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四川大學(xué)]《營銷策劃2227》21春在線作業(yè)2
試卷總分:100 得分:100
第1題,影響消費者購買行為的個人因素主要有（ ）。
A、動機
B、收入
C、民族
D、家庭
正確答案:
第2題,企業(yè)產(chǎn)品訂價的最終目的是（ ） 。
A、獲得最大利潤
B、使顧客滿意
C、價格具有競爭力
D、符合政策要求
正確答案:
第3題,許多冰箱生產(chǎn)廠家高舉"環(huán)保"、"健康"旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷管理哲學(xué)是（ ）。
A、推銷觀念
B、生產(chǎn)觀念
C、市場營銷觀念
D、社會市場營銷觀念
正確答案:
第4題,營銷渠道的寬度是指（ ）。
A、中間商總數(shù)
B、批發(fā)商總數(shù)
C、零售商總數(shù)
D、同一層次中間商數(shù)
正確答案:
答案來源：（www.）,代理商的最大特點是（ ）。
A、直接從事產(chǎn)品購銷活動
B、不具有獨立法人資格
C、不擁有產(chǎn)品所有權(quán)
D、以購銷差價為回報
正確答案:
第6題,（ ）是一種效果最好、費用最高的促銷手段。
A、廣告宣傳
B、人員推銷
C、營業(yè)推廣
D、公共關(guān)系
正確答案:
第7題,在（ ）市場結(jié)構(gòu)中，企業(yè)只是既定價格的接受者，而不是價格的制定者。
A、壟斷競爭
B、完全壟斷
C、寡頭壟斷
D、完全競爭
正確答案:
第8題,影響消費者行為最廣泛、最深遠(yuǎn)的因素是（ ）。
A、環(huán)境因素
B、個人因素
C、心理因素
D、社會文化因素
正確答案:
第9題,某公司是一家剛起步的公司，公司的產(chǎn)品剛剛開發(fā)出來，面臨著如何進入市場的問題。這一產(chǎn)品是一種全新的營養(yǎng)補品，與市場上已有的產(chǎn)品有著很大的大同。公司決定先集中力量在鄰近的大城市搞"廣告轟炸"，在這點上公司上下意見一致，但在廣告的側(cè)重點上，大家發(fā)生了爭議。你認(rèn)為廣告?zhèn)戎攸c應(yīng)放在以下哪種因素上（ ）。
A、企業(yè)形象及公司名稱
B、產(chǎn)品商標(biāo)
C、產(chǎn)品包裝
D、本公司產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的區(qū)別
正確答案:
答案來源：（www.）,消費者購買決策的最后階段是（ ）。
A、評價選擇
B、認(rèn)識需要
C、購后感受
D、購買決策
正確答案:
第11題,影響消費者需求的心理因素主要有（ ） 等。
A、動機
B、個性
C、志趣
D、感覺
E、冒險精神
正確答案:
答案來源：（www.）,下列哪些是影響消費者購買行為的社會文化因素（ ）。
A、文化
B、亞文化
C、社會階層
D、家庭
E、動機
正確答案:
第13題,消費者對商品的態(tài)度包括（ ）。
A、喜歡的
B、不感興趣的
C、否定的
D、敵對的
E、肯定的
正確答案:
第14題,在了解企業(yè)的產(chǎn)品線現(xiàn)狀之后，企業(yè)要制定（ ）。
A、產(chǎn)品線長度決策
B、產(chǎn)品線廣度決策
C、產(chǎn)品線帶動決策
D、產(chǎn)品線換代決策
E、產(chǎn)品線削減決策
正確答案:
答案來源：（www.）,企業(yè)增加產(chǎn)品組合的寬度，有利于（ ）。
A、減少風(fēng)險
B、擴大銷售額
C、擴大經(jīng)營范圍
D、增加投資
E、滿足更多需要
正確答案:
第16題,企業(yè)在產(chǎn)品投入期采用撇脂策略的條件是
A、產(chǎn)品鮮為人知
B、市場規(guī)模和容量都較小
C、消費者對價格不敏感
D、企業(yè)欲樹立產(chǎn)品高質(zhì)高價的形象
E、競爭者容易進入該市場
正確答案:
第17題,對處于成熟期的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)不斷開辟新的市場，通常可考慮以下方法（ ）。
A、分析和開辟人口市場
B、發(fā)展企事業(yè)單位市場
C、發(fā)展地區(qū)市場
D、發(fā)展國外市場
E、發(fā)展中間商市場
正確答案:
第18題,一個休閑服裝企業(yè)要了解目前在市場上最為流行的休閑服裝樣式,應(yīng)收集和分析（ ）信息。
A、市場上銷售的各種休閑服裝樣式
B、市場上銷售的各種服裝樣式
C、各種休閑服裝樣式的銷售量資料
D、消費者對各種休閑服裝樣式的看法
E、各種樣式休閑服裝的銷售增長率
正確答案:
第19題,人員推銷的優(yōu)點是（ ） 。
A、滲透性強
B、雙向信息溝通
C、購銷關(guān)系穩(wěn)定
D、可信度高
E、短期內(nèi)見效
正確答案:
答案來源：（www.）,在（ ） 的情況下，企業(yè)會主動提高價格。
A、產(chǎn)品成本上升
B、市場需求增加
C、謀求更大的市場份額
D、爭奪競爭者市場
正確答案:
第21題,市場細(xì)分是建立在產(chǎn)品差異基礎(chǔ)上的分析。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第22題,對消費者購買行為影響最直接的是社會文化因素。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第23題,產(chǎn)品、價格、渠道、促銷對企業(yè)來說都是可控因素。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第24題,從市場競爭的防御性策略看，企業(yè)在自己市場范圍內(nèi)建立防范措施稱為防御運動。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,市場營銷學(xué)的研究對象是市場需求。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第26題,營業(yè)推廣適用于品牌忠誠度較弱的消費者。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,市場營銷人員運用的最基本的信息系統(tǒng)是內(nèi)部報告系統(tǒng)。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,非價格競爭手段施行的結(jié)果，消費者對企業(yè)的產(chǎn)品產(chǎn)生差異感。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,社會營銷觀念強調(diào)滿足消費者需求和實現(xiàn)企業(yè)利潤目標(biāo)的統(tǒng)一。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
答案來源：（www.）,市場營銷定義中，產(chǎn)品不僅包括貨物和勞務(wù)，還包括思想。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
