《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》19秋期末考核-0001
試卷總分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.電子商務(wù)類應(yīng)用率位居首位的是( )。
A.網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)
B.網(wǎng)絡(luò)新聞
C.搜索引擎
D.即時(shí)通信
答案:D
2.O2O營(yíng)銷是一種利用網(wǎng)絡(luò)搶奪線下用戶和市場(chǎng)的新興商業(yè)模式,下列不屬于O2O營(yíng)銷
特點(diǎn)的是( )。
A.營(yíng)銷效果不可查，交易流程不易跟蹤
B.宣傳及展示機(jī)會(huì)更多，幫助商家尋找客戶，降低經(jīng)營(yíng)成本。
C.商品及服務(wù)由線下的實(shí)體商店提供，質(zhì)量有保障
D.商品信息豐富、全面，方便消費(fèi)者“貨比三家”
答案:A
3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生的現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)是( )
A.營(yíng)銷手段的多樣化
B.商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的激烈化
C.人才競(jìng)爭(zhēng)激烈化
D.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展
答案:D
4.直復(fù)營(yíng)銷理論產(chǎn)生于20世紀(jì)( )年代。
A.90
B.80
C.70
D.60
5.( )是名副其實(shí)的搜索引擎,國(guó)外代表有Google,國(guó)內(nèi)則有著名的百度搜索。它們從
互聯(lián)網(wǎng)提取各個(gè)網(wǎng)站的信息(以網(wǎng)頁(yè)文字為主),建立起數(shù)據(jù)庫(kù),并能檢索與用戶查詢條
件相匹配的記錄,按一定的排列順序返回結(jié)果。
A.垂直搜索引擎
B.分類目錄式搜索引擎
C.全文搜索引擎
D.元搜索引擎
6.下列不屬于微信營(yíng)銷的技巧的是( )。
A.進(jìn)行道德綁架或獎(jiǎng)勵(lì)用戶把信息分享到朋友圈
B.社交分享，激勵(lì)轉(zhuǎn)發(fā)
C.吸引粉絲，拉動(dòng)宣傳
D.個(gè)性推薦，俘獲客戶
7.( )主要適用于新產(chǎn)品上市之初,市場(chǎng)上缺少競(jìng)爭(zhēng)者而又擁有大量的潛在消費(fèi)者,且
商品的需求價(jià)格彈性較小,短期內(nèi)沒(méi)有類似代品出現(xiàn)的情況。
A.滿意定價(jià)策略
B.滲透定價(jià)策略
C.撇脂定價(jià)策略
D.以上均不正確
8.將總體各單位按照總體已有的基本特征分成層,根據(jù)各層單位數(shù)與總體單位數(shù)的比
例,確定從各層中抽取樣本單位的數(shù)量,按照隨機(jī)原則從各層中抽取樣本的市場(chǎng)調(diào)研方
法是( )。
A.簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣法
B.等距隨機(jī)抽樣
C.分群隨機(jī)抽樣
D.分層隨機(jī)抽樣
9.網(wǎng)上消費(fèi)者即為網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系的( ),是指與網(wǎng)上企業(yè)有著直接或間接利害關(guān)系的個(gè)
體或整體。
A.客體
B.媒介
C.傳播者
D.主體
10.LBS營(yíng)銷的重點(diǎn)在于“準(zhǔn)確”,它能夠獲取用戶準(zhǔn)確的( ),幫助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷
。
A.情感信息
B.地理位置
C.商品信息
D.個(gè)人資料
11.在淘寶網(wǎng)常用的充當(dāng)“第三方支付中介”作用的軟件是( )。
A.阿里旺旺
B.淘寶直通車
C.淘寶助理
D.支付寶
12.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的核心是( )。
A.預(yù)測(cè)分析
B.精準(zhǔn)營(yíng)銷
C.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
D.個(gè)性化營(yíng)銷
13.以下說(shuō)法正確的是( )。
A.網(wǎng)絡(luò)調(diào)研要看具體的調(diào)查項(xiàng)目和被調(diào)查者群體的定位，如果網(wǎng)絡(luò)上被調(diào)查者的規(guī)模
不夠大，就意味著不適合于在網(wǎng)上進(jìn)行調(diào)查
B.網(wǎng)絡(luò)直接調(diào)研法是調(diào)查者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)直接收集二手資料的方法
C.網(wǎng)上問(wèn)卷的問(wèn)題排列應(yīng)先難后易、先繁后簡(jiǎn)
D.為了提高效率，網(wǎng)上問(wèn)卷中的一個(gè)問(wèn)題可以涉及多個(gè)內(nèi)容
14.中國(guó)最早的個(gè)人拍賣網(wǎng)站是( )。
A.愛(ài)樂(lè)活網(wǎng)
B.淘寶網(wǎng)
C.易趣網(wǎng)
D.拍拍網(wǎng)
15.2014 年上半年,B2B 電子商務(wù)服務(wù)商營(yíng)收份額中,( )繼續(xù)排名首位,市場(chǎng)份額為
38.5%。
A.認(rèn)知性廣告
B.競(jìng)爭(zhēng)性廣告
C.提醒性廣告
D.促銷性廣告
16.目前最大的中文搜索引擎是( )。
A.雅虎
B.百度
C.搜狗
D.360綜合搜索
17.微信是( )公司2011年推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。
A.阿里巴巴
B.騰訊
C.百度
D.搜狐
18.網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)系建立的關(guān)鍵和核心都是( )。
A.非營(yíng)利組織
B.政府
C.企業(yè)
D.人
19.( )是常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式,又名“橫幅廣告”,是互聯(lián)網(wǎng)最為傳統(tǒng)的廣告形式。
A.視頻廣告
B.旗幟廣告
C.按鈕廣告
D.分類廣告
20.( )是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研中經(jīng)常選用的兩類對(duì)象。
A.顧客和政府
B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和顧客
C.政府和社團(tuán)
D.合作伙伴和政府
二、多選題 (共 5 道試題,共 10 分)
21.在軟文寫作過(guò)程中,應(yīng)當(dāng)遵循( )。
A.凡是能吸引消費(fèi)者眼球的事情都應(yīng)當(dāng)選擇
B.凡是留了個(gè)炒作的就不要考慮后果
C.凡是更有利于被消費(fèi)者接受的應(yīng)當(dāng)選擇
D.凡是更有利于被媒體采納的應(yīng)當(dāng)選擇
E.凡是更有利于推進(jìn)營(yíng)銷目標(biāo)的應(yīng)當(dāng)選擇
22.消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)買過(guò)程包括( )。
A.購(gòu)后評(píng)價(jià)
B.購(gòu)買決策
C.誘發(fā)需求
D.比較選擇
E.收集信息
23.下面有關(guān)星巴克O2O營(yíng)銷說(shuō)法正確的有( )。
A.門店普及免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)，吸引線下消費(fèi)者
B.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代積極進(jìn)行O2O探索
C.星巴克已經(jīng)建立了官方網(wǎng)站+網(wǎng)絡(luò)社區(qū)+社交媒體三者緊密結(jié)合的線上運(yùn)營(yíng)思路，實(shí)
現(xiàn)了線上和線下的高效融合
D.建立網(wǎng)上社區(qū)，使線上為線下服務(wù)
E.利用社交網(wǎng)絡(luò)，高效進(jìn)行品牌推廣
24.蘇寧云商線上線下融合O2O模式中“四端”是指圍繞線上線下兩翼平臺(tái),因時(shí)因地
因人,融合布局( )。
A.移動(dòng)端
B.電視端
C.商品端
D.POS端
E.PC端
25.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的價(jià)格特征主要包括( )。
A.高價(jià)位
B.透明化
C.生產(chǎn)者主導(dǎo)
D.消費(fèi)者主導(dǎo)
E.低價(jià)位
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
26.當(dāng)前社交網(wǎng)站的使用率延續(xù)良好的上升趨勢(shì)。
27.企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研時(shí)是不受時(shí)空限制的,僅在網(wǎng)絡(luò)上即可完成問(wèn)卷的發(fā)布、信
息的回收及信息的分析等工作。
28.博客內(nèi)容短小精煉,重點(diǎn)在于表達(dá)現(xiàn)在發(fā)生了什么事,很難適用于系統(tǒng)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠?/p>
業(yè)新聞報(bào)道或產(chǎn)品介紹。
29.與傳統(tǒng)營(yíng)銷不同,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品的價(jià)格不是由市場(chǎng)這只“看不見(jiàn)的手”來(lái)決定。
30.論壇的大小往往可以是決定帖子能不能火起來(lái)的首要因素,營(yíng)銷前可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)數(shù)
據(jù)對(duì)現(xiàn)有論壇進(jìn)行側(cè)面了解,也可以通過(guò)百度、搜狗等搜索引擎了解。
31.網(wǎng)絡(luò)廣告自上世紀(jì)90年代起步以來(lái),就一直呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),網(wǎng)絡(luò)已成為目前
全球第三大的廣告媒體。
32.網(wǎng)站是企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)公共關(guān)系活動(dòng)的窗口,是對(duì)外傳遞信息的最重要的渠道。
33.微博營(yíng)銷可以利用文字,圖片,視頻等多種展現(xiàn)形式,靈活多變的表現(xiàn)形式,使得微
博營(yíng)銷更富表現(xiàn)力。
34.淘寶社區(qū)論壇是淘寶網(wǎng)為賣家們提供的一個(gè)相互交流的平臺(tái)。
35.搜索引擎是人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中探寶的必備工具,幫助人們?cè)诤棋男畔⒑Ｑ罄锓奖憧?/p>
捷地找到需要的信息。
四、主觀填空題 (共 2 道試題,共 10 分)
36.##是指企業(yè)間的電子商務(wù)，在電子商務(wù)活動(dòng)中居于##地位。
37.全球最大的搜索引擎是##，最大的中文搜索引擎是##。
五、簡(jiǎn)答題 (共 4 道試題,共 20 分)
38.何謂嵌入式營(yíng)銷？
39.何謂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中的免費(fèi)營(yíng)銷策略？
40.何謂微信營(yíng)銷？
41.何謂用戶類軟文？其主要作用是什么？
