形考作業(yè)1（第1-2章，權(quán)重20%，需輔導(dǎo)教師評閱）

試卷總分:20  得分:20

1.任務(wù)一：學(xué)完第一、二章后完成

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（一）宜 昌 紡 機(jī)

　　2018年6月是宜昌紡機(jī)各個(gè)車間的生產(chǎn)熱潮。“截至5月，全年訂單已排得滿滿當(dāng)當(dāng)?！币瞬彊C(jī)副總經(jīng)理朱順雙說，不少員工從大年初一就開始加班加點(diǎn)趕進(jìn)度，依然沒辦法滿足訂單需求。為什么如此紅火？“因?yàn)橛伞先龢印兂闪恕氯龢印?。”宜昌紡機(jī)副總經(jīng)理汪斌一語道破。

　　汪斌所說的“老三樣”，是指公司原有的兩個(gè)型號(hào)的捻線機(jī)，賣給棉紡領(lǐng)域的中小企業(yè)，出口東南亞。而“新三樣”則是指直捻機(jī)、地毯機(jī)和玻璃纖維捻線機(jī)，賣給國內(nèi)汽車、電子、建筑等行業(yè)的大型企業(yè)，出口全球多個(gè)國家。

　　變化從何而來？“公司堅(jiān)持供給側(cè)改革，一只眼睛盯市場，一只眼睛盯產(chǎn)品，從單一的紡織捻線機(jī)擴(kuò)展到玻璃纖維、電子行業(yè)、汽車輪胎等高附加值的捻線機(jī)?！敝祉橂p說，在捻線機(jī)行業(yè)，宜昌紡機(jī)一路趕超法國、日本等同行業(yè)企業(yè)，目前在部分領(lǐng)域優(yōu)于德國企業(yè)。“對于中國企業(yè)能生產(chǎn)如此高端的捻線機(jī)，日本客戶常常感到不可思議。截至目前，宜昌紡機(jī)獲得50多項(xiàng)國家專利，其中自主創(chuàng)新20多項(xiàng)，具有多項(xiàng)世界領(lǐng)先的技術(shù)和創(chuàng)新成果，形成了以“宜昌加捻系統(tǒng)”為代表的國際化品牌。

　　節(jié)能，是機(jī)械制造業(yè)的一個(gè)重要考查指標(biāo)。宜昌紡機(jī)的節(jié)能之路，始于一則來自對手的新聞?！爱?dāng)年，看到一條關(guān)于德國對手企業(yè)的報(bào)道，說該企業(yè)正在研發(fā)新型節(jié)能設(shè)備，較之傳統(tǒng)設(shè)備最大限度可節(jié)能40%左右?！蓖舯笳f，看到這則新聞，宜昌紡機(jī)人大吃一驚，如果對方的節(jié)能產(chǎn)品問世，宜昌紡機(jī)將非常被動(dòng)。

　　捻線機(jī)因其高耗能，被業(yè)界稱為“電老虎”。“于是，公司集中力量研發(fā)相關(guān)機(jī)型的節(jié)能升級版，2012年首批樣機(jī)面市?！蓖舯笳f，以智能促節(jié)能，成為宜昌紡機(jī)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的方向。

　　宜昌紡機(jī)研發(fā)的“筒紗智能打包輸送系統(tǒng)”使用機(jī)器人流水線，實(shí)現(xiàn)筒紗自動(dòng)輸送碼垛和打包，每班組可減少3人，整套系統(tǒng)還實(shí)現(xiàn)了綜合能源降耗15%?！皵?shù)字化棉紡成套設(shè)備”則實(shí)現(xiàn)了粗紗、細(xì)紗、絡(luò)筒工序間全自動(dòng)配送，多項(xiàng)技術(shù)填補(bǔ)國內(nèi)空白，成套棉紡環(huán)錠紡設(shè)備整體技術(shù)達(dá)到國際領(lǐng)先水平。

　　汪斌算了一筆賬，捻一噸紗線要耗電2000千瓦時(shí)（度），節(jié)能20%，每臺(tái)捻線機(jī)每年就可節(jié)約電費(fèi)10萬元?！斑@僅僅是電費(fèi)，還有人工、機(jī)器折舊等其他方面，綜合節(jié)能指標(biāo)更可觀。”“由于勞動(dòng)力等各項(xiàng)成本上升，其他國家紡織業(yè)的快速擴(kuò)張，近年來，紡織業(yè)面臨的競爭形勢空前嚴(yán)峻?！蓖舯笳f，以智能裝備為支撐，大幅提高勞動(dòng)生產(chǎn)率，降低生產(chǎn)成本，希望宜昌紡機(jī)的努力，能助推紡織產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

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問題：

  宜昌紡機(jī)為什么要進(jìn)行戰(zhàn)略變革？請你結(jié)合本例談一下戰(zhàn)略變革與競爭優(yōu)勢的關(guān)系。 這種變革屬于哪個(gè)層面？這個(gè)層面有哪些戰(zhàn)略類型可供選擇？

2.任務(wù)一：學(xué)完第一、二章后完成

（二）美圖秀秀的愿景與使命

　　廈門美圖科技有限公司（以下簡稱美圖公司）成立于2008年10月，一直以“讓更多人變美”為使命，懷揣著“成為全球懂美的科技公司”的愿景，創(chuàng)造了美圖秀秀、BeautyCam美顏相機(jī)、短視頻社區(qū)美拍及美圖拍照手機(jī)等一系列軟硬件產(chǎn)品，改變了用戶創(chuàng)造與分享美的方式，使自拍文化深入人心。

　　2018年5月1日，無數(shù)人用來換頭像的美圖秀秀突然給自己換了“頭像”。10年來第一次換標(biāo)識(shí)，可以說是相當(dāng)長情了。伴隨著全新標(biāo)識(shí)，美圖秀秀也發(fā)布了8.0版本，并提出全新的品牌主張：秀真我！

　　與原有的品牌標(biāo)識(shí)相比，美圖秀秀新標(biāo)識(shí)保留了美圖的代表色“玫紅色”，但用“MT”的形象化設(shè)計(jì)取代了原標(biāo)識(shí)的“秀”字。據(jù)美圖公司設(shè)計(jì)師介紹，新標(biāo)識(shí)是在原標(biāo)識(shí)基礎(chǔ)上的傳承和創(chuàng)新，從原標(biāo)識(shí)中提取幾個(gè)代表性元素，如放射狀光芒、玫紅色、圓環(huán)、“秀”字等，綜合考慮后，保留了玫紅色和圓環(huán)等強(qiáng)記憶符號(hào)，把文字符號(hào)改成圖形符號(hào)，更具藝術(shù)感和科技感，更有潮流標(biāo)識(shí)的感覺。

　　對于更換標(biāo)識(shí)的原因，美圖公司給出了以下三個(gè)方面的解答。

　　1.追求潮流設(shè)計(jì)

　　新標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格試圖體現(xiàn)最新設(shè)計(jì)潮流趨勢。美圖秀秀的用戶大多數(shù)年輕、時(shí)尚、個(gè)性，新標(biāo)識(shí)更加符合年輕用戶的審美需求，也代表著美圖秀秀品牌形象的年輕化再升級。

　　2.國際化戰(zhàn)略

　　新標(biāo)識(shí)也體現(xiàn)了美圖秀秀的國際化戰(zhàn)略。美圖秀秀是中國互聯(lián)網(wǎng)公司中為數(shù)不多的將自己的產(chǎn)品打入國際市場并取得矚目成績的中國公司。2017年，《時(shí)代》周刊對外公布了2017年度最值得推薦的25款熱門APP應(yīng)用，中國的圖片／影像類APP產(chǎn)品只有美圖秀秀上榜。經(jīng)過10年的發(fā)展，以美圖秀秀為代表的美圖公司影像產(chǎn)品的海外用戶已超過5億，新標(biāo)識(shí)用“MT”的形象化設(shè)計(jì)取代了原標(biāo)識(shí)的“秀”字，更加有利于海外用戶對品牌的理解和認(rèn)知。

　　3.上線社交圈功能

　　啟用新標(biāo)識(shí)的美圖秀秀8.0版本，正式上線了美圖社交圈功能。新標(biāo)識(shí)中的字母ＭＴ除了代表美圖，也分別寓意著meet（遇見、社交）和true（真實(shí)、純粹）。而“MT”的筆觸呈現(xiàn)向上趨勢，彰顯積極無畏、朝氣蓬勃的生活態(tài)度。

　　美圖社交圈的推出，標(biāo)志著美圖秀秀從圖片處理工具正式升級為社區(qū)平臺(tái)，也是美圖公司平臺(tái)化戰(zhàn)略的重要一步。美圖社交圈旨在創(chuàng)造一個(gè)更真實(shí)、更年輕化的場景，一方面基于美圖的影像技術(shù)優(yōu)勢讓用戶生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面打造鼓勵(lì)分享和互動(dòng)的社區(qū)，讓用戶建立創(chuàng)造美、分享美的社交關(guān)系。

　　讓年輕人來美圖社交圈“秀真我”，是美圖秀秀新品牌主張中直觀體現(xiàn)的產(chǎn)品愿景。每個(gè)人都有追求美的權(quán)利。10年來，美圖秀秀不斷創(chuàng)新，持續(xù)為用戶提供豐富的影像處理服務(wù)，讓用戶釋放自我，展現(xiàn)內(nèi)心對美好生活的向往。而美圖社交圈的發(fā)布，意味著影像拍攝、處理、分享、互動(dòng)環(huán)節(jié)的打通，將內(nèi)容與場景相結(jié)合，打造秀出真我的社區(qū)平臺(tái)。

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問題：

  美圖是通過什么途徑陳述自己的企業(yè)愿景與使命的？ 通過美圖的例子，你認(rèn)為如何做好企業(yè)使命的陳述？

奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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