23秋《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》作業(yè)考核-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.以下哪個(gè)行業(yè)不適應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品行為的標(biāo)準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)()
A.計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)
B.電信業(yè)
C.家用電器業(yè)
D.餐營(yíng)業(yè)
2.資源的稀缺性在傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中主要是指()的稀缺性。
A.注意力資源
B.物力資源
C.人力資源
D.財(cái)力資源
3.大型視頻網(wǎng)站如愛(ài)奇藝,會(huì)提供一些免費(fèi)視頻資源,但又會(huì)設(shè)置會(huì)員服務(wù)。這種商業(yè)模式被稱(chēng)作()
A.開(kāi)放平臺(tái)
B.廣告
C.增值服務(wù)交易
4.景區(qū)會(huì)在不同的季節(jié)采取不同的票價(jià)標(biāo)準(zhǔn),這種定價(jià)行為是()
A.價(jià)格歧視
B.隨意定價(jià)
C.成本加成法定價(jià)法
D.盈虧平衡定價(jià)法
5.媒介機(jī)構(gòu)一般采用的定價(jià)原則是()
A.成本加成法定價(jià)法
B.盈虧平衡定價(jià)法
C.不對(duì)稱(chēng)定價(jià)
D.邊際成本定價(jià)法
6.在我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的泡沫破滅期,門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的收入主要來(lái)源于()
A.廣告收入
B.增值收入
C.政府補(bǔ)助
D.內(nèi)容收費(fèi)
7.以下不屬于社會(huì)性規(guī)制內(nèi)容的是()
A.國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片與引進(jìn)動(dòng)畫(huà)片的播出比例由6∶4調(diào)整為7∶3
B.避免“媒體審判”和“媒體審判”內(nèi)容
C.禁止播出居家購(gòu)物節(jié)目
D.對(duì)媒介機(jī)構(gòu)提供產(chǎn)品或服務(wù)的收費(fèi)等進(jìn)行的監(jiān)管
8.用戶(hù)使用Skype打國(guó)際長(zhǎng)途,與固定電話和移動(dòng)電話需要付費(fèi)相比較為便宜且不受限制。這是由互聯(lián)網(wǎng)的()特征決定的。
A.附著性
B.開(kāi)放性
C.邊際成本為零
D.單點(diǎn)可服務(wù)性
9.以下各項(xiàng)對(duì)電影制作政府扶持政策中,屬于韓國(guó)模式的是()
A.“優(yōu)秀電影制作支援政策”
B.設(shè)立國(guó)家電影中心管理電影基金
C.選擇性資助基金制度
D.自動(dòng)性資助基金制度
10.以下不屬于廣告電視的特征的是()
A.私人所有
B.盈利宗旨、市場(chǎng)主導(dǎo)
C.在公共利益與商業(yè)利益之間自我約束
D.節(jié)目反映多民族利益
11.以下屬于大眾出版的雙邊市場(chǎng)模式的是()
A.微支付模式
B.咪表模式
C.用戶(hù)核心的出版模式
D.免費(fèi)（低價(jià)）內(nèi)容+廣告贏利模式
12.以下屬于我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化的第三次的剝離分別是()
A.網(wǎng)臺(tái)分營(yíng)
B.制播分離
C.頻道分營(yíng)
D.報(bào)道與宣傳的分離
13.專(zhuān)門(mén)用于放映一些特殊影片的放映方法是()
A.雙片放映機(jī)制
B.點(diǎn)映機(jī)制
C.廣泛放映機(jī)制
D.有限放映機(jī)制
14.傳媒產(chǎn)品隨消費(fèi)者偏好變化而變化、傳媒制度的變化而促進(jìn)傳媒企業(yè)市場(chǎng)行為的變化,導(dǎo)致傳媒產(chǎn)品的同質(zhì)化與異質(zhì)化交替出現(xiàn),這樣的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)表現(xiàn)被稱(chēng)為()
A.單循環(huán)
B.螺旋循環(huán)
C.二重循環(huán)
D.產(chǎn)業(yè)資本循環(huán)
15.以下哪種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與媒介市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)不適應(yīng)()
A.完全競(jìng)爭(zhēng)
B.壟斷競(jìng)爭(zhēng)
C.寡頭壟斷
D.完全壟斷
16.下列是關(guān)于傳媒產(chǎn)業(yè)的自然壟斷內(nèi)原因的描述的是()
A.傳媒產(chǎn)品是一種內(nèi)容產(chǎn)品，具有“準(zhǔn)公共物品”屬性
B.產(chǎn)業(yè)存在天然的規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)
C.沒(méi)有以市場(chǎng)交易反映出的對(duì)整個(gè)社會(huì)的影響
D.能夠滿足基本生活需求和發(fā)展的傳媒服務(wù)
17.以下在電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中不會(huì)擁有電影版權(quán)的是()
A.電影制作公司
B.發(fā)行公司
C.院線公司
18.在經(jīng)濟(jì)學(xué)中,通過(guò)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模而引起經(jīng)濟(jì)效益增加的現(xiàn)象被稱(chēng)為()
A.范圍經(jīng)濟(jì)
B.規(guī)模經(jīng)濟(jì)
C.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)
D.經(jīng)濟(jì)信息
19.以下屬于美國(guó)廣告電視的投資模式是()
A.風(fēng)險(xiǎn)投資
B.成本附加模式
C.財(cái)政赤字模式
D.PPP投資模式
20.受眾需求價(jià)格彈性是指()
A.媒介定價(jià)水平變化1所引起的受眾需求變化的百分比
B.媒介定價(jià)水平變化1%所引起的受眾需求變化的百分比
C.受眾需求變化1%所引起的媒介定價(jià)水平變化的百分比
D.受眾需求變化1%所引起的媒介定價(jià)水平的變化
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.雙邊市場(chǎng)類(lèi)型主要包括()
A.市場(chǎng)創(chuàng)造型
B.受眾創(chuàng)造型
C.政府管制型
D.需求協(xié)調(diào)型
22.產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了幾個(gè)時(shí)期?
A.起步時(shí)期
B.泡沫破滅期
C.成長(zhǎng)期
D.再度繁榮期
23.我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化的剝離分別是()
A.網(wǎng)臺(tái)分營(yíng)
B.制播分離
C.頻道分營(yíng)
D.報(bào)道與宣傳的分離
24.影響傳媒產(chǎn)品需求的主要因素包括()
A.受眾偏好
B.文化素養(yǎng)
C.收入
D.可支配的時(shí)間結(jié)構(gòu)
25.市場(chǎng)行為的類(lèi)型包括()
A.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)性行為
B.產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)性行為
C.組織競(jìng)爭(zhēng)性行為
D.協(xié)調(diào)性行為
26.以下各類(lèi)規(guī)制類(lèi)型中屬于社會(huì)性規(guī)制的是()
A.節(jié)目比例管制
B.特定節(jié)目（時(shí)段）播送限制
C.播音語(yǔ)言風(fēng)格管制
D.實(shí)質(zhì)內(nèi)容的限制
27.以下屬于傳媒產(chǎn)品呈現(xiàn)形式的規(guī)制是()
A.境外影視劇不得在黃金時(shí)段(19：00—22：00)播出
B.規(guī)定一個(gè)所有權(quán)人在一個(gè)市場(chǎng)同時(shí)擁有電視臺(tái)、電視和報(bào)紙的數(shù)量
C.每天17時(shí)至20時(shí)之間禁播境外動(dòng)畫(huà)片
D.境外影視劇的長(zhǎng)度原則上控制在50集以?xún)?nèi)
28.數(shù)字出版根據(jù)出版的內(nèi)容不同可劃分()
A.大眾出版
B.專(zhuān)業(yè)出版
C.教育出版
D.娛樂(lè)出版
29.以下屬于需求富有彈性的傳媒產(chǎn)品與服務(wù)是()
A.電影
B.雜志
C.公共文化服務(wù)
D.付費(fèi)電視
30.捆綁銷(xiāo)售(Bundling)的原則是()
A.兩種產(chǎn)品最好是互補(bǔ)產(chǎn)品
B.兩種產(chǎn)品最好是互為替代產(chǎn)品
C.捆綁產(chǎn)品目標(biāo)顧客的重疊性
D.產(chǎn)品價(jià)格定位的同一性
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.票房收入是影院決定是否繼續(xù)放映的唯一標(biāo)準(zhǔn)。
32.電影版權(quán)屬制片廠商, 發(fā)行部門(mén)只在發(fā)行收入中提取一定比例或一定數(shù)量的手續(xù)費(fèi)和業(yè)務(wù)費(fèi), 整個(gè)發(fā)行權(quán)受制于制片人或制片廠商。這種發(fā)行銷(xiāo)售模式稱(chēng)為直接發(fā)行。
33.根據(jù)報(bào)紙的發(fā)行量-廣告螺旋的報(bào)紙價(jià)格絕對(duì)模型,報(bào)紙價(jià)格下降―—廣求增加——廣告版面需求增加——報(bào)紙需求增加。
34.寡頭壟斷市場(chǎng)上的賣(mài)主將價(jià)格定在足以獲得利潤(rùn),但又不致于引起新企業(yè)進(jìn)入的水平上。這種定價(jià)行為稱(chēng)為掠奪性定價(jià)。
35.20世紀(jì)30-50年代,以貝恩和梅森為代表的哈佛學(xué)派提出了產(chǎn)業(yè)組織理論的基本范式即SCP框架,其基本含義是:廠商行為決定市場(chǎng)結(jié)構(gòu),后者又決定產(chǎn)業(yè)績(jī)效。
36.華納公司出品的漫畫(huà)改編電影《失敗者》在波多黎各一地就完成了原本應(yīng)該在印度、玻利維亞、智利、邁阿密和洛杉磯拍攝的外景任務(wù)。這一舉動(dòng)的主要原因是為了享受退稅政策。
37.教育出版的商業(yè)模式是數(shù)據(jù)庫(kù)模式。
38.互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)、唱片制造、軟件復(fù)制產(chǎn)業(yè)邊際成本非常低廉,趨近于零。
39.付費(fèi)電視中的節(jié)目虹吸現(xiàn)象使付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商獲得的利潤(rùn)高于由廣告商或政府投資時(shí)所得的利潤(rùn)。
40.所有的圖書(shū)都富有受眾需求彈性。
41.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門(mén)應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)科,主要采用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析方法研究如何配置稀缺資源滿足受眾、廣告商和媒介機(jī)構(gòu)的需求。()
42.傳媒產(chǎn)品的第二次售賣(mài)是媒體向受眾提供信息。
43.付費(fèi)電視以利潤(rùn)最大化為目標(biāo)。
44.電話月租與通話費(fèi)/網(wǎng)絡(luò)等媒體流量計(jì)費(fèi)定價(jià)方法屬于一級(jí)價(jià)格歧視。
45.電影產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈之間的鏈接關(guān)系和價(jià)值創(chuàng)造能力決定電影產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
46.價(jià)格協(xié)調(diào)行為(廣告聯(lián)盟)、產(chǎn)品協(xié)調(diào)行為(聯(lián)合制片、共同研發(fā))、組織協(xié)調(diào)行為(戰(zhàn)略聯(lián)盟)都屬于協(xié)調(diào)性行為。
47.世界電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展史上,制片人中心制是上世紀(jì)40年代在好萊塢形成并發(fā)展起來(lái)的。
48.所有的傳媒產(chǎn)品都具有公共品屬性。
49.一般來(lái)說(shuō),商品需求量與價(jià)格負(fù)相關(guān),即在其他條件不變時(shí),一種商品的價(jià)格上升,該商品的需求量將減少。
50.我國(guó)廣播電視產(chǎn)業(yè)化應(yīng)向市場(chǎng)化轉(zhuǎn)變。
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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