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2019-2020學(xué)年第二學(xué)期期末考試《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》大作業(yè)



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一 (共3題 ，總分值30分 )
1. 企業(yè)自身在哪些方面對(duì)分銷渠道設(shè)計(jì)有影響？ （10 分）
2. 試述規(guī)劃企業(yè)增長(zhǎng)戰(zhàn)略的方式。 （10 分）
3. 試述西方企業(yè)一百年來市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的演變及其背景。 （10 分）

二 題 (共10題 ，總分值30分 )
4. 市場(chǎng)營(yíng)銷 （3 分）
5. 滲透定價(jià) （3 分）
6. 形式產(chǎn)品 （3 分）
7. 社會(huì)階層 （3 分）
8. 目標(biāo)市場(chǎng) （3 分）
9. 核心產(chǎn)品 （3 分）
10. 組織市場(chǎng) （3 分）
11. 無差異營(yíng)銷戰(zhàn)略 （3 分）
12. 延伸產(chǎn)品 （3 分）
13. 公共關(guān)系 （3 分）

三 問答題 (共8題 ，總分值40分 )
14. 簡(jiǎn)述可供企業(yè)選擇的五種目標(biāo)市場(chǎng)模式。 （5 分）
15. 簡(jiǎn)述推銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的主要區(qū)別。 （5 分）
16. 簡(jiǎn)述企業(yè)目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的三種主要模式。 （5 分）
17. 從顧客做出購(gòu)買決策的過程分析，企業(yè)在市場(chǎng)上主要有哪些競(jìng)爭(zhēng)者？ （5 分）
18. 簡(jiǎn)答相關(guān)群體對(duì)消費(fèi)行為的影響。 （5 分）
19. 簡(jiǎn)析企業(yè)分析市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的意義。 （5 分）
20. 影響生產(chǎn)者購(gòu)買行為的主要因素有哪些？ （5 分）
21. 簡(jiǎn)述制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程 （5 分）