23秋中傳媒《廣告媒介實務》平時作業(yè)-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.下列不屬于傳播效果的層面的是##
A.認知
B.理解
C.態(tài)度
D.行動
2.戶外媒體評估從媒體本身角度出發(fā)檢視##尺寸、能見角度和材質(zhì)等指標
A.收視率
B.傳閱率
C.高度
D.到達率
3.當消費者對廣告上的產(chǎn)品真正感興趣，廣告主利用大眾傳播媒介促進產(chǎn)品銷售、競爭品牌間的差別較為清楚時，傳播效果層次中的##（認知—情感體驗—行為），才能發(fā)揮作用。
A.不和諧歸屬層次
B.低度參與認知層次
C.認知層次
4.千人成本是評價##的主要工具
A.媒體干擾度
B.媒體覆蓋率
C.媒體承載能力
D.媒體投資效率
5.當品類發(fā)展到某種程度，新消費者的增加緩慢甚至停滯，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類即進入##
A.衰退期
B.成熟期
C.導入期
D.成長期
6.權(quán)衡媒體策略的五大因素最重要的一步是##
A.確定媒體目標
B.確定媒體預算
C.安排優(yōu)先事項
7.根據(jù)產(chǎn)品生命周期來劃分，下列廣告不屬于正確分類的是##
A.告知性廣告
B.競爭性廣告
C.形象廣告
D.提示性廣告
E.鋪墊性廣告
8.廣告波段之間出現(xiàn)的明顯沒有廣告露出的時間為##
A.間隔
B.漏空
C.空檔
D.間隙
9.暴露于一個媒體載具或媒體排期的重疊性人口數(shù)或家庭數(shù)暴露次數(shù)為##
A.閱讀人口
B.接觸人口
C.傳閱人口
D.購買人口
10.媒體傳播的影響是分為幾個階段來完成的##（媒體傳播-輿論領(lǐng)袖-受眾）
A.一個階段
B.二個階段
C.三個階段
11.下列不屬于促銷廣告媒體的是##
A.位置廣告
B.直接廣告
C.POP廣告
D.珍惜品廣告
E.樓宇廣告
12.核心家庭的一般是由##成員組成
A.父母和子女
B.夫妻
C.祖孫三代
13.對于新產(chǎn)品，廣告的占有率在第一年應該至少是品牌占有率的##
A.2倍
B.相當
C.一半
14.以下不屬于廣告目標的是##
A.品牌的認知
B.品牌的轉(zhuǎn)換
C.企業(yè)的收購
D.重復購買
15.有效接觸率是指消費者達到廣告訴求目的所需要的##
A.發(fā)行量
B.收視率
C.廣告露出頻率
D.傳閱率
16.下列不屬于廣告流程的環(huán)節(jié)的是##
A.市場調(diào)研
B.目標定位
C.效果評估
D.定價策略
E.創(chuàng)意制作
17.下列不屬于廣告媒體策劃流程包括：##
A.研究分析
B.市場調(diào)查
C.擬定媒體目標
D.擬定媒體策略
E.執(zhí)行媒體計劃
F.評估執(zhí)行結(jié)果
18.當競爭品牌之間的差別縮小到最低點，產(chǎn)品對購買者已無關(guān)緊要，需要重復的傳播信息使品牌在消費者心中保持新鮮感時，傳播效果層次中##，（又叫認識—行為—情感體驗）便發(fā)揮作用
A.不和諧歸屬層次
B.低度參與認知層次
C.認知層次
19.回憶測定法主要用來測定廣告的##
A.知名度
B.理解度
C.好感度
D.忠誠度
20.業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點歸為四個層面，簡稱4個V，以下哪些不屬于大數(shù)據(jù)的特點##
A.Volume
B.Variety
C.Value
D.Velocity
E.Virtual
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.媒體的訊息力度可以用##來表示
A.毛評點
B.總印象數(shù)
C.到達率
D.暴露頻次
22.影響媒介計劃的因素有哪些##
A.廣告的對象層次
B.廣告的預算
C.廣告的時機
D.媒體的特征
E.廣告活動的目標
23.媒體的基本特性包括哪幾個方面##
A.速效性
B.廣泛性
C.說服性
D.對象性
E.交互性
24.影響媒介計劃的因素有哪些##
A.廣告的對象層次
B.廣告的預算
C.廣告的時機
D.媒體的特征
E.廣告活動的目標
25.大眾傳播主要是從哪三種機制來設(shè)置議程##
A.認知模式
B.顯著性模式
C.沉默模式
D.優(yōu)先順序模式
26.關(guān)于設(shè)定廣告有效頻次的原則，以下說法正確的事##
A.品類關(guān)心度較低，需要較低頻次
B.品類關(guān)心度高，需要較低頻次
C.新上市商品，需要較高頻次
D.市場占有率低的品牌，需要較低頻次
E.市場數(shù)量較多，媒體投放量較大的品類，需要較低頻次
27.根據(jù)廣告受眾的不同，廣告可以劃分為##
A.消費者廣告
B.地方性廣告
C.銷售現(xiàn)場廣告
D.全國性廣告
E.行業(yè)廣告
28.業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點歸為四個層面，簡稱4個V，以下哪些屬于大數(shù)據(jù)的特點##
A.Volume
B.Variety
C.Value
D.Velocity
E.Version
29.媒介排期常見的三種形式為：##
A.起伏式
B.持續(xù)式
C.波浪式
D.脈沖式
30.人類傳播行為的主要類型為：##
A.自身傳播
B.人際傳播
C.組織傳播
D.大眾傳播
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.社交媒體（Social Media）是指互聯(lián)網(wǎng)上基于用戶關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺。
32.產(chǎn)品生命周期中的衰退期是指新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費習慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來產(chǎn)品的銷售額和利潤額迅速下降。
33.干擾度指的是消費者在接觸媒體時受廣告干擾的程度。同品類競爭品牌的干擾對廣告影響較其他品類廣告低。
34.品牌在傳播上以理解度為主，目標偏重在有效接觸率指標上
35.訊息力度可以表明受眾的規(guī)模，同時能揭示受眾的構(gòu)成和他們接觸訊息的頻率。
36.按照媒體與廣告主的關(guān)系，媒體可以分為租用媒體和自用媒體
37.議程設(shè)置的主要目的是為形成受眾對媒體形式的重要性的認識。
38.廣告時段屬于信息產(chǎn)品，很大程度上屬于經(jīng)驗產(chǎn)品，因此，廣告時段的效應具有不確定性的特點，并且具有事前評價性。
39.在媒介傳播過程中，最初的階段會出現(xiàn)“累積模式”，但進入最后階段大多數(shù)會變成“取代模式”。
40.媒介營銷是指通過有一定的營銷手段將媒體產(chǎn)品，如節(jié)目、廣告時段、位置等，銷售出去并獲取利潤的過程。
41.有效到達率是指在特定的暴露頻次范圍內(nèi)，有多少目標受眾知道所傳播的信息并了解其內(nèi)容。
42.CPM千人成本是一種媒體或媒體排期表（SCHEDULING）送達1000人或"家庭"的成本計算單位。
43.品效合一就是企業(yè)在做營銷的時候，既要看到品牌的聲量，又要看到效果的銷量。
44.一個地區(qū)的受眾接觸媒介兼容率越高，說明該地區(qū)媒體發(fā)展越均衡
45.輿論領(lǐng)袖：屬于群體內(nèi)介乎于大眾媒體與受眾之間的人物。
46.CDI是指品牌發(fā)展指數(shù)
47.媒體目標是制定媒體廣告活動所扮演的角色及所要達成的目標。
48.低BDI高CDI是指該品牌市場參與度高，該產(chǎn)品品類市場潛力一般。
49.媒體單元是指在媒體類別中實際使用的創(chuàng)意尺寸或長度，如電視廣告30秒或者15秒、報紙廣告的全版或者半版等規(guī)格。
50.實時競價（RTB）與大量購買投放頻次相同。
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