)銷中介人包括營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)財(cái)務(wù)中間機(jī)構(gòu),批發(fā)商,實(shí)體分配機(jī)構(gòu)等四項(xiàng)
42.由于每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者的經(jīng)營(yíng)哲學(xué)、企業(yè)文化、價(jià)值觀念不同,它們對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反應(yīng)模式概括起來(lái)有選擇型競(jìng)爭(zhēng)者,兇狠型競(jìng)爭(zhēng),從容型競(jìng)爭(zhēng)者,隨機(jī)型競(jìng)爭(zhēng)者
43.汽車市場(chǎng)定性預(yù)測(cè)的概念是汽車市場(chǎng)定性預(yù)測(cè)是以汽車市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律為基本出發(fā)點(diǎn),主要是考慮汽車市場(chǎng)環(huán)境因素的裱花,運(yùn)用邏輯學(xué)的方法來(lái)預(yù)測(cè)汽車市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)
44.展廳內(nèi)接待基本禮儀包括儀容儀表,交換名片時(shí)機(jī)方法,交談姿態(tài)三個(gè)大方面
45.汽車市場(chǎng)調(diào)查準(zhǔn)備階段包括確定調(diào)查目標(biāo)、設(shè)計(jì)調(diào)查方案、選擇調(diào)查對(duì)象
46.分銷渠道的管理主要包括對(duì)各類中間商的培訓(xùn)與激勵(lì)、考核與調(diào)整等內(nèi)容
47.汽車廣告按其目標(biāo)可分為通知性廣告廣告;說(shuō)服性廣告;提醒性廣告
48.汽車市場(chǎng)環(huán)境調(diào)查主要是對(duì)汽車市場(chǎng)的宏觀和微觀環(huán)境進(jìn)行調(diào)查
49.汽車價(jià)格不是競(jìng)爭(zhēng)者關(guān)注的焦點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)的主要手段
50.汽車產(chǎn)品組合策略包括擴(kuò)大產(chǎn)品組合決策,縮減產(chǎn)品組合決策,淘汰產(chǎn)品決策
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