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西交《藥物營銷學(xué)》在線作業(yè)
試卷總分:100    得分:100
第1題,股東、管理人員、職工屬于( )
A、金融公眾
B、群眾團(tuán)體
C、地方公眾
D、企業(yè)內(nèi)部公眾
正確答案:


第2題,產(chǎn)品組合的深度是指( )的總數(shù)。
A、產(chǎn)品項(xiàng)目
B、產(chǎn)品品種
C、產(chǎn)品規(guī)格
D、產(chǎn)品品牌
正確答案:


第3題,柴胡中的主要成分屬于()。
A、五環(huán)三萜皂苷
B、四環(huán)三萜皂苷
C、香豆素
D、黃酮
正確答案:


第4題,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，原始的市場是（ ）
A、商品交換的場所
B、商品交換關(guān)系即商品生產(chǎn)者.中間商和消費(fèi)者關(guān)系的總和
C、消費(fèi)需求
D、市場需求
正確答案:


,非處方藥縮寫為( )
A、OCB
B、TCO
C、OTC
D、TCA
正確答案:


第6題,據(jù)調(diào)查，許多國家的人民（ ）以上處于"亞健康"狀態(tài)
A、50%
B、60%
C、70%
D、80%
正確答案:


第7題,包裝屬于三層次產(chǎn)品中的(  )
A、核心產(chǎn)品
B、形式產(chǎn)品
C、中間產(chǎn)品
D、附加產(chǎn)品
正確答案:


第8題,患病時(shí),有人可能會(huì)選擇中藥來進(jìn)行治療,而有人則可能會(huì)選擇西藥進(jìn)行治療,這屬于( )
A、需要
B、欲望
C、需求
D、都是
正確答案:


第9題,20世紀(jì)30年代以前，營銷組織為()
A、單純的銷售部門
B、兼有附屬職能的銷售部門
C、獨(dú)立的市場營銷部門
D、現(xiàn)代市場營銷部門
正確答案:


,市場營銷學(xué)的研究對象是( )
A、以滿足企業(yè)利潤為的企業(yè)市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性
B、以滿足生產(chǎn)者需求為中心的企業(yè)市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性
C、以滿足供應(yīng)商需求為中心的企業(yè)市場營銷活動(dòng)及其規(guī)律性
D、研究市場營銷活動(dòng)規(guī)律及策略手段
正確答案:


第11題,糖及多羥基化合物與硼酸形成絡(luò)合物后(  )
A、酸度增加
B、水溶性增加
C、脂溶性大大增加
D、穩(wěn)定性增加
正確答案:


脫氫反應(yīng)在萜類化合物結(jié)構(gòu)研究中主要用來確定(  )
A、不飽和度
B、雙鍵的數(shù)目
C、碳架結(jié)構(gòu)
D、雙鍵的位置
正確答案:


第13題,患病時(shí)，有人可能會(huì)選擇中藥來進(jìn)行治療，而有人則可能會(huì)選擇西藥進(jìn)行治療，這屬于（ ）
A、需要
B、欲望
C、需求
D、都是
正確答案:


第14題,廣告代理公司屬于(  )
A、藥品中間商
B、營銷服務(wù)機(jī)構(gòu)
C、實(shí)體分銷商
D、金融機(jī)構(gòu)
正確答案:

,20世紀(jì)30年代以前,營銷組織為( )
A、單純的銷售部門
B、兼有附屬職能的銷售部門
C、獨(dú)立的市場營銷部門
D、現(xiàn)代市場營銷部門
正確答案:


第16題,從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看,原始的市場是( )
A、商品交換的場所
B、商品交換關(guān)系即商品生產(chǎn)者、中間商和消費(fèi)者關(guān)系的總和
C、消費(fèi)需求
D、市場需求
正確答案:


第17題,流行西方的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論認(rèn)為，人們的消費(fèi)水平由人們的()決定
A、可支配收入
B、總收入
C、儲(chǔ)蓄
D、借貸水平
正確答案:


第18題,醫(yī)藥企業(yè)將新產(chǎn)品的價(jià)格定的相對較低,以吸引顧大量顧客,提高市場占有率的是( )
A、撇脂定價(jià)策略
B、溫和定價(jià)策略
C、滲透定價(jià)策略
D、習(xí)慣定價(jià)策略
正確答案:


第19題,股東.管理人員.職工屬于（ ）
A、金融公眾
B、群眾團(tuán)體
C、地方公眾
D、企業(yè)內(nèi)部公眾
正確答案:


,生物堿在自然界分布最多的是(  )
A、單子葉植物
B、裸子植物
C、雙子葉植物
D、菌類
正確答案:


第21題,形式產(chǎn)品是指（  ）借以實(shí)現(xiàn)的形式或目標(biāo)市場對某一需求的特定滿足形式。
A、期望產(chǎn)品
B、延伸產(chǎn)品
C、核心產(chǎn)品
D、潛在產(chǎn)品
正確答案:


第22題,實(shí)力不強(qiáng)，無力兼顧更多市場的小企業(yè)最好選擇（ ）
A、差異性策略
B、集中性策略
C、無差異性策略
D、統(tǒng)一性策略
正確答案:


第23題,對水及其他溶劑溶解度都小,且苷鍵難于被酸所裂解的苷是(  )
A、N-苷
B、C-苷
C、S-苷
D、O-苷
正確答案:


第24題,對需要研究的客觀事實(shí)資料進(jìn)行收集、記錄、分析的正式調(diào)查屬于(  )
A、探索性調(diào)查
B、描述性調(diào)查
C、因果性調(diào)查
D、預(yù)測性調(diào)查
正確答案:


,市場調(diào)查首先要解決的問題是()
A、確定調(diào)查方法
B、選定調(diào)查對象
C、明確調(diào)查目的
D、解決調(diào)查費(fèi)用
正確答案:


第26題,市場細(xì)分的思想方法是(  )
A、求大同存小異
B、求小同存大異
C、求小同存小異
D、求大同存大異
正確答案:


第27題,與非處方藥相比，處方藥的生命周期（ ）
A、長
B、短
C、相同
D、無可比性
正確答案:


第28題,中藥企業(yè)以某幾個(gè)中藥市場為目標(biāo)市場，分別為各個(gè)目標(biāo)市場推出不同產(chǎn)品，采取不同的市場營銷策略，以吸引各不同目標(biāo)市場的消費(fèi)者，這稱為(  )市場策略。
A、無差異性
B、差異性
C、密集性
D、綜合性
正確答案:


第29題,包裝屬于三層次產(chǎn)品中的()
A、核心產(chǎn)品
B、形式產(chǎn)品
C、中間產(chǎn)品
D、附加產(chǎn)品
正確答案:


對于產(chǎn)品種類較多的企業(yè)宜采用(  )
A、職能型組織
B、地區(qū)型組織
C、產(chǎn)品型組織
D、市場型組織
正確答案:


第31題,天然藥物化學(xué)的研究內(nèi)容包括生物活性物質(zhì)的(  )
A、化學(xué)結(jié)構(gòu)
B、理化性質(zhì)
C、結(jié)構(gòu)鑒定
D、生理活性
正確答案: 


第32題,預(yù)測植物中是否含有皂苷的常用顯色反應(yīng)有(  )
A、醋酐-濃硫酸反應(yīng)
B、三氯醋酸反應(yīng)
C、鹽酸-鎂粉反應(yīng)
D、酸性-芳香醛反應(yīng)
正確答案:,B,D


第33題,人員推銷的基本形式有（ ）
A、源頭推銷
B、整體推銷
C、終端推銷
D、團(tuán)隊(duì)推銷
正確答案:,D


第34題,藥品營銷對物流的影響體現(xiàn)在（  ）
A、營銷產(chǎn)品策略
B、營銷服務(wù)要求
C、促銷策略
D、營銷渠道策略
正確答案: 


第35題,產(chǎn)品組合包括的變數(shù)是（     ）
A、適應(yīng)度
B、深度
C、黏度
D、寬度
E、密度
正確答案:,D,E


第36題,包裝的層次是（ ）
A、次包裝
B、內(nèi)包裝
C、中層包裝
D、外包裝
正確答案:, 


第37題,具有旋光性的黃酮苷元有(     )
A、黃酮
B、二氫黃酮醇
C、黃烷醇
D、二氫黃酮
正確答案:,C,D


第38題,從天然藥物或中藥中開發(fā)新藥的途徑有(  )
A、經(jīng)驗(yàn)積累
B、偶然發(fā)現(xiàn)
C、藥物普篩
D、代謝研究
正確答案: 


第39題,營銷效率控制的具體類型有（ ）
A、推銷員工作效率控制
B、廣告效率控制
C、促銷效率控制
D、分銷效率控制
正確答案:,B,C,D


第40題,市場營銷環(huán)境的特點(diǎn)有()
A、客觀性
B、穩(wěn)定性
C、多變性
D、可利用性
正確答案 


第41題,藥品市場調(diào)查是根據(jù)市場預(yù)測決策等的需要，運(yùn)用科學(xué)的方法，有目的、有計(jì)劃地系統(tǒng)搜集記錄、整理、分析有關(guān)藥品市場信息的過程。 （  ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第42題,"核心產(chǎn)品"指的是產(chǎn)品能夠給消費(fèi)者帶來的實(shí)際利益。（  ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第43題,酮糖苷較醛糖苷易于水解。(  )
T、對
F、錯(cuò)


第44題,藥品營銷中介是指企業(yè)將藥品賣到患者手中這一過程中承擔(dān)對藥品的促銷.運(yùn)輸.分銷和出售職能的各類組織。（  ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第45題,市場細(xì)分是建立在對消費(fèi)者需求差異性基礎(chǔ)上的分析。（  ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第46題,處方藥就是不需要憑執(zhí)業(yè)醫(yī)師或執(zhí)業(yè)助理醫(yī)師處方才可調(diào)配購買和使用的藥品。（  ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案:


第47題,苷類的溶解度與糖基的數(shù)目有密切關(guān)系,其親水性常隨糖基數(shù)目的增多而減小。(  )
T、對
F、錯(cuò)
正確答案:


第48題,市場營銷是產(chǎn)品生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間進(jìn)行商品交換的一種活動(dòng)。(  )
A、對
B、錯(cuò)
正確答案:


第49題,香豆素的不飽和環(huán)α-吡喃酮環(huán)在稀堿溶液中水解,生成順式鄰羥基桂皮酸鹽。(  )
T、對
F、錯(cuò)


,審美觀念對企業(yè)廣告和促銷方式?jīng)]有影響。（  ）
A、錯(cuò)誤
B、正確
正確答案: