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離線考核

《市場營銷》 

滿分100分

一、名詞解釋（每小題4分，共20分。）

1、市場機(jī)會

2、產(chǎn)品生命周期

3、市場利基者

4、需求導(dǎo)向定價法

5、滲透定價

二、簡答題（每小題8分，共40分。）

1、簡述產(chǎn)品整體概念的涵義。

2、簡答銷售觀念和市場營銷觀念的主要區(qū)別。

3、簡述品牌資產(chǎn)的特征。

4、企業(yè)申請認(rèn)定馳名商標(biāo)必須提交哪些證明文件?

5、對付通貨膨脹的價格策略有哪些?

三、論述題（每小題20分，共40分。）

1、試述企業(yè)成功開發(fā)新產(chǎn)品應(yīng)注意哪幾個方面的問題。

2、試述包裝的作用及包裝設(shè)計應(yīng)遵循的基本原則。