《網(wǎng)絡營銷理論與實務》在線平時作業(yè)2-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 80 分)
1.傳統(tǒng)的PC廠商開發(fā)基于互聯(lián)網(wǎng)的硬件，屬于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展網(wǎng)絡營銷的進入戰(zhàn)略的-------------
A.產(chǎn)品轉(zhuǎn)型
B.市場轉(zhuǎn)型
C.業(yè)務過程轉(zhuǎn)型
D.行業(yè)轉(zhuǎn)型
2.網(wǎng)絡消費者出于好奇和能獲得成功的滿足感而對網(wǎng)絡活動產(chǎn)生興趣，屬于------
A.聚集
B.興趣需要
C.交流
D.心理需要
3.技術(shù)含量相對較高的耐用消費品的購買屬于-------------------
A.簡單型
B.復雜型
C.習慣型
D.定制型
4.網(wǎng)絡上購買的便利性與網(wǎng)上購物所必須的精力付出兩者抵消的結(jié)果是-------------------
A.使用時間成本
B.購買精力成本
C.生活方式成本
D.心理成本
5.網(wǎng)絡消費者購買行為的心理動機主要體現(xiàn)在------------------
A.理智動機、感情動機和惠顧動機
B.理智動機、經(jīng)濟動機和惠顧動機
C.需求動機、感情動機和惠顧動機
D.理智動機、感情動機和社會動機
6.產(chǎn)品提供給顧客的最基本的效用是產(chǎn)品整體概念中的---------------
A.核心產(chǎn)品
B.形式產(chǎn)品
C.期望產(chǎn)品
D.潛在產(chǎn)品
7.反映網(wǎng)站品牌價值的最直接的指標是--------------。
A.顧客的滿意度
B.顧客的忠誠度
C.顧客的數(shù)量
D.顧客的價值
8.4P′S組合是指-----------------
A.產(chǎn)品、推廣、價格、銷售
B.產(chǎn)品、價格、渠道、促銷
C..產(chǎn)品、公關、價格、渠道
D.產(chǎn)品、價格、促銷、廣告
9.關系營銷概念的核心是（ ）
A.顧客滿意
B.顧客價值
C.達成交易
D.保持顧客
10.產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)產(chǎn)品整體概念中的----------------
A.核心產(chǎn)品
B.形式產(chǎn)品
C.附加產(chǎn)品
D.期望產(chǎn)品
11.不具有實力向市場主導者發(fā)動挑戰(zhàn)的企業(yè)是-------------------
A.市場主導者
B.市場挑戰(zhàn)者
C.市場追隨者
D.市場補缺者
12.網(wǎng)絡消費者的-----------是指在網(wǎng)絡購買活動中，能使網(wǎng)絡消費者產(chǎn)生購買行為的某些內(nèi)在的動力。
A.購買目的
B.購買動機
C.購買欲望
D.購買方式
13.下列說法錯誤的是-----------
A.網(wǎng)絡營銷中企業(yè)可控因素與不可控因素的邊界趨于模糊
B.網(wǎng)絡營銷是企業(yè)與消費者共同執(zhí)行的行為過程
C.傳統(tǒng)營銷是 “企業(yè)營銷”
D.網(wǎng)絡營銷中企業(yè)可控因素與不可控因素的邊界十分清晰
14.網(wǎng)上購物的便捷性主要體現(xiàn)在時間上的便捷性和--------------------
A.商品挑選方式的便捷性
B.商品挑選范圍的便捷性
C.地點上的便捷性
D.支付的便捷性
15.廣告業(yè)主在其他瀏覽量較大的站點上發(fā)布的篇幅較小的廣告是----------
A.按鈕廣告
B.跳出窗口廣告
C.旗幟廣告
D.標點廣告
16.企業(yè)將其產(chǎn)品略加改進，使其更適合于網(wǎng)上銷售、在網(wǎng)上提供服務屬于傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展網(wǎng)絡營銷的進入戰(zhàn)略的--------
A.產(chǎn)品轉(zhuǎn)型
B.市場轉(zhuǎn)型
C.業(yè)務過程轉(zhuǎn)型
D.行業(yè)轉(zhuǎn)型
17.下列說法，不正確的是-------------。
A.網(wǎng)絡營銷就是網(wǎng)上營銷
B.網(wǎng)絡營銷是實現(xiàn)全程營銷的理想工具
C.建立Intranet屬于網(wǎng)絡營銷的終極階段
D.沒有自己的網(wǎng)站也可以進行網(wǎng)絡營銷
18.在網(wǎng)絡營銷中消費者購買冰箱的行為，屬于-------
A.定制型購買
B.復雜型購買
C.簡單型購買
D.理智型購買
19.提供同樣或同類產(chǎn)品的競爭者是-----------------------
A.一般競爭者
B.行業(yè)競爭者
C.產(chǎn)品形式競爭者
D.品牌競爭者
20.從訂貨到到貨之間的時間間隔是網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品價格構(gòu)成中的（ ）
A.使用時間成本
B.購買精力成本
C.生活方式成本
D.生活方式成本
二、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.需求導向定價法定價的依據(jù)是顧客對產(chǎn)品的感受與需求的程度
22.定制化營銷只適合高度技術(shù)化和信息化的企業(yè)
23.在線問卷法又稱網(wǎng)上問卷調(diào)研法
24.消費結(jié)構(gòu)可用恩格爾系數(shù)來反映
25.作為目標市場的細分市場必須沒有被競爭者獨占或完全控制
26.網(wǎng)絡廣告的溝通運作機制是一種雙方向的信息傳輸
27.產(chǎn)品的基本效用通過形式產(chǎn)品的物質(zhì)形態(tài)反應與體現(xiàn)出來
28.在顧客心目中，獲取某一產(chǎn)品的費用就是該產(chǎn)品在價格牌上的標價
29.如果網(wǎng)絡的既有人群和企業(yè)廣告的核心目標群的相交程度很低時，一般不采用網(wǎng)絡廣告
30.網(wǎng)絡消費者購買決策行為相對傳統(tǒng)速度快
