22春學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)
1.下列不屬于報(bào)紙媒介優(yōu)勢(shì)的是（）。
A.讀者廣泛而穩(wěn)定
B.有利于傳播詳細(xì)信息
C.信息量大
D.視聽(tīng)結(jié)合，感染力強(qiáng)
2.華文廣告圈內(nèi)，廣告文案僅指廣告作品中的（）部分。
A.廣告畫(huà)面
B.聲音及視頻
C.語(yǔ)言文字
D.策劃方案
3.Compell湯汁公司不宣傳自己產(chǎn)品的特色，而是宣傳“羹湯是一種美食”，這運(yùn)用的是創(chuàng)意戰(zhàn)略中的（）。
A.一般戰(zhàn)略
B.優(yōu)先權(quán)聲明
C.獨(dú)特銷(xiāo)售主張
D.品牌形象戰(zhàn)略
4.下列不屬于大眾媒介廣告優(yōu)勢(shì)的是（）。
A.傳播范圍廣
B.影響力大
C.有利于提升品牌知名度
D.精準(zhǔn)投放
5.價(jià)格昂貴的HALLMARK賀卡在廣告中宣稱(chēng)“送給最重要的朋友”，這運(yùn)用的創(chuàng)意戰(zhàn)略是（）。
A.一般戰(zhàn)略
B.回聲戰(zhàn)略
C.建立產(chǎn)品的社會(huì)價(jià)值鏈
D.USP戰(zhàn)略
6.（）又稱(chēng)智力激蕩法，是亞里克斯?奧斯本（Alex Osborn）首次提出的一種創(chuàng)意方法。
A.垂直思考法
B.水平思考法
C.頭腦風(fēng)暴法
D.六頂思考帽
7.E分百的廣告標(biāo)題“誰(shuí)奪了英語(yǔ)家教的飯碗？”屬于（）類(lèi)型的標(biāo)題。
A.新聞式標(biāo)題
B.承諾式標(biāo)題
C.夸張式標(biāo)題
D.懸念式標(biāo)題
8.英語(yǔ)“IMC”指的是（）。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
9.“只愿世間人無(wú)病，不惜架上藥生塵”是中國(guó)傳統(tǒng)特色廣告形式（）的體現(xiàn)。
A.對(duì)聯(lián)廣告
B.招牌廣告
C.懸物廣告
D.響器廣告
10.從符號(hào)學(xué)角度看，USP理論借助的是一種（）符號(hào)。
A.特征借代式
B.象征式
C.類(lèi)比式
D.位序
11.就廣告定性調(diào)查方法而言，由一位掌握高級(jí)技巧的調(diào)查員，深入地訪談一個(gè)被調(diào)查者，指的是（）。
A.深度訪談法
B.焦點(diǎn)小組訪談法
C.問(wèn)卷調(diào)查法
D.投射法
12.明星廣告體現(xiàn)了（）在廣告?zhèn)鞑ブ械倪\(yùn)用。
A.意見(jiàn)領(lǐng)袖
B.數(shù)據(jù)材料
C.音樂(lè)元素
D.多媒體元素
13.企圖通過(guò)把產(chǎn)品和某種象征聯(lián)系起來(lái)，從而創(chuàng)造出一種形象或身份，這描述的是（）。
A.一般戰(zhàn)略
B.回聲戰(zhàn)略
C.獨(dú)特銷(xiāo)售主張
D.品牌形象戰(zhàn)略
14.()并不試圖把自己的品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)別開(kāi)來(lái)，而是通過(guò)推廣產(chǎn)品種類(lèi)、宣傳一種新的理念、教育消費(fèi)者來(lái)開(kāi)拓新市場(chǎng)或擴(kuò)大原有市場(chǎng)。
A.一般戰(zhàn)略
B.優(yōu)先權(quán)聲明
C.獨(dú)特銷(xiāo)售主張
D.品牌形象戰(zhàn)略
15.1949年在紐約創(chuàng)立DDB（Doyle Dane Bernbach）公司的是（）。
A.大衛(wèi)·奧格威
B.李?yuàn)W·貝納
C.威廉·伯恩巴克
D.羅瑟·瑞夫斯
16.品牌形象理論的提出者是（）。
A.羅瑟?瑞夫斯
B.大衛(wèi)?奧格威
C.艾爾?里斯和杰克?特勞特
D.唐?舒爾茨
17.“人身安全、生活穩(wěn)定、免遭疾病等需求”體現(xiàn)的是馬斯洛需要層次理論中的（）需求。
A.生理需求
B.安全需求
C.社交需求
D.自我實(shí)現(xiàn)需求
18.“通過(guò)采取比競(jìng)爭(zhēng)者更有效的策略、滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求來(lái)獲得利潤(rùn)”的觀點(diǎn)體現(xiàn)的是（）。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷(xiāo)觀念
D.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)觀念
19.廣告表現(xiàn)手法中，（）指的是在一定時(shí)期內(nèi)，連續(xù)發(fā)布主題統(tǒng)一、表現(xiàn)手法近似但內(nèi)容獨(dú)立的廣告。
A.制造懸念
B.顛覆期望
C.形式系列法
D.比喻
20.萬(wàn)寶路香煙再定位于男性消費(fèi)群體后，在美國(guó)市場(chǎng)所選用的廣告形象是（）。
A.女性模特
B.西部牛仔
C.電影明星
D.俄國(guó)貴族
21.以色列航空公司用“12月23日起，大西洋將縮短20％”的廣告標(biāo)題來(lái)傳播航班提速這一消息，這屬于（）的廣告表現(xiàn)手法。
A.制造懸念
B.重復(fù)
C.形式系列法
D.比喻
22.從符號(hào)學(xué)角度看，品牌形象理論借助的是一種（）符號(hào)。
A.特征借代式
B.象征式
C.類(lèi)比式
D.位序
23.“使商品在消費(fèi)者心目中確立一個(gè)位置”體現(xiàn)的是（）理論的觀點(diǎn)。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
24.六頂思考帽思維方法中，白帽思維代表的是（）
A.事實(shí)和數(shù)據(jù)
B.感覺(jué)與直覺(jué)
C.警告和關(guān)鍵性判斷
D.思維過(guò)程的控制與組織
25.1936年，喬治·蓋洛普開(kāi)創(chuàng)性的將（）運(yùn)用于民意調(diào)查。他在總統(tǒng)大選中用問(wèn)卷調(diào)查了3000人，推斷羅斯福將會(huì)當(dāng)選。
A.抽樣調(diào)查
B.焦點(diǎn)小組訪談法
C.觀察法
D.投射法
26.從標(biāo)題的作用來(lái)看，不直接點(diǎn)明廣告的主題和主旨，而是用耐人尋味的語(yǔ)句誘發(fā)人們閱讀文案正文，這是廣告標(biāo)題類(lèi)型中的（）。
A.直接標(biāo)題
B.復(fù)合標(biāo)題
C.間接標(biāo)題
D.附加標(biāo)題
27.“選擇有限的樣本代表，重點(diǎn)在于了解、探究被調(diào)查者關(guān)于事物的深層次的看法、態(tài)度、意見(jiàn)”，這描述的是廣告調(diào)查方法中的（）。
A.入戶(hù)調(diào)查法
B.電話調(diào)查法
C.定性調(diào)查法
D.攔截訪問(wèn)法
28.雕牌“只買(mǎi)對(duì)的，不選貴的”的廣告語(yǔ)體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.價(jià)格定位
C.使用場(chǎng)合定位
D.使用者定位
29.消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)對(duì)商品進(jìn)行慎重的考察和研究，主動(dòng)學(xué)習(xí)產(chǎn)品相關(guān)知識(shí)，這種購(gòu)買(mǎi)類(lèi)型被稱(chēng)為（）。
A.慣性購(gòu)買(mǎi)
B.多變型購(gòu)買(mǎi)
C.減少失調(diào)型購(gòu)買(mǎi)
D.復(fù)雜型購(gòu)買(mǎi)
30.華龍方便面的廣告語(yǔ)“華龍面，煮著吃”體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用場(chǎng)合定位
D.使用方法定位
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
31.下列關(guān)于頭腦風(fēng)暴法特點(diǎn)的正確表述是（）。
A.鼓勵(lì)批評(píng)
B.重質(zhì)量而非數(shù)量
C.集思廣益
D.暢所欲言
32.系列廣告的特征包括（）。
A.主題統(tǒng)一、刊播連續(xù)
B.內(nèi)容關(guān)聯(lián)、風(fēng)格相近
C.結(jié)構(gòu)統(tǒng)一、元素變化
D.主題變化、結(jié)構(gòu)變化
33.下列屬于比附定位的策略是（）。
A.自封“第二”策略
B.高級(jí)俱樂(lè)部策略
C.依附策略
D.為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手重新定位
34.廣告調(diào)查在調(diào)查消費(fèi)者時(shí)需要調(diào)查（）。
A.品牌現(xiàn)有消費(fèi)者
B.品牌潛在消費(fèi)者
C.消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知態(tài)度
D.消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)與行為
35.選擇廣告表現(xiàn)符號(hào)需要考慮的因素包括（）。
A.廣告表現(xiàn)符號(hào)與商品的相關(guān)性
B.廣告表現(xiàn)符號(hào)的簡(jiǎn)潔性
C.廣告表現(xiàn)符號(hào)的差異性
D.基于受眾視角選擇廣告表現(xiàn)符號(hào)
36.廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中的一般戰(zhàn)略適用于以下情形（）。
A.產(chǎn)品在同類(lèi)市場(chǎng)中占據(jù)壟斷地位
B.產(chǎn)品在同類(lèi)市場(chǎng)中居于弱勢(shì)地位
C.新產(chǎn)品引入市場(chǎng)時(shí)
D.產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時(shí)
37.廣告調(diào)查在調(diào)查產(chǎn)品特征時(shí)需要調(diào)查（）。
A.產(chǎn)品性能與質(zhì)量
B.產(chǎn)品價(jià)格
C.產(chǎn)品特色
D.廣告媒體
38.被稱(chēng)為創(chuàng)意時(shí)代的廣告“三大創(chuàng)意旗手”的是（）。
A.羅瑟?瑞夫斯
B.大衛(wèi)?奧格威
C.威廉·伯恩巴克
D.李?yuàn)W·貝納
39.常見(jiàn)的廣告創(chuàng)意表現(xiàn)手法包括（）。
A.制造懸念法
B.劇情反轉(zhuǎn)法
C.合理夸張法
D.比喻類(lèi)比法
40.下列關(guān)于傳播學(xué)、廣告學(xué)的表述正確的是（）。
A.傳播學(xué)側(cè)重理論研究
B.廣告學(xué)側(cè)重業(yè)務(wù)研究
C.傳播學(xué)涵蓋的范圍更廣泛
D.廣告學(xué)與傳播學(xué)沒(méi)有任何關(guān)系
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
41.六頂思考帽法中，綠帽思維代表樂(lè)觀主義，綠帽時(shí)間要集中思考對(duì)事物的正面觀點(diǎn)，探求可行性。
42.產(chǎn)品的生命周期與企業(yè)的廣告策略沒(méi)有關(guān)系。
43.品牌形象戰(zhàn)略是建立在心理差別基礎(chǔ)上的主張。
44.大衛(wèi)?奧格威鼓吹硬銷(xiāo)售，是USP理論的鼻祖。
45.《實(shí)效的廣告——USP》一書(shū)是李?yuàn)W·貝納的代表作。
46.完整型的廣告文案有利于受眾了解商品或服務(wù)的方方面面，但不完整的廣告文案構(gòu)成了目前平面廣告的大部分。
47.傳播學(xué)以業(yè)務(wù)研究為重點(diǎn)，廣告學(xué)則以理論研究為重點(diǎn)。
48.頭腦風(fēng)暴法是一種群體思考方式。
49.戶(hù)外廣告指的是商品交易的最終場(chǎng)所進(jìn)行的廣告。
50.在鮑德里亞看來(lái)，消費(fèi)社會(huì)的人消費(fèi)的不是商品而是商品的符號(hào)價(jià)值。
