《品牌管理2223》22秋在線作業(yè)1-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.下面哪一條不是衡量標(biāo)志設(shè)計水平的重要標(biāo)準(zhǔn)（ ）
A.能讓人產(chǎn)生聯(lián)想
B.差異性
C.獨特性
D.傳達(dá)品牌價值觀
2.聯(lián)合品牌是將多個品牌組成聯(lián)盟后，共同面對消費者。聯(lián)合品牌的形式不包括下列哪項（ ）
A.產(chǎn)品層面
B.設(shè)計層面
C.銷售層面
D.傳播層面
3.中端品牌的投資回報率是( )
A.30%
B.20%以上
C.15%至20%
D.5%至10%
4.根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)不同，設(shè)計可以在四種品牌屬性中起到作用。這四種屬性是（ ）
A.產(chǎn)品、包裝、企業(yè)設(shè)計、形態(tài)與色彩
B.產(chǎn)品、包裝、標(biāo)志、形態(tài)與色彩
C.產(chǎn)品、包裝、企業(yè)設(shè)計、標(biāo)志
D.產(chǎn)品、包裝、標(biāo)志、形態(tài)與色彩
5.哪種情況適合低成本品牌開發(fā)路線 ( )
A.生產(chǎn)規(guī)?；?/p>
B.品牌定位時決定保持差異化
C.目標(biāo)客戶群很大
D.行業(yè)競爭很大
6.低成本路線可以采用的幾種形象轉(zhuǎn)移形式不包括下列哪項（ ）
A.資質(zhì)標(biāo)識
B.獨立品牌
C.地域形象
D.成分品牌
7.下面哪一個不是低成本品牌開發(fā)的手段（ ）
A.成分品牌
B.地域形象
C.聯(lián)合品牌
D.增加投入
8.價格、包裝屬于品牌商品的四個元素中的哪一個（ ）
A.不明顯的外在屬性
B.明顯的內(nèi)在屬性
C.其他的外在屬性
D.品牌
9.品牌戰(zhàn)略可以看做投資，我們可以根據(jù)投資回報率的高低把品牌分為四類。下面根據(jù)品牌分類的說法正確的是（ ）
A.高端品牌的投資回報率在30%以上
B.中端品牌的投資回報率在15%—30%之間
C.低端品牌的投資回報率在5%—15%之間
D.衰亡品牌的投資回報率在5%以下
10.確定品牌名稱時不需要考慮的因素是（ ）
A.營銷傳播的預(yù)算大小
B.收入回報率
C.品牌和產(chǎn)品的關(guān)系
D.在另一種語言里使用時可能出現(xiàn)的情況
11.人們購買奔馳、寶馬等尊貴轎車的購買動機是（ ）
A.感官的滿足
B.對精神境界的追求
C.社會認(rèn)可
D.避免出現(xiàn)安全問題
12.在高成本路線品牌的某一階段，收入和支出相比開始出現(xiàn)盈余。這一階段是（ ）
A.導(dǎo)入階段
B.發(fā)展階段
C.成熟階段
D.衰退階段
13.在談?wù)撘蛱鼐W(wǎng)可以為消費性產(chǎn)品創(chuàng)造的附加值時，可以將消費性商品分為三類，以下分類正確的是（ ）
A.服務(wù)、搜索性消費品、體驗性消費品
B.服務(wù)、搜索性消費品、經(jīng)驗性消費品
C.服務(wù)、經(jīng)驗性消費品、體驗性消費品
D.搜索性消費品、體驗性消費品、經(jīng)驗性消費品
14.波特對設(shè)計的分類中，不包含哪一個（ ）
A.產(chǎn)品設(shè)計
B.環(huán)境設(shè)計
C.戰(zhàn)略設(shè)計
D.溝通設(shè)計
15.品牌形象是消費者群體共同擁有的對某一品牌的主觀、心理影響。品牌形象的因素不包括下列哪一項（ ）
A.內(nèi)容
B.標(biāo)識
C.宜人性
D.強度
16.下列不屬于列維特提出的差別化需要經(jīng)歷的階段的是（ ）
A.一般性商品
B.被期望商品
C.強化后商品
D.有競爭力商品
17.設(shè)計可以幫助消費者明確品牌商品在競爭中脫穎而出，這是屬于設(shè)計下列的哪個作用（ ）
A.顯示獨特性
B.顯示差別化
C.物質(zhì)性品牌價值的轉(zhuǎn)移
D.非物質(zhì)性品牌價值的轉(zhuǎn)移
18.決定企業(yè)對危機敏感程度的因素不包括下列哪一項（ ）
A.企業(yè)文化
B.企業(yè)危機管理的基礎(chǔ)設(shè)施
C.企業(yè)總體策略
D.企業(yè)聘用員工的特性和行為方式
19.當(dāng)被問及是否能列舉某種產(chǎn)品中的品牌時，消費者不能自然而然地想到該品牌，但消費者獲得提示后可以識別這一品牌。這屬于認(rèn)知度的哪個層次（ ）
A.品牌名稱未被認(rèn)知
B.首選認(rèn)知
C.主動認(rèn)知
D.被動認(rèn)知
20.企業(yè)重塑形象的方法有多種，可以被稱為對負(fù)面感受的“重新定位”的是（ ）
A.企業(yè)可以揭露負(fù)面宣傳中不真實性和不合理性
B.企業(yè)可以在營銷傳播中更加強調(diào)品牌帶給消費者的利益
C.企業(yè)可以試圖影響消費者對負(fù)面因素的評價
D.企業(yè)可以制造難以辯駁的報復(fù)性傳言
二、判斷題 (共 20 道試題,共 60 分)
21.品牌設(shè)計在低成本路線中扮演的是主動角色，在高成本中扮演的是被動角色。
22.品牌戰(zhàn)略具有的戰(zhàn)略優(yōu)勢體現(xiàn)在三個突出的方面：企業(yè)在競爭中的地位，企業(yè)與顧客的關(guān)系，以及強勢品牌在勞動力市場中的作用。
23.聯(lián)想性品牌名稱的開發(fā)，需要通過概念研發(fā)來確定消費者對該產(chǎn)品類別特點擁有的習(xí)慣形象。若品牌遵循的是趨同化策略，企業(yè)就不能通過分析處于市場領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌形象，來確定自己的品牌在消費者心中引起的聯(lián)想。
24.由于品牌形象的淡化作用，品牌延伸可能最終會導(dǎo)致消費者不再使用該產(chǎn)品。
25.要確定某一產(chǎn)品類別是否適合采用品牌站略,不需要考慮該類產(chǎn)品是否擁有差別優(yōu)勢。
26.銷售層面的聯(lián)合品牌有兩種形式：（1）一種品牌商品與另一種品牌商品同時出售；（2）兩個不同廠家在各自經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)健全的地區(qū)，同時出售自家的品牌商品。
27.產(chǎn)品與品牌商品的一個重要區(qū)別就在于品牌商品具有一個獨立于產(chǎn)品之外的特征，即品牌。
28.只有通過不斷創(chuàng)新以及對廣告不斷投入，單一品牌在市場中才有可能成功。
29.采取二元品牌策略的企業(yè)在同一個商品上使用兩個品牌名稱：一個共同的品牌名稱和一個每種商品獨有的商品名稱。
30.外在屬性的影響力大小，與消費者購買是否能感知商品的內(nèi)在屬性關(guān)系不大。
31.對許多消費者來說，一提起海飛絲就會立刻聯(lián)想到有效去屑功能。這與品牌的名稱引起有關(guān)內(nèi)在屬性的聯(lián)想有很大的關(guān)系。
32.產(chǎn)品延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱用于新產(chǎn)品。產(chǎn)品延伸應(yīng)該在產(chǎn)品生命周期的中晚期進行。
33.表意角度的定位，注重圍繞品牌的寓意。對這類品牌做廣告應(yīng)該向消費者傳達(dá)一種“理念”。
34.品牌名稱和包裝所起的作用，極大地依賴于廣告在樹立品牌形象時被利用的程度。若廣告的定位不明確，包裝和品牌名稱就需要比大力做廣告時更加強調(diào)品牌形象的內(nèi)容。
35.商標(biāo)概念的核心在于“有區(qū)別功能的標(biāo)識”，若消費者可以借助某種“標(biāo)識”將某個產(chǎn)品或服務(wù)同其他產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來，這個“標(biāo)識”就是商標(biāo)。
36.企業(yè)在推出新的產(chǎn)品時，采用品牌延伸策略是利用現(xiàn)有產(chǎn)品的品牌名稱推出新產(chǎn)品。
37.因特網(wǎng)帶來的附加值會因產(chǎn)品性質(zhì)不同而不同。因特網(wǎng)上品牌的重要性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于物質(zhì)世界中品牌的重要性。
38.20世紀(jì)上半葉,制造商在資金和和技術(shù)方面比批發(fā)商,零售商擁有更大的優(yōu)勢,因此在經(jīng)銷中處于主導(dǎo)地位。
39.企業(yè)設(shè)計是指通過設(shè)計手段，將某一組織用視覺形象表現(xiàn)出來。視覺形象也是平時我們所說的企業(yè)形象。
40.威望品牌的目標(biāo)消費群體比較有限，主要滿足的是高品質(zhì)和奢侈需求。威望品牌在價格緯度上與主力品牌不應(yīng)有太大的差別。
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