可做奧鵬院校所有作業(yè)，畢業(yè)論文，咨詢請(qǐng)?zhí)砑観Q：3230981406 微信：aopopenfd777
中國醫(yī)科大學(xué)2020年12月《藥品市場(chǎng)營銷學(xué)》作業(yè)考核試題
試卷總分:100 得分:100
第1題,現(xiàn)代企業(yè)的營銷觀念應(yīng)該是
A、以消費(fèi)者需求為中心
B、以推銷產(chǎn)品為中心
C、以企業(yè)需要為中心
D、以生產(chǎn)成品為中心
正確答案:
第2題,購買商品和服務(wù)供自己消費(fèi)的個(gè)人和家庭，被稱為
A、生產(chǎn)者市場(chǎng)
B、消費(fèi)者市場(chǎng)
C、轉(zhuǎn)售市場(chǎng)
D、組織市場(chǎng)
正確答案:
第3題,消費(fèi)流行屬于什么因素
A、社會(huì)文化環(huán)境
B、人口環(huán)境
C、地理環(huán)境
D、顧客環(huán)境
正確答案:
第4題,對(duì)消費(fèi)者的購買行為具有最廣泛、最深遠(yuǎn)影響的因素是
A、文化因素
B、社會(huì)因素
C、個(gè)人因素
D、心理因素
正確答案:A
第5題,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)通過提前與經(jīng)銷商簽訂供銷協(xié)議的方式爭(zhēng)奪市場(chǎng)，這種方式屬于
A、供應(yīng)鏈競(jìng)爭(zhēng)
B、渠道攔截
C、終端攔截
D、正面攔截
正確答案:
第6題,藥品中間商的功能是
A、整買零賣
B、整買整賣
C、委托加工
D、委托代銷
正確答案:A
第7題,藥品組織市場(chǎng)的參與者中影響力最小的是
A、使用者
B、采購者
C、決策者
D、影響者
正確答案
第8題,企業(yè)生產(chǎn)不同的藥品的滿足特定顧客群體的需要，即面對(duì)同一市場(chǎng)生產(chǎn)不同的藥品，屬于哪種模式
A、密集單一型市場(chǎng)
B、產(chǎn)品專業(yè)化
C、選擇性專門化
D、市場(chǎng)專業(yè)化
E、完全覆蓋市場(chǎng)
正確答案:
第9題,藥品處于生命周期的衰退期時(shí)宜選用哪種目標(biāo)市場(chǎng)策略
A、集中性策略
B、目標(biāo)市場(chǎng)營銷
C、差異性策略
D、無差異性策略
正確答案:
第10題,某一行業(yè)內(nèi)有許多賣主且相互之間的產(chǎn)品有差別，顧客對(duì)某些品牌有特殊偏好，不同的賣主以產(chǎn)品的差異性吸引顧客，開展競(jìng)爭(zhēng)，這屬于
A、完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
B、完全壟斷市場(chǎng)
C、不完全壟斷市場(chǎng)
D、壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)
正確答案
第11題,差異化戰(zhàn)略最常采用的形式是
A、產(chǎn)品差異化
B、渠道差異化
C、促銷差異化
D、價(jià)格差異化
正確答案:A
第12題,藥品的有形部分所組成的是藥品的
A、核心產(chǎn)品
B、形式產(chǎn)品
C、附加產(chǎn)品
D、期望產(chǎn)品
正確答案:
第13題,在技術(shù)和結(jié)構(gòu)上密切相關(guān)，具有相同使用功能，規(guī)格不同而滿足同類需求的一組藥品構(gòu)成是
A、藥品組合
B、藥品線
C、藥品構(gòu)成
D、藥品品種
正確答案:
第14題,當(dāng)出現(xiàn)經(jīng)濟(jì)蕭條、衰退時(shí)，市場(chǎng)需求下降，企業(yè)宜采用
A、間接渠道
B、長渠道
C、短渠道
D、網(wǎng)絡(luò)渠道
正確答案:C
第15題,某藥廠生產(chǎn)的滋補(bǔ)營養(yǎng)品有“AA”、 “BB”、 “CC”等品牌，其品牌策略屬于
A、統(tǒng)一品牌
B、個(gè)別品牌
C、個(gè)別式統(tǒng)一品牌
D、生產(chǎn)者品牌
E、中間商品牌
正確答案:
第16題,通過組織機(jī)構(gòu)扁平化和縮短供應(yīng)鏈來節(jié)約成本的是
A、物流一體化
B、物流規(guī)?；?/span>
C、物流共同化
D、物流短路化
正確答案:
第17題,關(guān)系營銷中最高層次的營銷是
A、反應(yīng)營銷
B、積極營銷
C、伙伴營銷
D、主動(dòng)營銷
正確答案:
第18題,綠色營銷給其他經(jīng)濟(jì)主體帶來的正面影響指的是
A、持續(xù)性
B、綠色性
C、系統(tǒng)性
D、外部經(jīng)濟(jì)性
正確答案
第19題,國際市場(chǎng)營銷活動(dòng)的主體是
A、國家
B、企業(yè)
C、產(chǎn)品
D、消費(fèi)者
正確答案:
第20題,藥品生產(chǎn)者市場(chǎng)的細(xì)分變量不包括
A、人文變量
B、經(jīng)營變量
C、采購方法變量
D、匯率變量
正確答案
第21題,產(chǎn)品策略
正確答案:產(chǎn)品策略是指企業(yè)制定經(jīng)營戰(zhàn)略時(shí)，首先要明確企業(yè)能提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)去滿足消費(fèi)者的要求，也就是要解決產(chǎn)品策略問題。從一定意義上講，企業(yè)成功與發(fā)展的關(guān)鍵在于產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的需求的程度以及產(chǎn)品策略正確與否。
第22題,市場(chǎng)營銷環(huán)境
正確答案:
第23題,藥品生產(chǎn)者市場(chǎng)
正確答案:
第24題,差異性策略
正確答案:
第25題,物流一體化
正確答案:物流一體化是指以物流系統(tǒng)為核心的由生產(chǎn)企業(yè)經(jīng)由物流企業(yè)、銷售企業(yè)，直至消費(fèi)者的供應(yīng)鏈的整體化和系統(tǒng)化。它是物流業(yè)發(fā)展的高級(jí)和成熟階段。
第26題,文化對(duì)市場(chǎng)營銷的影響多半是通過直接的方式來進(jìn)行的。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:A
第27題,對(duì)于購買決策信息來說，最可靠的來源是公共信息。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:
第28題,采購人員由于位卑言輕，對(duì)藥品采購影響力較小。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:
第29題,中間商市場(chǎng)的需求是直接的，變化比較靈敏。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:
第30題,某些基本的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略是不會(huì)隨時(shí)間、地點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)者狀況等而改變的。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:
第31題,理解價(jià)值定價(jià)法屬于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:
第32題,理解定價(jià)是按消費(fèi)者習(xí)慣接受和理解的價(jià)格來定價(jià)的。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:
第33題,藥品生產(chǎn)者是渠道創(chuàng)新的推動(dòng)者。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:
第34題,藥品促銷是指醫(yī)藥企業(yè)通過人員和非人員推銷的方式，對(duì)消費(fèi)者提供購買激勵(lì)的一種活動(dòng)。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:
第35題,體驗(yàn)營銷又稱為顧問式營銷。
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:
第36題,改良后藥品消費(fèi)者購買決策流程與傳統(tǒng)的購買決策流程有何不同？
正確答案:
第37題,簡述藥品組織市場(chǎng)的特點(diǎn)。
正確答案:
第38題,藥品的價(jià)格體系包括哪些內(nèi)容？
正確答案:
第39題,簡要分析我國藥品渠道模式。
正確答案:
第40題,藥品廣告有何作用？
正確答案:
第41題,市場(chǎng)營銷分為##和##兩個(gè)層面。
正確答案:
第42題,藥品市場(chǎng)營銷學(xué)的特點(diǎn)有##、##、##和##。
正確答案:
第43題,藥品市場(chǎng)營銷的需求對(duì)象有##和##。
正確答案:
第44題,以生產(chǎn)者為中心的觀念有##、##、##。
正確答案:
第45題,“4C”是指##、##、##、##。
正確答案:
第46題,按照《藥品管理辦法》，非處方藥又為分##和##。
正確答案:
第47題,藥品市場(chǎng)細(xì)分的方法有##、##、##。
正確答案:
