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《工程經(jīng)濟(jì)學(xué)》20春期末考核-00001
一、單選題 (共 15 道試題,共 30 分)
1.六頂思考帽思維方法中，綠帽思維代表的是（）
A.事實和數(shù)據(jù)
B.新的想法與看待事物的方式
C.警告和關(guān)鍵性判斷
D.思維過程的控制與組織
答案:B
2.“照明的同時發(fā)熱”屬于電燈的（ ）。
A.基本功能
B.輔助功能
C.使用功能
D.不必要功能
答案
3.下列被稱為“商業(yè)傳播學(xué)”的是（）。
A.廣告學(xué)
B.新聞學(xué)
C.心理學(xué)
D.美學(xué)
答案:A
4.年利率為16%，按季度計息，則年名義利率為( )
A.4%
B.12%
C.16%
D.16.99%
答案:C
5.“廣告的一切魔力，都同產(chǎn)品本身關(guān)系密切”這是（）理論的觀點。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合營銷傳播
答案:A
6.在一組方案中，采納某一方案不會影響采納其他方案，這種方案類型是()
A.互斥型方案
B.綜合型方案
C.獨立型方案
D.混合型方案
答案:C
7.“判斷一則廣告創(chuàng)意是否成功的標(biāo)準(zhǔn)，在于其是否能達(dá)成實際的銷售”，這一廣告“實效性”效果的倡導(dǎo)者是（）。
A.羅瑟?瑞夫斯
B.喬治?路易斯
C.威廉?伯恩巴克
D.李奧?貝納
答案:
8.某工程項目建設(shè)采用銀行貸款，貸款數(shù)額為每年初貸款100萬元，連續(xù)五年向銀行貸款，年利率10%，則五年貸款總額的現(xiàn)值為()萬元
A.416.98
B.993.79
C.500
D.420.52
答案:
9.產(chǎn)品進(jìn)入（）時，服務(wù)、顧客關(guān)系、促銷活動較廣告?zhèn)鞑ジ鼮橹匾?br/>A.導(dǎo)入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
答案:
10.華龍方便面的廣告語“華龍面，煮著吃”體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用場合定位
D.使用方法定位
答案:
11.當(dāng)項目的凈現(xiàn)金流量給定時，則項目的凈現(xiàn)值會隨著折現(xiàn)率i的增加而（ ）
A.增大
B.減少
C.不變
D.在一定范圍內(nèi)波動
答案:
12.“為什么應(yīng)該投資伯爵表？它是世界上最貴的表！”，這句廣告語體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.價格定位
C.使用場合定位
D.使用者定位
答案:
13.從標(biāo)題的寫作形式來看，在標(biāo)題中設(shè)立―個懸念，迎合受眾的追根究底的心理特征，這是廣告標(biāo)題類型中的（）。
A.新聞式標(biāo)題
B.承諾式標(biāo)題
C.夸張式標(biāo)題
D.懸念式標(biāo)題
答案:
14.“買上海桑塔納新車，一年內(nèi)不限里程免費質(zhì)量擔(dān)?！?，這一標(biāo)題屬于廣告標(biāo)題類型中的（）。
A.新聞式標(biāo)題
B.承諾式標(biāo)題
C.問題式標(biāo)題
D.懸念式標(biāo)題
答案:
15.華龍方便面的廣告語“華龍面，煮著吃”體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.成份定位
C.使用場合定位
D.使用方法定位
答案:
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
16.選擇目標(biāo)市場時需要考慮的因素包括（）。
A.消費者需求
B.市場競爭狀況
C.企業(yè)資源
D.媒體競爭狀況
答案:
17.下列屬于現(xiàn)金流出量的是()
A.銷售稅金
B.經(jīng)營成本
C.銷售收入
D.流動資金投資
答案:
18.被稱為創(chuàng)意時代的廣告“三大創(chuàng)意旗手”的是（）。
A.羅瑟?瑞夫斯
B.大衛(wèi)?奧格威
C.威廉?伯恩巴克
D.李奧?貝納
答案:
19.下列關(guān)于垂直思考法表述正確的是（）。
A.屬于以邏輯與數(shù)學(xué)為代表的傳統(tǒng)思維模式
B.按照有順序的、可預(yù)測的、程序化的方向進(jìn)行思維
C.屬于發(fā)散式思考方式
D.被稱為“對錯之外的思考”
答案:
20.消費者購買決策中的信息來源包括（）。
A.人際來源
B.商業(yè)來源
C.公眾來源
D.經(jīng)驗來源
答案:
21.影響固定資產(chǎn)折舊額的因素包括()
A.折舊基數(shù)
B.固定資產(chǎn)凈殘值
C.固定資產(chǎn)使用年限
D.銷售收入
答案:
22.可行性研究包括哪些階段()
A.機(jī)會研究
B.初步可行性研究
C.詳細(xì)可行性研究
D.評價研究
答案:
23.廣告作品刊播前的測試是為了調(diào)查（）。
A.廣告能否吸引注意力
B.消費者能否理解廣告意圖
C.競爭者的廣告?zhèn)鞑ブ黝}
D.競爭者的廣告?zhèn)鞑ッ浇?br/>答案:
24.廣告對社會的負(fù)面作用體現(xiàn)在（）。
A.宣傳不健康的物欲追求
B.強(qiáng)化固定成見
C.提供信息
D.幫助消費者識別商品
答案:
25.在價值工程中常用的方案創(chuàng)造的方法有（ ）
A.頭腦風(fēng)暴法
B.蒙特卡羅分析法
C.哥頓法
D.德爾菲法
E.ABC分析法
答案:
三、答案來源：（www.） (共 10 道試題,共 20 分)
26.當(dāng)產(chǎn)品的生命周期處于導(dǎo)入期時，企業(yè)一般采取提醒式廣告的傳播策略。
答案:
27.就美國與日本的商業(yè)慣例而言，美國重集體主義，強(qiáng)調(diào)建立聯(lián)系；日方重個人主義，強(qiáng)調(diào)自我信賴與個人成就。
答案:
28.垂直思考法的重要秘密是逆向思維。
答案:
29.廣告公司應(yīng)該每年都為代理客戶的產(chǎn)品更換品牌定位，對其產(chǎn)品進(jìn)行再定位。
答案:
30.具有負(fù)面意義的形象不能用做一般商品的商標(biāo)和包裝。
答案:
31.設(shè)備補償磨損的主要資金來源是原有設(shè)備提取的折舊()
答案:
32.在價值工程中，功能是指價值工程研究對象能夠滿足某種需求的屬性（ ）
答案:
33.就創(chuàng)意表現(xiàn)而言，當(dāng)產(chǎn)品和競品相比有顯著特色時適合采取感性訴求策略。
答案:
34.工程經(jīng)濟(jì)分析過程中不僅要關(guān)注項目的財務(wù)合理性還應(yīng)關(guān)注項目的技術(shù)可行性。 （ ）
答案:
35.設(shè)備有形磨損的局部補償是現(xiàn)代化技術(shù)改裝()
答案:
四、更多答案下載：（www.） (共 5 道試題,共 30 分)
36.工程項目投資
37.項目融資
38.利息
39.實際利率
40.第一種有形磨損
