《市場(chǎng)營銷》20秋平時(shí)作業(yè)3
試卷總分:100    得分:100
第1題,具有較高增長(zhǎng)率和較高市場(chǎng)占有率的經(jīng)營單位是（ ）。
A、問號(hào)類
B、明星類
C、奶牛類
D、瘦狗類
正確答案:


第2題,生產(chǎn)者用戶初次購買某種產(chǎn)品或服務(wù)稱為（ ）。
A、直接重購
B、修正重購
C、重購
D、新購
正確答案:


第3題,企業(yè)感知外部世界的常用手段是（ ）。
A、公共關(guān)系
B、市場(chǎng)營銷
C、傾聽
D、市場(chǎng)調(diào)研
正確答案:


第4題,同一層次的多個(gè)企業(yè)為了爭(zhēng)奪同一目標(biāo)市場(chǎng)的銷售而進(jìn)行的競(jìng)爭(zhēng)稱為（ ）。
A、水平渠道沖突
B、垂直渠道沖突
C、水平渠道競(jìng)爭(zhēng)
D、渠道系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)
正確答案:


答案來源：（www.）,市場(chǎng)營銷的核心是（ ）。
A、生產(chǎn)
B、分配
C、交換
D、促銷
正確答案:


第6題,威脅水平高而機(jī)會(huì)水平低的業(yè)務(wù)是（ ）。
A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
正確答案:


第7題,旅游業(yè)、體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)業(yè)、圖書出版業(yè)及文化娛樂業(yè)為爭(zhēng)奪消費(fèi)者一年內(nèi)的支出而相互競(jìng)爭(zhēng)，它們彼此之間是（ ）。
A、愿望競(jìng)爭(zhēng)者
B、屬類競(jìng)爭(zhēng)者
C、產(chǎn)品形式競(jìng)爭(zhēng)者
D、品牌競(jìng)爭(zhēng)者
正確答案:


第8題,工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用（ ）的方法。
A、營業(yè)推廣
B、人員推銷
C、公關(guān)
D、廣告
正確答案:


第9題,企業(yè)調(diào)整業(yè)務(wù)投資組合時(shí)，對(duì)某些問號(hào)類業(yè)務(wù)單位，欲使其轉(zhuǎn)入明星類單位，宜采取哪種戰(zhàn)略？
A、保持
B、收割
C、發(fā)展增大
D、放棄
正確答案:


答案來源：（www.）,威脅水平和機(jī)會(huì)水平都高的業(yè)務(wù)，被叫做（ ）。
A、理想業(yè)務(wù)
B、冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
C、成熟業(yè)務(wù)
D、困難業(yè)務(wù)
正確答案:


第11題,個(gè)人為了人身安全和財(cái)產(chǎn)安全而對(duì)防盜設(shè)備、保安用品、保險(xiǎn)產(chǎn)生的需要是（ ）。
A、生理需要
B、社會(huì)需要
C、尊敬需要
D、安全需要
正確答案:


答案來源：（www.）,某公司為了測(cè)量在一省會(huì)城市的空調(diào)市場(chǎng)潛量,您認(rèn)為應(yīng)采用（ ）。
A、購買力指數(shù)法
B、市場(chǎng)累加法
C、德爾菲法
D、連鎖比率法
正確答案:


第13題,下列產(chǎn)品（ ）富有彈性。
A、大米
B、肥皂
C、家電
D、食鹽
正確答案:


第14題,集中性市場(chǎng)戰(zhàn)略尤其適合于（ ）。
A、跨國公司
B、大型企業(yè)
C、中型企業(yè)
D、小型企業(yè)
正確答案:


答案來源：（www.）,企業(yè)最高管理層在規(guī)定企業(yè)目標(biāo)水平時(shí)，必須對(duì)以下情況進(jìn)行調(diào)查研究和分析后再作出決定（ ）。
A、政治環(huán)境
B、市場(chǎng)機(jī)會(huì)
C、資源條件
D、消費(fèi)者運(yùn)動(dòng)
E、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)
正確答案:,C


第16題,市場(chǎng)營銷學(xué)的研究方法很多，主要有（ ）。
A、傳統(tǒng)研究法
B、數(shù)量研究法
C、管理研究法
D、歷史研究法
E、系統(tǒng)研究法
正確答案:,C,D,E


第17題,消費(fèi)者知覺經(jīng)歷如下（ ）過程。
A、選擇性注意
B、選擇性扭曲
C、選擇性保留
D、選擇性淘汰
正確答案:,B,C


第18題,企業(yè)定價(jià)導(dǎo)向大體上有以下（ ）。
A、成本導(dǎo)向
B、需求導(dǎo)向
C、競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向
D、效益導(dǎo)向
E、批量導(dǎo)向
正確答案:,B,C


第19題,市場(chǎng)試驗(yàn)法預(yù)測(cè)時(shí)，主要適用于下列哪些情況？
A、新產(chǎn)品投放市場(chǎng)
B、老產(chǎn)品開辟新市場(chǎng)
C、原料
D、啟用新分銷渠道
正確答案:,B,D


答案來源：（www.）,人員推銷決策的內(nèi)容大體上可分為以下（ ）幾類。
A、略決策
B、組織決策
C、控制決策
D、目標(biāo)決策
E、管理決策
正確答案:,E