23春《媒體管理》作業(yè)考核-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 20 分)
1.以下不屬于媒體業(yè)績評價(jià)學(xué)習(xí)創(chuàng)新指標(biāo)的是（ ）
A.員工滿意度
B.客戶滿意度
C.員工保持率
D.員工參與度（合理化建議）
2.大眾報(bào)刊的起源是（ ）。
A.貴族報(bào)紙
B.廉價(jià)報(bào)紙
C.政黨報(bào)紙
D.生活報(bào)紙
3.按照波特的競爭戰(zhàn)略理論，不屬于決定市場利潤水平的五種基本競爭力量的是（ ）。
A.市場需求的規(guī)模
B.替代產(chǎn)品的威脅
C.購買者的議價(jià)能力
D.供應(yīng)商的議價(jià)能力
4.按照廣告顯示次數(shù)來計(jì)算廣告費(fèi)的方式是（ ）。
A.CPM
B.CPT
C.CPC
D.CPS
5.不屬于傳媒品牌形象定位策略有（ ）。
A.產(chǎn)品功能定位策略
B.明星代言定位策略
C.感利益定位策略
D.自我表達(dá)利益定位策略
6.以下屬于媒體業(yè)績評價(jià)內(nèi)部管理指標(biāo)的是（ ）
A.收入增長率
B.內(nèi)部運(yùn)營效率
C.投資回報(bào)率
D.新客戶開發(fā)率
7.以下屬于媒體業(yè)績評價(jià)市場指標(biāo)的是（ ）
A.員工滿意度
B.新產(chǎn)品研發(fā)指標(biāo)
C.投資回報(bào)率
D.老客戶保持率
8.在電視節(jié)目媒體的評價(jià)體系當(dāng)中，收視率屬于（ ）指標(biāo)。
A.財(cái)務(wù)指標(biāo)
B.客戶指標(biāo)
C.內(nèi)部運(yùn)營指標(biāo)
D.學(xué)習(xí)與成長指標(biāo)
9.廣告招標(biāo)的定價(jià)方式通常可以為媒體帶來理想的、可觀的收益的，主要適用于（ ）。
A.市場需求量不大的廣告產(chǎn)品
B.媒體供給量大的廣告產(chǎn)品
C.任何廣告產(chǎn)品
D.市場需求大、供求矛盾突出的廣告資源
10.電影發(fā)行的第一階段選擇在影院上映，售賣門票，第二階段在付費(fèi)的電視頻道或者視頻網(wǎng)站播放，第三階段在電視頻道或者視頻網(wǎng)站免費(fèi)觀看，搭載廣告，這種策略被稱為（ ）。
A.廣告策略
B.內(nèi)容付費(fèi)策略
C.時(shí)間窗策略
D.宣傳促銷策略
二、多選題 (共 25 道試題,共 50 分)
11.媒體進(jìn)行市場定位的三個(gè)基本步驟是（ ）
A.細(xì)分市場識別
B.目標(biāo)市場選擇
C.盈利模式設(shè)計(jì)
D.心理定位
12.傳媒業(yè)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈中，廣告公司從事的主要業(yè)務(wù)是（ ）。
A.廣告設(shè)計(jì)
B.廣告發(fā)布
C.廣告制作
D.廣告代理
13.有效的市場細(xì)分應(yīng)該滿足以下哪些條件（ ）。
A.可測量性：細(xì)分市場的規(guī)模、購買力和基本情況是可以測量的
B.實(shí)質(zhì)性：細(xì)分市場的規(guī)模必須滿足盈利預(yù)期
C.相對穩(wěn)定性：細(xì)分市場的主要變量在經(jīng)營周期內(nèi)應(yīng)保持相對的穩(wěn)定性
D.可行性：細(xì)分市場能夠接近和提供服務(wù)
14.媒體自己組織管理銷售隊(duì)伍，完成廣告銷售的模式，主要優(yōu)勢有（ ）。
A.減少中間環(huán)節(jié)，有助于提高媒體收益，降低客戶成本
B.媒體可以分散經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)
C.媒體直接控制客戶，不容易流失
D.媒體直接接觸市場，對市場信息的敏感度高
15.傳媒產(chǎn)品的基本定價(jià)方式包括（ ）
A.成本導(dǎo)向定價(jià)
B.價(jià)值導(dǎo)向定價(jià)
C.利潤導(dǎo)向定價(jià)
D.競爭導(dǎo)向定價(jià)
16.對廣告主的細(xì)分方式可以包括（ ）。
A.按行業(yè)細(xì)分
B.按廣告投放規(guī)模
C.按廣告主的開發(fā)狀態(tài)
D.目標(biāo)市場的地域范圍
17.一些傳統(tǒng)報(bào)紙對其在線內(nèi)容實(shí)行付費(fèi)閱讀而建立了“付費(fèi)墻”，具體的付費(fèi)方式有（ ）。
A.完整付費(fèi)墻：即要求對所有內(nèi)容支付費(fèi)用。
B.混合式：部分內(nèi)容是免費(fèi)的，部分需要付費(fèi)閱讀。
C.計(jì)量式：在線讀者可以在一定時(shí)間期限內(nèi)免費(fèi)閱讀數(shù)篇或數(shù)頁新聞，若想繼續(xù)閱讀則需支付費(fèi)用。
D.剝離式：分設(shè)收費(fèi)和免費(fèi)兩個(gè)報(bào)紙網(wǎng)站。
18.傳媒產(chǎn)品滿足個(gè)體消費(fèi)者用戶獲取（ ）的需求。
A.信息
B.知識
C.娛樂
D.個(gè)人發(fā)展
19.媒體常見的多元化經(jīng)營業(yè)務(wù)領(lǐng)域包括（ ）。
A.活動(dòng)營銷（如：各類公關(guān)活動(dòng)、演出會(huì)展……）
B.商品銷售（如：電視購物、TV團(tuán)購、品牌代理……）
C.傳媒衍生相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)（如：明星經(jīng)紀(jì)、兒童產(chǎn)品、汽車服務(wù)……）
D.提供金融服務(wù)（如：融資投資、儲(chǔ)蓄、信貸、結(jié)算、證券買賣、商業(yè)保險(xiǎn)和金融信息咨詢等）
20.按照媒體資源存在的形態(tài)，媒體資源可以分為（ ）等基本類型。
A.有形資源
B.無形資源
C.人力資源
D.組織能力
21.媒體的平衡計(jì)分卡業(yè)績評價(jià)系統(tǒng)包含（ ）等評價(jià)維度。
A.財(cái)務(wù)
B.客戶
C.內(nèi)部流程
D.學(xué)習(xí)與成長
22.媒體對個(gè)體消費(fèi)者市場進(jìn)行細(xì)分的變量包括（ ）
A.地理細(xì)分
B.人口細(xì)分
C.心理細(xì)分
D.行為細(xì)分
23.企業(yè)進(jìn)行營銷傳播活動(dòng)的基本方式有（ ）。
A.廣告：以付款方式，通過一定媒介對產(chǎn)品進(jìn)行非人員展示和促銷活動(dòng)。
B.銷售促進(jìn)：各種鼓勵(lì)購買或銷售產(chǎn)品的短期刺激。
C.公共關(guān)系：用于向利益相關(guān)者宣傳、維護(hù)組織或產(chǎn)品形象的一系列活動(dòng)。
D.人員推銷：人際間的營銷傳播工具，銷售人員同客戶互動(dòng)，從而達(dá)成銷售并建立關(guān)系。
E.直接營銷：使用郵寄、電話、傳真、電子信箱和其他以非人員接觸工具進(jìn)行溝通，或征求特定顧客和潛在客戶的回復(fù)。
24.從植入手法來看，植入廣告的基本類型包括（ ）。
A.道具植入
B.臺(tái)詞植入
C.場景植入
D.音效植入
E.情節(jié)植入
F.題材植入
25.廣播媒體的優(yōu)勢包括（ ）。
A.生動(dòng)形象
B.聽覺媒體，解放眼球，可以伴隨性收聽
C.低成本
D.信息量大
26.在與互聯(lián)網(wǎng)的競爭中，報(bào)刊媒體的主要劣勢有（ ）。
A.深度不夠
B.印刷發(fā)行成本高
C.無法提供海量內(nèi)容
D.實(shí)效性不如新媒體
27.傳統(tǒng)廣播電視的傳輸覆蓋方式主要包括（ ）
A.地面無線傳輸
B.有線電纜傳輸
C.衛(wèi)星直播傳輸
D.IPTV傳輸
28.市場營銷戰(zhàn)略思想的發(fā)展依次經(jīng)歷了（ ）三個(gè)階段。
A.大量營銷
B.產(chǎn)品差異性營銷
C.精細(xì)化營銷
D.目標(biāo)市場營銷
29.傳媒產(chǎn)業(yè)為（ ）提供產(chǎn)品和服務(wù)。
A.消費(fèi)者市場
B.生產(chǎn)者市場
C.廣告主市場
D.智能終端市場
30.報(bào)刊的征訂和零售渠道策略包括（ ）。
A.郵局發(fā)行
B.自辦發(fā)行
C.其他發(fā)行機(jī)構(gòu)代理
D.多渠道配合使用
31.媒體平衡記分卡業(yè)績評價(jià)指標(biāo)體系的的平衡關(guān)系包括（ ）。
A.個(gè)人用戶和廣告客戶之間的平衡
B.結(jié)果指標(biāo)與動(dòng)因（過程）指標(biāo)的平衡
C.日常指標(biāo)和戰(zhàn)略指標(biāo)的平衡
D.利益相關(guān)者之間的平衡
32.2003年初，湖南衛(wèi)視明確提出了“三個(gè)鎖定”（鎖定全國、鎖定年輕、鎖定快樂）的頻道定位，并對整頻道節(jié)目編排進(jìn)行了調(diào)整。從市場細(xì)分變量來看，鎖定全國屬于（ ）、鎖定年輕屬于（ ）、鎖定快樂屬于（ ）。
A.行為細(xì)分
B.心理細(xì)分
C.地理細(xì)分
D.人口細(xì)分
33.媒體通過廣告代理進(jìn)行廣告銷售的優(yōu)勢主要有（ ）。
A.廣告公司自身的客戶資源優(yōu)勢
B.廣告公司業(yè)務(wù)員數(shù)量多、專業(yè)化水平高、機(jī)制靈活，市場開發(fā)能力、客戶服務(wù)水平高于媒體
C.媒體集中精力抓戰(zhàn)略管理和政策制定
D.媒體將部分經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)、財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)轉(zhuǎn)移給代理公司
34.媒體的業(yè)績評價(jià)，就是按照管理的需要設(shè)計(jì)（ ）、比照特定的（ ）、采用特定的（ ），對組織目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)情況進(jìn)行判斷的活動(dòng)。
A.評價(jià)指標(biāo)
B.評價(jià)對象
C.評價(jià)主體
D.評價(jià)結(jié)論
E.評價(jià)方法
F.評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)
35.傳媒業(yè)的消費(fèi)者產(chǎn)業(yè)鏈從上游到下游依次是由（ ）等環(huán)節(jié)構(gòu)成的。
A.智能終端
B.集成發(fā)布
C.發(fā)行傳輸
D.內(nèi)容生產(chǎn)
三、判斷題 (共 15 道試題,共 30 分)
36.報(bào)刊通過郵政系統(tǒng)進(jìn)行發(fā)行的優(yōu)勢是覆蓋面廣，劣勢是存在發(fā)行費(fèi)率高、押款、發(fā)行時(shí)效性差等問題。
37.平衡計(jì)分卡業(yè)績評價(jià)系統(tǒng)中結(jié)果指標(biāo)與動(dòng)因（過程）指標(biāo)的平衡，是指財(cái)務(wù)指標(biāo)是結(jié)果，其他指標(biāo)是動(dòng)因（過程）。具體來說，財(cái)務(wù)指標(biāo)的達(dá)成依賴于客戶滿意，客戶滿意依賴于內(nèi)部運(yùn)營管理流程，內(nèi)部運(yùn)營管理依賴于員工素質(zhì)。
38.平衡計(jì)分卡是基于戰(zhàn)略管理的全面的業(yè)績評價(jià)系統(tǒng)。
39.商業(yè)模式是一種包含了一系列要素及其關(guān)系的概念性工具，用以闡明某個(gè)特定實(shí)體的商業(yè)邏輯。
40.廣告招標(biāo)是由電視媒體作為發(fā)標(biāo)方，將廣告資源設(shè)置為標(biāo)的物，由廣告主和廣告公司進(jìn)行競標(biāo)購買的活動(dòng)。從本質(zhì)上看，廣告招標(biāo)實(shí)際上是一種市場定價(jià)策略，廣告價(jià)格是由買賣雙方根據(jù)供需關(guān)系現(xiàn)場確定的。
41.Web2.0平臺(tái)是由用戶共同生產(chǎn)和傳播內(nèi)容的平臺(tái)，是節(jié)點(diǎn)化的網(wǎng)絡(luò)，比如各類論壇、博客、視頻分享網(wǎng)站、微博、微信等。
42.營銷活動(dòng)的本質(zhì)是通過為他人創(chuàng)造價(jià)值的方式，從他人那里得到自己想要的東西的交易活動(dòng)。
43.在市場交易活動(dòng)中，賣方構(gòu)成市場，買方構(gòu)成產(chǎn)業(yè)。
44.心理定位并不是針對某個(gè)產(chǎn)品，而是針對目標(biāo)消費(fèi)者的心理，也就是說，傳媒的產(chǎn)品和服務(wù)要定位于潛在顧客的心理之上，占據(jù)顧客的心靈。
45.按照長尾理論，長尾本質(zhì)上是規(guī)模相對較小的細(xì)分市場，如果為這些細(xì)分市場提供服務(wù)的邊際收益大于邊際成本，長尾效應(yīng)就有可能出現(xiàn)，因此傳媒行業(yè)不容易產(chǎn)生長尾效應(yīng)。
46.一般而言，廣告收入比重高的媒體比內(nèi)容付費(fèi)收入比重高的媒體經(jīng)營更穩(wěn)定。
47.縱向一體化戰(zhàn)略又稱垂直一體化戰(zhàn)略，指傳媒機(jī)構(gòu)沿著產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行業(yè)務(wù)的拓展和延伸。
48.在廣播電視節(jié)目中插播廣告時(shí)，節(jié)目外插播廣告的效果要好于節(jié)目內(nèi)插播廣告。
49.對于媒體的來說，最有價(jià)值的大數(shù)據(jù)是消費(fèi)者行為的記錄，通過對數(shù)據(jù)的相關(guān)關(guān)系進(jìn)行分析預(yù)測，可以幫助媒體對市場進(jìn)行預(yù)測。
50.媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行市場定位就是要找到具有最大盈利空間的消費(fèi)者目標(biāo)人群。
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