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2019-2020學(xué)年第二學(xué)期期末考試《市場營銷學(xué)》大作業(yè)



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一 (共3題 ，總分值30分 )
1. 企業(yè)自身在哪些方面對分銷渠道設(shè)計(jì)有影響？ （10 分）
2. 試述規(guī)劃企業(yè)增長戰(zhàn)略的方式。 （10 分）
3. 試述西方企業(yè)一百年來市場營銷管理哲學(xué)的演變及其背景。 （10 分）

二 題 (共10題 ，總分值30分 )
4. 市場營銷 （3 分）
5. 滲透定價 （3 分）
6. 形式產(chǎn)品 （3 分）
7. 社會階層 （3 分）
8. 目標(biāo)市場 （3 分）
9. 核心產(chǎn)品 （3 分）
10. 組織市場 （3 分）
11. 無差異營銷戰(zhàn)略 （3 分）
12. 延伸產(chǎn)品 （3 分）
13. 公共關(guān)系 （3 分）

三 問答題 (共8題 ，總分值40分 )
14. 簡述可供企業(yè)選擇的五種目標(biāo)市場模式。 （5 分）
15. 簡述推銷觀念和市場營銷觀念的主要區(qū)別。 （5 分）
16. 簡述企業(yè)目標(biāo)市場戰(zhàn)略的三種主要模式。 （5 分）
17. 從顧客做出購買決策的過程分析，企業(yè)在市場上主要有哪些競爭者？ （5 分）
18. 簡答相關(guān)群體對消費(fèi)行為的影響。 （5 分）
19. 簡析企業(yè)分析市場營銷環(huán)境的意義。 （5 分）
20. 影響生產(chǎn)者購買行為的主要因素有哪些？ （5 分）
21. 簡述制定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃的一般過程 （5 分）