廣播廣告理論與操作

提示：考生須獨(dú)立認(rèn)真完成答卷，若答卷出現(xiàn)雷同，則雷同答卷作廢，并以“0”

分計。

一、論述題（共60分）

1．結(jié)合課上相關(guān)的理論以及你自己在錄制第二次作業(yè)廣播廣告作品實(shí)例的感受，談?wù)勗谒茉烨榫澈捅憩F(xiàn)人物時，如何用特定的語音來實(shí)現(xiàn)廣播廣告對語言文案內(nèi)容的要求？（本題10分）

2．舉一條你平時在廣播中收聽的給你印象最深的廣播廣告作品，分析為什么說音響是廣播廣告聲音符號體系中最具廣播個性的因素？（本題10分）。

3．音樂在廣播廣告中有哪些作用？試以你平時在廣播中收聽的一條廣播廣告為例，分析該作品是如何以此為依據(jù)選取音樂或歌曲素材的？（本題10分）。

4．以你收聽過的某一在線音頻電臺節(jié)目為例，分析當(dāng)下的音頻廣播廣告播出形式與傳統(tǒng)廣播電臺的廣告播出形式有何區(qū)別。除此以外有關(guān)未來廣播廣告的播出形式你還有哪些新奇的設(shè)想？（本題15分）

5.結(jié)合當(dāng)下某一社會熱點(diǎn)事件，分別對比廣播媒體與傳統(tǒng)紙媒、電視媒體以及自媒體、社交媒體等新型媒體分別是如何關(guān)注和報道的。 然后從下面選項中任選其一作答：

?——從技術(shù)層面比較廣播媒體與其它媒體的異同。

?——分別從傳播主體和受眾角度對比廣播媒體與其它媒體的異同。

?——從傳播內(nèi)容層面總結(jié)傳統(tǒng)廣播媒體的媒體特性和傳播優(yōu)勢。

?——分析當(dāng)下在線音頻媒體傳播效果的影響力。

（本題15分）

二、廣告創(chuàng)意（本題共40分）

以“季節(jié)”為主題，創(chuàng)作一條廣播公益廣告，完成一篇含創(chuàng)意闡釋的廣播廣告文案腳本。

要求：

（1）運(yùn)用貼切合理的聲音符號表現(xiàn)手段。

（2）主題要鮮明。

（3）表現(xiàn)形式要新穎。

（4）符合廣播廣告文案的書寫格式。

（5）創(chuàng)意與文案腳本必須為原創(chuàng)，如有雷同和抄襲，本題按零分記.

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學(xué)習(xí)
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