東財(cái)《國際市場營銷學(xué)》單元作業(yè)三

試卷總分:100  得分:100

一、單選題 (共 5 道試題,共 25 分)

1.當(dāng)子公司所在國的所得稅稅率低于總公司所在國的所得稅稅率時(shí)，企業(yè)的轉(zhuǎn)移價(jià)格策略應(yīng)為（）。

A.低價(jià)收購子公司產(chǎn)品

B.高價(jià)提供原材料給子公司

C.高價(jià)收購子公司產(chǎn)品

D.以市場價(jià)格與子公司交易

2.手機(jī)的通話功能是手機(jī)產(chǎn)品的（）層次。

A.核心

B.基礎(chǔ)

C.期望

D.延伸

3.海爾公司的四條產(chǎn)品線，冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電腦是產(chǎn)品組合中的（）。

A.寬度

B.深度

C.長度

D.粘性

4.定價(jià)的首要目標(biāo)是（）。

A.謀求生存

B.擴(kuò)大市場占有率

C.對付競爭者

D.產(chǎn)品-質(zhì)量領(lǐng)先

5.當(dāng)出現(xiàn)企業(yè)危機(jī)時(shí)，為了保護(hù)已出現(xiàn)公眾問題的產(chǎn)品，企業(yè)最應(yīng)考慮的促銷策略為（）。

A.廣告

B.銷售促進(jìn)

C.人員推銷

D.公共關(guān)系

二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)

6.公共關(guān)系營銷的目標(biāo)是（）。

A.提高知名度

B.提高可信性

C.處理危機(jī)事件。

D.擴(kuò)大市場占有率

7.國際市場報(bào)價(jià)方式主要包括（）。

A.裝運(yùn)港船上交貨

B.成本加保險(xiǎn)費(fèi)、運(yùn)費(fèi)

C.內(nèi)陸聯(lián)運(yùn)交貨價(jià)格

D.成本加運(yùn)費(fèi)

8.國際商品流通中的中間商可分為（）。

A.出口商

B.出口代理商

C.進(jìn)口經(jīng)銷商

D.超級市場

9.管理和開發(fā)廣告的目標(biāo)包括（）。

A.通知

B.說服

C.強(qiáng)調(diào)

D.提醒

10.編制促銷預(yù)算的方法包括（）。

A.量入為出法

B.銷售百分比法

C.競爭對待法

D.目標(biāo)任務(wù)法

三、判斷題 (共 10 道試題,共 50 分)

11.公共關(guān)系營銷的主題是企業(yè)主體。（）

12.在公眾中樹立企業(yè)形象是公共關(guān)系營銷的目標(biāo)。（）

13.市場供求關(guān)系是影響價(jià)格制定的首要因素。（）

14.選擇工具是銷售促進(jìn)的決策過程的第一步。（）

15.當(dāng)把產(chǎn)品調(diào)撥到處于高所得稅國家的分支機(jī)構(gòu)時(shí)，可以降低轉(zhuǎn)移價(jià)格。（）

16.加強(qiáng)產(chǎn)品深度，有利于擴(kuò)展經(jīng)營領(lǐng)域。（）

17.建立目標(biāo)是銷售促進(jìn)的決策過程的第一步。（）

18.確定傳播目標(biāo)是促銷的首要步驟。（）

19.確定目標(biāo)是管理和開發(fā)廣告的首要程序。（）

20.確定傳播對象是促銷的首要步驟。（）

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