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西交《藥物營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象是（ ）
A、以滿足企業(yè)利潤(rùn)為的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性
B、以滿足生產(chǎn)者需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性
C、以滿足供應(yīng)商需求為中心的企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)及其規(guī)律性
D、研究市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)規(guī)律及策略手段
正確答案:


第2題,高度的()是遴選非處方藥的首要條件
A、安全性
B、穩(wěn)定性
C、方便性
D、有用性
正確答案:


第3題,附加產(chǎn)品是指顧客購(gòu)買某類產(chǎn)品時(shí)，附帶獲得的各種()的總和。
A、功能
B、利益
C、屬性
D、用途
正確答案:


第4題,廣告代理公司屬于(  )
A、藥品中間商
B、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)
C、實(shí)體分銷商
D、金融機(jī)構(gòu)
正確答案:


中藥企業(yè)以某幾個(gè)中藥市場(chǎng)為目標(biāo)市場(chǎng),分別為各個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)推出不同產(chǎn)品,采取不同的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,以吸引各不同目標(biāo)市場(chǎng)的消費(fèi)者,這稱為( )市場(chǎng)策略。
A、無差異性
B、差異性
C、密集性
D、綜合性
正確答案:


第6題,高度的（  ）是遴選非處方藥的首要條件
A、安全性
B、穩(wěn)定性
C、方便性
D、有用性
正確答案:


第7題,生源的異戊二酸法則認(rèn)為,自然界存在的二萜化合物都是由(  )衍生而來。
A、異戊二酸
B、甲戊二羥酸
C、莽草酸
D、焦磷酸麝子油脂
正確答案:


第8題,廣告代理公司屬于（ ）
A、藥品中間商
B、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)
C、實(shí)體分銷商
D、金融機(jī)構(gòu)
正確答案:


第9題,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，原始的市場(chǎng)是（ ）
A、商品交換的場(chǎng)所
B、商品交換關(guān)系即商品生產(chǎn)者.中間商和消費(fèi)者關(guān)系的總和
C、消費(fèi)需求
D、市場(chǎng)需求
正確答案:


股東.管理人員.職工屬于（ ）
A、金融公眾
B、群眾團(tuán)體
C、地方公眾
D、企業(yè)內(nèi)部公眾
正確答案:


第11題,影響消費(fèi)者購(gòu)買生活必需品的決定因素是(  )
A、個(gè)人收入
B、個(gè)人可支配收入
C、個(gè)人可隨意支配的收入
D、個(gè)人總收入
正確答案:


,實(shí)力不強(qiáng)，無力兼顧更多市場(chǎng)的小企業(yè)最好選擇（ ）
A、差異性策略
B、集中性策略
C、無差異性策略
D、統(tǒng)一性策略
正確答案:


第13題,脫氫反應(yīng)在萜類化合物結(jié)構(gòu)研究中主要用來確定(  )
A、不飽和度
B、雙鍵的數(shù)目
C、碳架結(jié)構(gòu)
D、雙鍵的位置
正確答案:


第14題,為了弄清有關(guān)市場(chǎng)變量之間的因果關(guān)系而進(jìn)行的專題調(diào)查屬于( )
A、探索性調(diào)查
B、描述性調(diào)查
C、因果性調(diào)查
D、預(yù)測(cè)性調(diào)查
正確答案:


,生物堿的沉淀反應(yīng)在以下何種溶液中進(jìn)行(  )
A、堿性
B、中性
C、酸性
D、有機(jī)溶劑中
正確答案:


第16題,與非處方藥相比,處方藥的生命周期( )
A、長(zhǎng)
B、短
C、相同
D、無可比性
正確答案:


第17題,倉(cāng)庫(kù)規(guī)模大小主要應(yīng)該考慮(  )
A、倉(cāng)庫(kù)的位置
B、儲(chǔ)存的時(shí)間
C、產(chǎn)品周轉(zhuǎn)的速度
D、倉(cāng)庫(kù)的儲(chǔ)存量
正確答案:


第18題,每種產(chǎn)品實(shí)質(zhì)上是為滿足市場(chǎng)需要而提供的(  )。
A、服務(wù)
B、質(zhì)量
C、效用
D、功能
正確答案:


第19題,市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問題是(  )
A、確定調(diào)查方法
B、選定調(diào)查對(duì)象
C、明確調(diào)查目的
D、解決調(diào)查費(fèi)用
正確答案:


,分離酸性皂苷和中性皂苷可選用(  )。
A、丙酮沉淀法
B、醋酸鉛沉淀法
C、乙醚沉淀法
D、有機(jī)溶劑萃取法
正確答案:


第21題,患病時(shí),有人可能會(huì)選擇中藥來進(jìn)行治療,而有人則可能會(huì)選擇西藥進(jìn)行治療,這屬于( )
A、需要
B、欲望
C、需求
D、都是
正確答案:


第22題,市場(chǎng)調(diào)查首先要解決的問題是()
A、確定調(diào)查方法
B、選定調(diào)查對(duì)象
C、明確調(diào)查目的
D、解決調(diào)查費(fèi)用
正確答案:


第23題,郵政企業(yè)最有天然優(yōu)勢(shì)開展的調(diào)查是()
A、電話調(diào)查
B、當(dāng)面調(diào)查
C、留置調(diào)查
D、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查
正確答案:


第24題,產(chǎn)品組合的深度是指( )的總數(shù)。
A、產(chǎn)品項(xiàng)目
B、產(chǎn)品品種
C、產(chǎn)品規(guī)格
D、產(chǎn)品品牌
正確答案:


,與非處方藥相比，處方藥的生命周期（ ）
A、長(zhǎng)
B、短
C、相同
D、無可比性
正確答案:


第26題,構(gòu)成黃酮類化合物的基本骨架是（    ）
A、6C-6C-6C
B、3C-6C-3C
C、6C-3C
D、6C-3C-6C
正確答案:


第27題,個(gè)別專家意見法又稱為（  ）
A、頭腦風(fēng)暴法
B、綜合判斷法
C、德爾菲法
D、用戶意見法
正確答案:


第28題,廣告代理公司屬于( )
A、藥品中間商
B、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)
C、實(shí)體分銷商
D、金融機(jī)構(gòu)
正確答案:


第29題,倉(cāng)庫(kù)規(guī)模大小主要應(yīng)該考慮()
A、倉(cāng)庫(kù)的位置
B、儲(chǔ)存的時(shí)間
C、產(chǎn)品周轉(zhuǎn)的速度
D、倉(cāng)庫(kù)的儲(chǔ)存量
正確答案:


,非處方藥縮寫為（ ）
A、OCB
B、TCO
C、OTC
D、TCA
正確答案:


第31題,營(yíng)銷效率控制的具體類型有（ ）
A、推銷員工作效率控制
B、廣告效率控制
C、促銷效率控制
D、分銷效率控制
正確答案:


第32題,產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是（     ）
A、適應(yīng)度
B、深度
C、黏度
D、寬度
E、密度
正確答案:,D,E


第33題,色譜法按其基本原理可分為(  )
A、吸附色譜b
B、分配色譜
C、離子交換色譜
D、分子排阻色
正確答案:


第34題,人員推銷的基本形式有（ ）
A、源頭推銷
B、整體推銷
C、終端推銷
D、團(tuán)隊(duì)推銷
正確答案:,D


第35題,藥品市場(chǎng)調(diào)查的原則有（ ）
A、客觀性
B、系統(tǒng)性
C、反饋性
D、經(jīng)濟(jì)型
正確答案:


第36題,醫(yī)藥企業(yè)藥品運(yùn)輸?shù)幕痉绞接?)
A、自營(yíng)車隊(duì)直接運(yùn)送
B、都不是
C、委托專業(yè)運(yùn)輸公司運(yùn)送
D、向各種提供以單獨(dú)裝運(yùn)為條件的運(yùn)輸承運(yùn)人預(yù)定服務(wù)
正確答案:,C,D


第37題,營(yíng)銷效率控制的具體類型有()
A、推銷員工作效率控制
B、廣告效率控制
C、促銷效率控制
D、分銷效率控制
正確答案:,B,C,D


第38題,分銷渠道策略評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)是（ ）
A、經(jīng)濟(jì)性
B、可控性
C、完整性
D、適應(yīng)性
正確答案:


第39題,影響醫(yī)藥企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷組織的因素有（ ）
A、企業(yè)管理
B、企業(yè)規(guī)模
C、市場(chǎng)狀況
D、產(chǎn)品特點(diǎn)
正確答案:


第40題,藥品市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟有（  ）
A、明確預(yù)測(cè)目標(biāo)
B、搜集資料
C、選擇預(yù)測(cè)模型
D、分析評(píng)價(jià)
正確答案:


第41題,收入是引起需求差異的一個(gè)直接而重要的因素。（  ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第42題,反相色譜固定相的極性小于流動(dòng)相的極性。(  )
T、對(duì)
F、錯(cuò)


第43題,藥品市場(chǎng)調(diào)查是根據(jù)市場(chǎng)預(yù)測(cè)決策等的需要，運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地系統(tǒng)搜集記錄、整理、分析有關(guān)藥品市場(chǎng)信息的過程。 （  ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第44題,職能型組織的主要優(yōu)點(diǎn)是簡(jiǎn)便易行，分工明確。（  ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第45題,審美觀念對(duì)企業(yè)廣告和促銷方式?jīng)]有影響。（  ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第46題,揮發(fā)油中析出的固體成分都應(yīng)當(dāng)具有升華性。(  )
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:F


第47題,天然藥物系指以自然界中動(dòng)物植物礦物等天然資源加工而成的藥物。（  ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第48題,消費(fèi)者行為是由需要決定的。（  ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第49題,產(chǎn)品線指密切相關(guān)的滿足各類需求的一組產(chǎn)品項(xiàng)目。（）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


,恩格爾系數(shù)表明食品開支占總消費(fèi)數(shù)量的比重越大,生活水平越高。(  )
A、對(duì)
B、錯(cuò)
正確答案: