《市場營銷學X》在線平時作業(yè)1-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 60 分)
1.便利品的市場營銷策略為（ ?。?/p>
A.獨家分銷
B.選擇性分銷
C.密集性分銷
D.以上皆不是
2.市場營銷學之父菲利普·科特勒認為，市場營銷組合除了原有的“4P’s”之外，還應再加上另外“2P’s”，即（ ）。
A.人(People)與服務過程(Process)
B.權(quán)力(Power)與公共關(guān)系(Public Relation)
C.調(diào)查(Probe)與細分(Partition)
D.優(yōu)化 (Priority)與市場定位(Position)
3.一個旅游者是否參加出境旅游，主要取決于其（ ）收入水平。
A.總收入
B.可支配收入
C.可任意支配收入
D.家庭人均收入
4.汽車和化妝品市場細分的最主要依據(jù)（ ）。
A.年齡
B.收入
C.性別
D.家庭生命周期
5.人們購買空調(diào)所獲得的核心產(chǎn)品是（ ）。
A.空調(diào)機
B.制造新鮮空氣
C.終身保修
D.調(diào)節(jié)室內(nèi)溫度
6.市場調(diào)查方法中最常用的一種方法（ ）。
A.訪問法
B.觀察法
C.專家法
D.實驗法
7.（ ）是市場營銷組合中最易改變的因素。
A.產(chǎn)品
B.價格
C.促銷
D.分銷
8.保健品市場的興起是由于人們觀念變化引起的，這一因素屬于市場營銷的宏觀環(huán)境中的（ ）。
A.經(jīng)濟因素
B.技術(shù)因素
C.社會因素
D.文化因素
9.在市場營銷中，營銷管理者可以控制的變量被稱為（ ?。?/p>
A.環(huán)境變量
B.產(chǎn)品組合
C.促銷組合
D.市場營銷組合
10.（ ）體現(xiàn)了制造商的某些價值感。
A.品牌
B.文化
C.屬性
D.個性
11.1937年美國市場營銷協(xié)會成立是（ ）階段的標志。
A.初創(chuàng)階段
B.實踐階段
C.變革階段
D.發(fā)展階段
12.以（ ?。┯^念為導向的公司把工作重點放在企業(yè)內(nèi)部能力上，而不是市場需求上。
A.生產(chǎn)
B.市場營銷
C.社會市場營銷
D.大市場營銷
13.（ ）是介于取脂定價策略和滲透定價策略之間的定價策略。
A.心理定價策略
B.滿意定價策略
C.習慣定價策略
D.招徠定價策略
14.市場細分的客觀基礎（ ）。
A.不同類產(chǎn)品的消費需求的差異性
B.不同類產(chǎn)品的消費需求的共同性
C.同類產(chǎn)品的消費需求的同一性
D.同類產(chǎn)品的消費需求的多樣性
15.下列產(chǎn)品中（ ）不適宜于采用直銷渠道。
A.金銀珠寶首飾
B.鮮活水產(chǎn)品
C.紐扣與小五金
D.大型機械設備
16.以（ ?。┯^念為導向的公司把工作重點放在企業(yè)內(nèi)部能力上，而不是市場需求上。
A.生產(chǎn)
B.市場營銷
C.社會市場營銷
D.大市場營銷
17.一汽集團分別生產(chǎn)奧迪、紅旗、捷達、佳寶等各種汽車產(chǎn)品，這采用的是（ ）策略。
A.家族品牌
B.品牌創(chuàng)新
C.多品牌
D.品牌延伸
18.在沒有任何需求刺激，不進行任何市場營銷活動情形下的銷售額稱為（ ）。
A.市場需求潛量
B.市場銷售潛量
C.市場最低需求量
D.市場需求量
19.購買商品，然后再銷售出去，從中賺取利潤的企業(yè)是（ ?。?。
A.中間商
B.生產(chǎn)者
C.零售商
D.消費者
20.中間商是屬于（ ）的因素。
A.內(nèi)部環(huán)境
B.外部環(huán)境
C.營銷中介
D.公眾環(huán)境
二、判斷題 (共 10 道試題,共 40 分)
21.公眾對企業(yè)經(jīng)營目標的實現(xiàn)起推動作用。
22.特爾菲（Delphi）法是美國蘭德（Land）公司在20世紀70年代提出的，后來在世界各國得到廣泛應用的一種預測方法。
23.相對市場占有率和絕對市場占有率是一樣的。
24.尾數(shù)定價又稱偶數(shù)定價、整數(shù)定價。 （ ）
25.大多情況下，企業(yè)潛量小于市場潛量。
26.1912年，第一本以《marketing》命名的教科書的問世，標志著市場營銷學作為一門獨立的學科出現(xiàn)。
27.市場定位是相對于競爭者的產(chǎn)品而言，本企業(yè)的產(chǎn)品在消費者心目中的位置。
28.我國洗衣機正處于成熟期，廠家可以采用改良策略。 （）
29.一般情況下，二次移動平均法不能直接用于預測。
30.品牌就是商標。 （）
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺，新疆一體化等平臺學習
詳情請咨詢QQ : 3230981406或微信:aopopenfd777
