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【奧鵬】東財(cái)《網(wǎng)絡(luò)廣告學(xué)》單元作業(yè)3
試卷總分:100    得分:100
第1題,在網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算方面,采取( )方法的都是財(cái)力雄厚的大企業(yè)。
A、目標(biāo)達(dá)成法
B、銷售額百分率法
C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法
D、支出可能定額法
正確答案:


第2題,網(wǎng)絡(luò)廣告文案寫(xiě)作程序可以分為( )個(gè)階段。
A、3
B、4
C、5
D、6
正確答案:


第3題,關(guān)于頭腦風(fēng)暴法的時(shí)間,美國(guó)創(chuàng)造學(xué)家帕內(nèi)斯指出,會(huì)議時(shí)間最好安排在( )分鐘之間。
A、40～60
B、30～50
C、15～30
D、30～45
正確答案:


第4題,( )是指網(wǎng)民通過(guò)點(diǎn)擊廣告進(jìn)入被推廣網(wǎng)站的比例。
A、廣告轉(zhuǎn)化率
B、廣告到達(dá)率
C、廣告轉(zhuǎn)化次數(shù)
D、點(diǎn)擊次數(shù)
正確答案:


第5題,需要層次理論是( )提出的。
A、法約爾
B、弗洛伊德
C、赫茨伯格
D、馬斯洛
正確答案:


第6題,北京市工商管理局( )年5月18日發(fā)布了《關(guān)于對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)資格進(jìn)行規(guī)范的通告》,率先對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告的主體資格認(rèn)定做了規(guī)范。
A、1998
B、2005
C、2010
D、2000
正確答案:


第7題,在網(wǎng)站上的某個(gè)位置設(shè)置一些富于挑逗性的語(yǔ)言,比如"請(qǐng)不要購(gòu)買××石英鐘,因?yàn)樗?萬(wàn)年會(huì)存在1秒的誤差。"等,是屬于( )網(wǎng)絡(luò)廣告的戰(zhàn)術(shù)策劃。
A、說(shuō)服感化式
B、誘"客"深入式
C、貨比三家式
D、契約保險(xiǎn)式
正確答案:


第8題,研究網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,主要從其( )入手。
A、產(chǎn)品
B、文化
C、主頁(yè)
D、服務(wù)
正確答案:


第9題,最常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式是( )。
A、聲音廣告
B、文字廣告
C、動(dòng)畫(huà)廣告
D、旗幟廣告
正確答案:


第10題,廣告客戶委托廣告公司實(shí)施廣告計(jì)劃,廣告媒介通過(guò)廣告公司承攬廣告業(yè)務(wù),廣告公司處于( ),為廣告客戶和廣告媒介提供雙向服務(wù)。
A、核心地位
B、中介地位
C、中心地位
D、重要地位
正確答案:


第11題,隱性廣告包括( )。
A、影視作品中的植入廣告
B、窄告廣告
C、論壇貼吧的廣告
D、新聞形式發(fā)布的廣告
正確答案:,C,D


第12題,網(wǎng)絡(luò)廣告效果的評(píng)估也應(yīng)該包括( )。
A、政治效果評(píng)估
B、經(jīng)濟(jì)效果評(píng)估
C、社會(huì)效果評(píng)估
D、傳播效果評(píng)估
正確答案:,C,D


第13題,網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意技巧包括( )。
A、左右對(duì)稱
B、動(dòng)靜結(jié)合
C、大小結(jié)合
D、圖文結(jié)合
正確答案:


第14題,網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)思的基本思路包括( )。
A、內(nèi)容新穎
B、引起注意
C、色彩搭配合理
D、具有吸引力
正確答案:,B,D


第15題,網(wǎng)絡(luò)廣告的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)形式包括( )。
A、不正當(dāng)鏈接
B、產(chǎn)品捆綁
C、廣告點(diǎn)擊
D、關(guān)鍵字搜索
正確答案:,B,D


第16題,對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶的( )地域分配、學(xué)歷情況、年齡段分布等信息做認(rèn)真細(xì)致的調(diào)查,研究、分析、總結(jié)這些調(diào)查情況,最終確定廣告對(duì)象。
A、男女比例、
B、消費(fèi)習(xí)慣、
C、上網(wǎng)習(xí)慣、
D、收人情況、
正確答案:,B,C,D


第17題,網(wǎng)絡(luò)廣告效果可以分為( )。
A、廣告實(shí)施效果
B、廣告策劃效果
C、廣告創(chuàng)意和制作效果
D、廣告調(diào)查效果
正確答案:


第18題,屬于網(wǎng)絡(luò)廣告搜索聯(lián)盟的有( )。
A、搜狗聯(lián)盟
B、金山聯(lián)盟
C、百度聯(lián)盟
D、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)站聯(lián)盟
正確答案:,C


第19題,網(wǎng)絡(luò)廣告的相似性包括( )。
A、色彩相似性
B、視覺(jué)相似性
C、語(yǔ)言相似性
D、音響相似性
正確答案:,C,D


第20題,分辨率包括( )。
A、屏幕分辨率
B、圖像分辨率
C、打印機(jī)分辨率
D、掃描儀分辨率
正確答案:,B,C,D


第21題,根據(jù)哈佛大學(xué)心理學(xué)家喬治?米勒博士的說(shuō)法,普通人的大腦無(wú)法同時(shí)處理7件以上的信息單位,也就是說(shuō)讀者的記憶空間十分有限。( )
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:T


第22題,點(diǎn)進(jìn)次數(shù)(Click-Through)是指網(wǎng)絡(luò)廣告被用戶打開(kāi)、瀏覽的次數(shù)。( )
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:T


第23題,廣告定位理論最早是由著名的美國(guó)營(yíng)銷專家艾?里斯(A1Ries)與杰克?特勞特(Jack?Trout) 20世紀(jì)70年代早期提出來(lái)的。( )
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:T


第24題,有償獲取模式就是廣告主或者廣告代理商通過(guò)提供免費(fèi)的服務(wù)內(nèi)容,來(lái)?yè)Q取受眾的廣告時(shí)間。( )
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:T


第25題,Flash廣告屬于富媒體廣告。( )
T、對(duì)
F、錯(cuò)
正確答案:T