《市場營銷》20秋平時(shí)作業(yè)2
試卷總分:100    得分:100
第1題,具有較高增長率和較高市場占有率的經(jīng)營單位是（ ）。
A、問號類
B、明星類
C、奶牛類
D、瘦狗類
正確答案:


第2題,某工程機(jī)械公司專門向建筑業(yè)用戶供應(yīng)推土機(jī)、打校機(jī)、起重機(jī)、水泥攪拌機(jī)等建筑工程中所需要的機(jī)械設(shè)備，這是一種_______策略( )
A、市場集中化
B、市場專業(yè)化
C、全面市場覆蓋
D、產(chǎn)品專業(yè)化
正確答案:


第3題,一般說來，膠卷之類的產(chǎn)品最好通過電視媒體作活生生的實(shí)地廣告說明。在這里，主要考慮的影響媒體種類選擇的因素是（ ）。
A、顧客的媒體習(xí)慣
B、產(chǎn)品特性
C、信息類型
D、成本
正確答案:


第4題,企業(yè)調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對某些問號類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略？
A、保持
B、收割
C、發(fā)展增大
D、放棄
正確答案:


答案來源：（www.）,對于減少失調(diào)感的購買行為，營銷者要提供完善的（ ），通過各種途徑提供有利于本企業(yè)和產(chǎn)品的信息，使顧客確信自己購買決定的正確性。
A、售前服務(wù)
B、售后服務(wù)
C、售中服務(wù)
D、無償服務(wù)
正確答案:


第6題,下列（ ）屬于企業(yè)的不可控因素。
A、營銷環(huán)境
B、營銷組合
C、促銷策略
D、產(chǎn)品組合
正確答案:


第7題,消費(fèi)者的購買單位是個(gè)人或（ ）。
A、集體
B、家庭
C、社會
D、單位
正確答案:


第8題,威脅水平和機(jī)會水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做（ ）。
A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
正確答案:


第9題,市場營銷學(xué)"革命"的標(biāo)志是提出了（ ）的觀念。
A、以消費(fèi)者為中心
B、以生產(chǎn)者為中心
C、市場營銷組合
D、網(wǎng)絡(luò)營銷
正確答案:


答案來源：（www.）,企業(yè)只推出單一產(chǎn)品，運(yùn)用單一的市場營銷組合，力求在一定程度上適合盡可能多的顧客的需要，這種戰(zhàn)略是（ ）。
A、無差異市場營銷戰(zhàn)略
B、密集市場營銷戰(zhàn)略
C、差異市場營銷戰(zhàn)略
D、集中市場營銷戰(zhàn)略
正確答案:


第11題,對于負(fù)需求市場，營銷管理的任務(wù)是（ ）。
A、改變市場營銷
B、刺激市場營銷
C、反市場營銷
D、維持市場營銷
正確答案:


答案來源：（www.）,威脅水平高而機(jī)會水平低的業(yè)務(wù)是（ ）。
A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
正確答案:


第13題,某位顧客在選購29英時(shí)純平面電視時(shí)，在長虹、康佳、創(chuàng)維海信之間進(jìn)行選擇，最終選定海爾，則這些公司之間是（ ）。
A、愿望競爭者
B、屬類競爭者
C、產(chǎn)品形式競爭者
D、品牌競爭者
正確答案:


第14題,消費(fèi)者的購后評價(jià)主要取決于（ ）。
A、心理因素
B、產(chǎn)品質(zhì)量和性能發(fā)揮狀況
C、付款方式
D、他人態(tài)度
正確答案:


答案來源：（www.）,消費(fèi)者知覺經(jīng)歷如下（ ）過程。
A、選擇性注意
B、選擇性扭曲
C、選擇性保留
D、選擇性淘汰
正確答案:,B,C


第16題,消費(fèi)者所重視的新產(chǎn)品的特性包括（ ）。
A、相對優(yōu)越性
B、適用性
C、復(fù)雜性
D、可試性
E、明確性
正確答案:,B,C,D


第17題,企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)品組合時(shí)，依據(jù)情況不同，可選擇以下策略（ ）。
A、擴(kuò)大產(chǎn)品組合
B、產(chǎn)品組合國際化
C、縮減產(chǎn)品組合
D、產(chǎn)品延伸
E、產(chǎn)品大類現(xiàn)代化
正確答案:,C,D,E


第18題,勞務(wù)具有（ ）的特點(diǎn)。
A、無形性
B、滿足感
C、易變性
D、不可分離性
E、不可儲存性
正確答案:,C,D,E


第19題,企業(yè)未能全面貫徹市場營銷職能的原因主要（ ）。
A、外部環(huán)境的制約和影響
B、企業(yè)各部門因認(rèn)識差異而相互抵制
C、企業(yè)組織和成員接受營銷觀念有一個(gè)過程
D、企業(yè)管理者和員工常把營銷等同于推銷和廣告
E、企業(yè)順利成長時(shí)極易忘記營銷原則和理論
正確答案:,C,D,E


答案來源：（www.）,企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時(shí)，必須對以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定（ ）。
A、政治環(huán)境
B、市場機(jī)會
C、資源條件
D、消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)
E、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
正確答案:,C