23春學(xué)期（高起本：1709-2103、專升本/高起專：1903-2103）《廣告學(xué)原理》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)
1.“人身安全、生活穩(wěn)定、免遭疾病等需求”體現(xiàn)的是馬斯洛需要層次理論中的（）需求。
A.生理需求
B.安全需求
C.社交需求
D.自我實(shí)現(xiàn)需求
2.DM（Direct mail）指的是（）廣告。
A.銷售現(xiàn)場廣告
B.直郵廣告
C.新媒體廣告
D.電視廣告
3.英語“positioning”指的是（）。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合營銷傳播
4.“為什么應(yīng)該投資伯爵表？它是世界上最貴的表！”，這句廣告語體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.價(jià)格定位
C.使用場合定位
D.使用者定位
5.“廣告是印在紙上的推銷術(shù)”的觀點(diǎn)是由（）提出的。
A.約翰?肯尼迪
B.西奧多?麥克瑪納斯
C.雷蒙德?羅比凱
D.克勞德?霍普金斯
6.“圣泉黑啤，給不怕黑的男人”這一廣告采用的是（）戰(zhàn)略。
A.產(chǎn)品
B.形象
C.代言人
D.服務(wù)
7.英文““advertising research””指的是（）。
A.廣告調(diào)查
B.媒體策略
C.廣告創(chuàng)意
D.效果評估
8.莎碧娜航空公司的廣告語“在美麗的比利時(shí)境內(nèi)，有五個(gè)阿姆斯特丹”體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.領(lǐng)導(dǎo)者定位
B.比附定位
C.為競爭對手重新定位
D.產(chǎn)地定位
9.依據(jù)我國廣告法規(guī)定，下列產(chǎn)品不能在四大傳統(tǒng)媒介上刊登廣告的是（）。
A.飲料
B.食品
C.香煙
D.服裝
10.焦點(diǎn)小組訪談?wù){(diào)查法中的小組一般由（）人構(gòu)成。
A.1～3人
B.8～12人
C.18～22人
D.40人以上
11.現(xiàn)代廣告概念中“廣告是付費(fèi)的大眾傳播”的指的是（）
A.廣告的可識別性
B.廣告的有償性
C.傳播對象的選擇性
D.傳播效果的復(fù)合性
12.當(dāng)廣告中出現(xiàn)背景、音樂、景物、模特兒等邊緣線索時(shí)，消費(fèi)者信息加工時(shí)遵循的是（）。
A.邊緣路徑信息處理
B.中央路徑信息處理
C.幽默路徑信息處理
D.潛意識路徑信息處理
13.瑞典的絕對牌伏特加酒從產(chǎn)品外形識別品牌差異點(diǎn)，圍繞酒瓶展開藝術(shù)化創(chuàng)作，這是從（）角度塑造品牌形象。
A.產(chǎn)品或服務(wù)提供者的形象
B.使用者形象
C.廣告主形象
D.產(chǎn)品或服務(wù)自身的形象
14.電視廣告中的男性形象多為“成功人士”，女性形象多為“家庭主婦”這體現(xiàn)了廣告（）的社會功能。
A.引導(dǎo)消費(fèi)觀念
B.推崇物質(zhì)主義
C.強(qiáng)化固定成見
D.左右傳播媒介
15.從標(biāo)題的寫作形式來看，當(dāng)標(biāo)題常見詞匯為新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在時(shí)，通常屬于廣告標(biāo)題類型中的（）。
A.新聞式標(biāo)題
B.承諾式標(biāo)題
C.問題式標(biāo)題
D.懸念式標(biāo)題
16.在商場和客流比較大的公共場所，對消費(fèi)者進(jìn)行問卷訪問的方法被稱為（）。
A.入戶訪問法
B.攔截訪問法
C.個(gè)別發(fā)送問卷法
D.投射法
17.“Speak with one vocie”是（）理論的觀點(diǎn)。
A.USP
B.品牌形象
C.定位
D.整合營銷傳播
18.被稱為“文稿的商標(biāo)”的是（）。
A.廣告標(biāo)題
B.廣告口號
C.廣告正文
D.廣告附文
19.一品牌與競品均具有某種相似的產(chǎn)品屬性，該品牌通過搶先提出聲明來占有這些利益或者屬性，這運(yùn)用的是創(chuàng)意戰(zhàn)略中的（）。
A.一般戰(zhàn)略
B.優(yōu)先權(quán)聲明
C.獨(dú)特銷售主張
D.品牌形象戰(zhàn)略
20.從競爭視角看，USP主張的提出要考慮（）。
A.主張的獨(dú)特性
B.主張的詩化風(fēng)格
C.主張的口語化
D.主張的簡潔化
21.六頂思考帽思維方法中，綠帽思維代表的是（）
A.事實(shí)和數(shù)據(jù)
B.新的想法與看待事物的方式
C.警告和關(guān)鍵性判斷
D.思維過程的控制與組織
22.就廣告口號的創(chuàng)作類型而言，直接展示產(chǎn)品或服務(wù)的利益點(diǎn)，以便讓消費(fèi)者了解廣告主優(yōu)勢屬于（）口號。
A.形象建樹型
B.號召行動型
C.優(yōu)勢展示型
D.觀念表現(xiàn)型
23.從產(chǎn)品的生命周期看，（）的廣告要求廣告主大力宣傳產(chǎn)品的商標(biāo)和品牌名，迅速擴(kuò)大產(chǎn)品知名度。
A.導(dǎo)入期
B.成長期
C.成熟期
D.衰退期
24.（）交待廣告的具體聯(lián)系事宜如聯(lián)系人、通訊地址、電話號碼、郵政編碼等。
A.廣告標(biāo)題
B.廣告口號
C.廣告正文
D.廣告附文
25.下列不屬于戶外廣告的是（）。
A.路牌廣告
B.公交車廣告
C.霓虹燈廣告
D.報(bào)紙廣告
26.下列關(guān)于品牌形象理論的觀點(diǎn)，不正確的是（）。
A.為塑造品牌服務(wù)是廣告最主要的目標(biāo)
B.任何一個(gè)廣告都是對品牌的長程投資
C.品牌形象比產(chǎn)品功能更重要
D.廣告更重要的是滿足消費(fèi)者的物質(zhì)利益需求
27.“產(chǎn)品銷售情況不好是因?yàn)楫a(chǎn)品不好”的觀點(diǎn)體現(xiàn)的是（）。
A.生產(chǎn)觀念
B.產(chǎn)品觀念
C.推銷觀念
D.市場營銷觀念
28.1936年，喬治·蓋洛普開創(chuàng)性的將（）運(yùn)用于民意調(diào)查。他在總統(tǒng)大選中用問卷調(diào)查了3000人，推斷羅斯福將會當(dāng)選。
A.抽樣調(diào)查
B.焦點(diǎn)小組訪談法
C.觀察法
D.投射法
29.定位理論的提出者是（）。
A.羅瑟?瑞夫斯
B.大衛(wèi)?奧格威
C.艾爾?里斯和杰克?特勞特
D.唐?舒爾茨
30.百事可樂廣告中宣稱自己是“新一代的選擇”，將可口可樂定位于“過時(shí)、落伍”的可樂，所體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.領(lǐng)導(dǎo)者定位
B.比附定位
C.為競爭對手重新定位
D.功效定位
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
31.下列屬于廣告科學(xué)派代表人物的是（）。
A.羅瑟?瑞夫斯
B.大衛(wèi)?奧格威
C.威廉·伯恩巴克
D.李奧·貝納
32.廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中的一般戰(zhàn)略適用于以下情形（）。
A.產(chǎn)品在同類市場中占據(jù)壟斷地位
B.產(chǎn)品在同類市場中居于弱勢地位
C.新產(chǎn)品引入市場時(shí)
D.產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時(shí)
33.廣告文案的類型包括（）。
A.直銷式廣告文案
B.營造氛圍式文案
C.證言式廣告文案
D.幽默情趣式廣告文案
34.廣告調(diào)查在研究一個(gè)市場的市場構(gòu)成時(shí)需要調(diào)查（）。
A.構(gòu)成這一市場的主要品牌
B.各品牌所占據(jù)的市場份額
C.居于競爭優(yōu)勢地位的品牌
D.市場構(gòu)成的變化趨勢
35.下列屬于領(lǐng)導(dǎo)者定位實(shí)現(xiàn)方式的是（）。
A.訴求“真東西”概念
B.宣稱自己為該類產(chǎn)品的“發(fā)明者”
C.將品牌與產(chǎn)品類別建立聯(lián)系
D.為競爭對手重新定位
36.就廣告策略創(chuàng)意的核心概念而言，下列說法正確的是（）。
A.廣告概念可以是理性的
B.廣告概念可以感性的
C.廣告概念可以是關(guān)于形象的
D.廣告概念可以是關(guān)于產(chǎn)品的
37.伯恩?巴克所倡導(dǎo)的創(chuàng)意ROI原則包括下列的（）。
A.廣告的趣味性
B.廣告的關(guān)聯(lián)性
C.廣告的震撼性
D.廣告的原創(chuàng)性
38.下列關(guān)于水平思考法表述正確的是（）。
A.屬于以邏輯與數(shù)學(xué)為代表的傳統(tǒng)思維模式
B.按照有順序的、可預(yù)測的、程序化的方向進(jìn)行思維
C.屬于發(fā)散式思考方式
D.被稱為“對錯(cuò)之外的思考”
39.有效目標(biāo)市場的特征包括（）。
A.可衡量性
B.足量性
C.可接近性
D.差別性
40.下列屬于虛擬形象代言的是（）。
A.麥當(dāng)勞品牌的麥當(dāng)勞叔叔
B.七喜飲料的七喜小子
C.格力的董明珠
D.小米的雷軍
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
41.領(lǐng)導(dǎo)者定位方法定位于“首次”或“第一”，這種“第一”、“最先”必須是完全的事實(shí)。
42.理性訴求廣告定位于受眾的情感動機(jī)。
43.深度訪談法適合調(diào)查復(fù)雜抽象的問題。
44.采用寫實(shí)符號表現(xiàn)創(chuàng)意理念時(shí)，往往不直接表現(xiàn)廣告事物（本體），而是用與其密切相關(guān)的事物來代替廣告本體。
45.被譽(yù)為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”的是品牌形象理論。
46.雜志是最具靈活性的廣告媒介。
47.廣告文案創(chuàng)作中，廣告口號需要常換常新而廣告標(biāo)題往往會在一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)傳播。
48.《實(shí)效的廣告——USP》一書是李奧·貝納的代表作。
49.李奧·貝納主張的“品牌形象”理念影響很大，使“樹立品牌形象”成為當(dāng)時(shí)廣告界的一種時(shí)尚和策略流派。
50.廣告效果調(diào)查只調(diào)查廣告經(jīng)濟(jì)效果。
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