《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》在線平時(shí)作業(yè)1-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 80 分)
1.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買行為的心理動(dòng)機(jī)主要體現(xiàn)在------------------
A.理智動(dòng)機(jī)、感情動(dòng)機(jī)和惠顧動(dòng)機(jī)
B.理智動(dòng)機(jī)、經(jīng)濟(jì)動(dòng)機(jī)和惠顧動(dòng)機(jī)
C.需求動(dòng)機(jī)、感情動(dòng)機(jī)和惠顧動(dòng)機(jī)
D.理智動(dòng)機(jī)、感情動(dòng)機(jī)和社會(huì)動(dòng)機(jī)
2.根據(jù)網(wǎng)絡(luò)廣告顯示的次數(shù)來計(jì)算廣告費(fèi)用是---------
A.千人成本計(jì)價(jià)法
B.每購買成本法
C.每行動(dòng)成本法
D.其他
3.轎車屬于---------------------
A.便利產(chǎn)品
B.選購產(chǎn)品
C.特殊產(chǎn)品
D.必需品
4.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者購買過程的起點(diǎn)是-------------------
A.確認(rèn)需要
B.收集信息
C.比較選擇
D.購買決策
5.調(diào)查問卷所詢問的問題應(yīng)與調(diào)查主題密切相關(guān)，重點(diǎn)突出，是調(diào)查問卷設(shè)計(jì)的___
A.目的性原則
B.匹配性原則
C.可接受性原則
D.簡(jiǎn)明性原則
6.下列具有“一對(duì)一”優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式的是---------------。
A.Email
B.郵件列表
C.新聞組
D.FAQ
7.免費(fèi)試用軟件屬于----------
A.體驗(yàn)方式
B.互動(dòng)方式
C.免費(fèi)方式
D.獎(jiǎng)勵(lì)方式
8.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中吸引顧客最直接與最有效的手段--------------------------
A.定制化營(yíng)銷
B.數(shù)據(jù)庫營(yíng)銷
C.提供免費(fèi)信息服務(wù)
D.組建網(wǎng)絡(luò)俱樂部
9.利用------------來發(fā)現(xiàn)需求、形成概念是比較有用的方法。
A.企業(yè)員工
B.中間商
C.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
10.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷新產(chǎn)品開發(fā)的第一個(gè)階段是---------------
A.構(gòu)思篩選
B.商業(yè)計(jì)劃
C.產(chǎn)品開發(fā)
D.形成構(gòu)思
11.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的最終目的是------------------。
A.消費(fèi)者需求的滿足
B.企業(yè)利潤(rùn)的最大化
C.企業(yè)銷售的最大化
D.消費(fèi)者需求的滿足和企業(yè)利潤(rùn)的最大化
12.企業(yè)將其產(chǎn)品略加改進(jìn)，使其更適合于網(wǎng)上銷售、在網(wǎng)上提供服務(wù)屬于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)入戰(zhàn)略的--------
A.產(chǎn)品轉(zhuǎn)型
B.市場(chǎng)轉(zhuǎn)型
C.業(yè)務(wù)過程轉(zhuǎn)型
D.行業(yè)轉(zhuǎn)型
13.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，產(chǎn)品必須以（ ）為中心實(shí)施定價(jià)
A.以顧客為中心
B.以成本為中心
C.以競(jìng)爭(zhēng)為中心
D.以需求為中心
14.邊際利潤(rùn)定價(jià)法屬于
A.成本導(dǎo)向定價(jià)法
B.需求導(dǎo)向定價(jià)法
C.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法
D.政策導(dǎo)向定價(jià)法
15.以下哪一個(gè)不屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)？-------------------
A.高效率
B.高開銷
C.高收益
D.全球性
16.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的免費(fèi)價(jià)格策略中，一般說來，免費(fèi)產(chǎn)品除具有易于數(shù)字化等特性外，還具有---------------
A.直接收益特點(diǎn)
B.間接收益特點(diǎn)
C.促銷特點(diǎn)
D.公關(guān)特點(diǎn)
17.分銷渠道能夠解決產(chǎn)品產(chǎn)需在空間上不一致的矛盾，這是分銷渠道創(chuàng)造的-------
A.時(shí)間效用
B.潛在效用
C.地點(diǎn)效用
D.所有權(quán)效用
18.消費(fèi)者尚未建立評(píng)判特定商品或特定品牌的標(biāo)準(zhǔn)，也不存在對(duì)特定商品或品牌的購買傾向，而是廣泛地收集某種商品的信息，屬于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者信息收集模式中的--------------
A.廣泛的問題解決模式
B.有限問題的解決模式
C.常規(guī)問題的解決模式
D.其他解決模式
19.從訂貨到到貨之間的時(shí)間間隔是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)品價(jià)格構(gòu)成中的（ ）
A.使用時(shí)間成本
B.購買精力成本
C.生活方式成本
D.生活方式成本
20.基于事先征得用戶許可的一種"軟營(yíng)銷"方式是---------
A.鼓動(dòng)性營(yíng)銷
B.許可Email營(yíng)銷
C.服務(wù)營(yíng)銷
D.郵件營(yíng)銷
二、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.產(chǎn)品的可信息化程度越低，就越適合通過網(wǎng)絡(luò)來銷售
22.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息發(fā)布功能是過去任何一種營(yíng)銷方式無法比擬的
23.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道就是借助互聯(lián)網(wǎng)將產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的所有中間環(huán)節(jié)
24.價(jià)格是影響網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者消費(fèi)心理的重要因素
25.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是可測(cè)試、可評(píng)價(jià)的
26.電子營(yíng)銷是通過國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)、內(nèi)部網(wǎng)和外部網(wǎng)開展?fàn)I銷活動(dòng)
27.在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，產(chǎn)品的性質(zhì)對(duì)價(jià)格策略的選擇影響重大
28.開發(fā)新產(chǎn)品是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化的必由之路
29.作為目標(biāo)市場(chǎng)的細(xì)分市場(chǎng)必須沒有被競(jìng)爭(zhēng)者獨(dú)占或完全控制
30.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一種典型的直復(fù)營(yíng)銷
