東財(cái)《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》單元作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 75 分)
1.依據(jù)數(shù)字資料,運(yùn)用統(tǒng)計(jì)分析和數(shù)學(xué)方法建立模型并做出預(yù)測(cè)值的方法稱為( )。
A.定量預(yù)測(cè)法
B.定性預(yù)測(cè)法
C.長(zhǎng)期預(yù)測(cè)法
D.短期預(yù)測(cè)法
2.能夠主動(dòng)地引起市場(chǎng)因素的變化,并通過控制其變化來研究該因素對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生的影響的調(diào)查方法是( )。
A.觀察法
B.實(shí)驗(yàn)法
C.面談法
D.案頭法
3.下述( )為取之不盡,用之不竭的資源。
A.森林
B.糧食
C.煤
D.空氣
4.以下( )調(diào)查不是市場(chǎng)調(diào)查的范圍。
A.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境
B.刑事案件
C.廣告研究
D.消費(fèi)者行為研究
5.郵寄調(diào)查屬于( )。
A.文案法
B.訪問法
C.實(shí)驗(yàn)法
D.觀察法
6.蒙牛乳業(yè)提出“先建市場(chǎng),再建工廠”的營(yíng)銷口號(hào),是( )營(yíng)銷思想的體現(xiàn)。
A.市場(chǎng)導(dǎo)向
B.產(chǎn)品導(dǎo)向
C.推銷導(dǎo)向
D.生產(chǎn)導(dǎo)向
7.區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位的主要依據(jù)是多項(xiàng)業(yè)務(wù)之間是否存在共同的( )。
A.經(jīng)營(yíng)主線
B.經(jīng)營(yíng)目標(biāo)
C.經(jīng)營(yíng)方針
D.經(jīng)濟(jì)利益
8.市場(chǎng)滲透戰(zhàn)略適用的情況是( )。
A.現(xiàn)有市場(chǎng)——新產(chǎn)品
B.新市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
C.現(xiàn)有市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
D.新市場(chǎng)——新產(chǎn)品
9.下列( )因素屬于宏觀環(huán)境因素。
A.公眾
B.代理中間商
C.企業(yè)
D.人口
10.低機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)是( )。
A.成熟業(yè)務(wù)
B.困難業(yè)務(wù)
C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
D.理想業(yè)務(wù)
11.執(zhí)行推銷觀念的企業(yè),稱為推銷導(dǎo)向企業(yè)。其口號(hào)是( )。
A.我們生產(chǎn)什么就賣什么
B.我們賣什么就讓人們買什么
C.市場(chǎng)需要什么就生產(chǎn)什么
D.好酒不怕巷子深
12.現(xiàn)在有越來越多的消費(fèi)者通過互聯(lián)網(wǎng)來訂購(gòu)車船機(jī)票和購(gòu)買產(chǎn)品,這要求企業(yè)在制定市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略時(shí)還應(yīng)當(dāng)著重考慮( )。
A.人口環(huán)境
B.技術(shù)環(huán)境
C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境
D.社會(huì)文化環(huán)境
13.高機(jī)會(huì)和高威脅的業(yè)務(wù)是( )。
A.成熟業(yè)務(wù)
B.困難業(yè)務(wù)
C.冒險(xiǎn)業(yè)務(wù)
D.理想業(yè)務(wù)
14.精度最高的量表是( )。
A.定類量表
B.定序量表
C.定距量表
D.定比量表
15.從市場(chǎng)營(yíng)銷的角度看,市場(chǎng)就是( )。
A.買賣的場(chǎng)所
B.商品交換關(guān)系的總和
C.交換過程本身
D.具有購(gòu)買欲望和支付能力的消費(fèi)者
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.以下屬于定性市場(chǎng)預(yù)測(cè)法特點(diǎn)的有( )。
A.與定量市場(chǎng)預(yù)測(cè)法相比,更難于掌握
B.容易被預(yù)測(cè)者接受
C.費(fèi)用較低
D.時(shí)效性較高
17.以下屬于市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要內(nèi)容的有( )。
A.生產(chǎn)發(fā)展及其變化趨勢(shì)預(yù)測(cè)
B.市場(chǎng)需求量預(yù)測(cè)
C.市場(chǎng)商品價(jià)格預(yù)測(cè)
D.消費(fèi)需求變化預(yù)測(cè)
18.科特勒提出把市場(chǎng)營(yíng)銷組合從4P發(fā)展為6P,增加了的兩個(gè)P是( )。
A.政治權(quán)力
B.人員
C.過程
D.公共關(guān)系
19.收集一手資料的方法有( )。
A.觀察法
B.實(shí)驗(yàn)法
C.調(diào)查法
D.專家估計(jì)法
20.人口老齡化對(duì)( )行業(yè)帶來機(jī)會(huì)。
A.保健品
B.助聽器
C.摩托車
D.旅游
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