東財23春《國際市場營銷學(xué)X》綜合作業(yè)

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 10 道試題,共 40 分)

1.企業(yè)進入國際市場的最高形式是（）。

A.直接出口

B.間接出口

C.許可經(jīng)營

D.海外獨資生產(chǎn)

2.一般來說，國際營銷的受挫或失敗，最主要在于（）。

A.文化差異

B.經(jīng)濟差異

C.法律差異

D.政治差異

3.當(dāng)子公司所在國的所得稅稅率低于總公司所在國的所得稅稅率時，企業(yè)的轉(zhuǎn)移價格策略應(yīng)為（）。

A.低價收購子公司產(chǎn)品

B.高價提供原材料給子公司

C.高價收購子公司產(chǎn)品

D.以市場價格與子公司交易

4.流通渠道比較復(fù)雜的是（）市場。

A.美國

B.日本

C.中東

D.歐盟

5.重要的轉(zhuǎn)口市場是（）。

A.美國

B.日本

C.中東

D.歐盟

6.絕對利益學(xué)說認為，國際貿(mào)易產(chǎn)生的原因在于（）的絕對差異。

A.商品質(zhì)量

B.商品價格

C.競爭能力

D.商品成本

7.海爾公司的四條產(chǎn)品線，冰箱、空調(diào)、洗衣機、電腦是產(chǎn)品組合中的（）。

A.寬度

B.深度

C.長度

D.粘性

8.國際市場營銷的最基本的分銷渠道模式為（）。

A.生產(chǎn)企業(yè)___出口中間商___進口中間商__批發(fā)商___零售商___最終消費者

B.出口商___進口商____批發(fā)商___零售商

C.生產(chǎn)企業(yè)___出口國____進口國____最終消費者

D.生產(chǎn)企業(yè)_____最終消費者

9.（）消費者重視售后服務(wù)。

A.美國

B.日本

C.歐盟

D.香港

10.當(dāng)出現(xiàn)企業(yè)危機時，為了保護已出現(xiàn)公眾問題的產(chǎn)品，企業(yè)最應(yīng)考慮的促銷策略為（）。

A.廣告

B.銷售促進

C.人員推銷

D.公共關(guān)系

二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)

11.營銷國際市場消費者行為因素是（）。

A.文化

B.經(jīng)濟

C.社會

D.心理

12.國際市場報價方式主要包括（）。

A.裝運港船上交貨

B.成本加保險費、運費

C.內(nèi)陸聯(lián)運交貨價格

D.成本加運費

13.推銷人員的選拔的范圍包括（）。

A.本公司

B.本國本公司外

C.目標(biāo)市場國

D.國際市場

14.基本競爭戰(zhàn)略包括（）。

A.總成本領(lǐng)先

B.差異化

C.目標(biāo)集中化

D.多元化

15.國際市場營銷調(diào)研組織包括（）。

A.母公司

B.子公司

C.國內(nèi)調(diào)研機構(gòu)

D.目標(biāo)國調(diào)研機構(gòu)

16.國際商品流通中的中間商可分為（）。

A.出口商

B.出口代理商

C.進口經(jīng)銷商

D.超級市場

17.國際營銷與國際貿(mào)易相同的理論依據(jù)是（）。

A.絕對利益學(xué)說

B.絕對成本論

C.比較利益學(xué)說

D.國際分工

18.國際市場營銷組織的形式包括（）。

A.出口部

B.國際部

C.地區(qū)性組織

D.跨國公司型組織

19.國際營銷研究的范圍包括（）。

A.國際貿(mào)易活動

B.跨國界投資

C.跨國界合作

D.出口業(yè)務(wù)

20.國際營銷導(dǎo)向一般包括（）觀念。

A.國內(nèi)市場延伸

B.國別營銷

C.全球營銷

D.區(qū)域營銷

三、判斷題 (共 5 道試題,共 20 分)

21.選擇公關(guān)信息和載體是公共關(guān)系營銷決策的首要的步驟。（）

22.國際市場營銷管理的過程首先要進行環(huán)境分析。（）

23.經(jīng)濟環(huán)境是國際市場營銷的核心因素。（）

24.國際市場營銷對營銷人員提出更高的要求。（）

25.文化環(huán)境是影響國際市場營銷的核心因素。（）

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