22秋學(xué)期（高起本1709-1803、全層次1809-2103）《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.下列不屬于社會(huì)化營(yíng)銷的經(jīng)典媒介的是( )。
A.論壇
B.微博
C.微信
D.返利網(wǎng)
2.植入廣告需要通過(guò)用戶對(duì)廣告的( )來(lái)實(shí)現(xiàn)用戶向消費(fèi)者的轉(zhuǎn)化。
A.內(nèi)容
B.品質(zhì)
C.趣味性
D.點(diǎn)擊效果
3.SNS營(yíng)銷是隨著( )而興起的營(yíng)銷方式。
A.網(wǎng)絡(luò)公開化
B.無(wú)線網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)
C.網(wǎng)絡(luò)社區(qū)化
D.網(wǎng)絡(luò)費(fèi)用大幅降低
4.( )主要適用于新產(chǎn)品上市之初,市場(chǎng)上缺少競(jìng)爭(zhēng)者而又擁有大量的潛在消費(fèi)者,且商品的需求價(jià)格彈性較小,短期內(nèi)沒有類似代品出現(xiàn)的情況。
A.滲透定價(jià)策略
B.撇脂定價(jià)策略
C.滿意定價(jià)策略
D.以上均不正確
5.2014 年上半年,B2B 電子商務(wù)服務(wù)商營(yíng)收份額中,( )繼續(xù)排名首位,市場(chǎng)份額為38.5%。
A.焦點(diǎn)科技
B.環(huán)球資源
C.慧聰網(wǎng)
D.阿里巴巴
6.下面選項(xiàng)不屬于微博的特點(diǎn)的是( )。
A.快捷性
B.創(chuàng)新交互方式
C.非原創(chuàng)性
D.草根性
7.對(duì)于初次創(chuàng)業(yè)者,一般都會(huì)選擇在( )上開店。
A.阿里巴巴
B.慧聰網(wǎng)
C.淘寶
D.京東
8.( )的基本立足點(diǎn)是建立、維持和促進(jìn)與顧客和其他商業(yè)伙伴之間的關(guān)系,以實(shí)現(xiàn)參與各方的目標(biāo),從而形成一種兼顧各方利益的長(zhǎng)期關(guān)系。
A.體驗(yàn)營(yíng)銷
B.關(guān)系營(yíng)銷
C.服務(wù)營(yíng)銷
D.直復(fù)營(yíng)銷
9.從20世紀(jì)( )年代中后期至今,軟文在中國(guó)的營(yíng)銷詞典里一直占有很重要的位置。
A.60
B.70
C.80
D.90
10.LBS營(yíng)銷的重點(diǎn)在于“準(zhǔn)確”,它能夠獲取用戶準(zhǔn)確的( ),幫助商家實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷。
A.地理位置
B.個(gè)人資料
C.商品信息
D.情感信息
11.從網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)交易的方式和范圍看,網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)經(jīng)歷了( )發(fā)展階段。
A.一個(gè)
B.兩個(gè)
C.三個(gè)
D.四個(gè)
12.精準(zhǔn)營(yíng)銷的很好地結(jié)合了( ),該理論的核心是強(qiáng)調(diào)購(gòu)買一方在市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的主動(dòng)性與積極參與,強(qiáng)調(diào)顧客購(gòu)買的便利性。
A.4A
B.4P
C.4C
D.4R
13.企業(yè)的每次傳播活動(dòng)都必須加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感,因此,進(jìn)行事件營(yíng)銷必須確保以( )為底線。
A.熱點(diǎn)事件原則
B.社會(huì)公益原則
C.公眾關(guān)注原則
D.事件炒作原則
14.2014 年上半年,B2B 電子商務(wù)服務(wù)商營(yíng)收份額中,( )繼續(xù)排名首位,市場(chǎng)份額為38.5%。
A.焦點(diǎn)科技
B.環(huán)球資源
C.慧聰網(wǎng)
D.阿里巴巴
15.以下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者需求特點(diǎn)( )。
A.消費(fèi)主動(dòng)性增強(qiáng)
B.對(duì)購(gòu)買方便性的需求與購(gòu)物樂趣的追求并存
C.消費(fèi)需求的差異性
D.消費(fèi)者需求逐漸趨同
16.以下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的說(shuō)法不正確的是( )。
A.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研包含對(duì)信息的判斷、收集、記錄、分析、研究和傳播活動(dòng)，其工作對(duì)象是網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)信息，且直接為網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù)
B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研可借助多媒體、超文本格式文件，讓受訪者親身體驗(yàn)產(chǎn)品、服務(wù)與品牌
C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研費(fèi)用較高，主要是設(shè)計(jì)費(fèi)和數(shù)據(jù)處理費(fèi)，所要支付的費(fèi)用遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)實(shí)地調(diào)研
D.調(diào)研方案是指導(dǎo)調(diào)研活動(dòng)的大綱，是以書面形式表達(dá)的對(duì)調(diào)研計(jì)劃和程序的說(shuō)明，是對(duì)調(diào)研過(guò)程和調(diào)研方法的詳細(xì)規(guī)定
17.下面選項(xiàng)不屬于博客營(yíng)銷的特點(diǎn)的是( )。
A.影響范圍廣
B.受眾不穩(wěn)定
C.互動(dòng)性
D.受眾相對(duì)穩(wěn)定
18.網(wǎng)絡(luò)廣告策劃的第一個(gè)階段是( )。
A.設(shè)計(jì)制作階段
B.測(cè)試評(píng)估階段
C.籌備階段
D.實(shí)施階段
19.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的核心是( )。
A.精準(zhǔn)營(yíng)銷
B.預(yù)測(cè)分析
C.個(gè)性化營(yíng)銷
D.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)
20.電子商務(wù)類應(yīng)用率位居首位的是( )。
A.網(wǎng)絡(luò)音樂
B.搜索引擎
C.即時(shí)通信
D.網(wǎng)絡(luò)新聞
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.以下屬于軟文營(yíng)銷的特點(diǎn)的是( )。
A.本質(zhì)是非廣告
B.低成本高回報(bào)
C.易制造誠(chéng)信
D.表現(xiàn)形式豐富
E.易為企業(yè)樹立良好的口碑
22.搜索引擎優(yōu)化方法包括( )等。
A.登錄分類目錄
B.關(guān)鍵詞優(yōu)化
C.內(nèi)鏈優(yōu)化
D.外鏈優(yōu)化
E.網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化
23.網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有通過(guò)( )等因素之間相互作用的機(jī)理,促使資源實(shí)現(xiàn)全社會(huì)合理流動(dòng)。
A.供求
B.價(jià)格
C.渠道
D.競(jìng)爭(zhēng)
E.風(fēng)險(xiǎn)
24.下列屬于微信功能的有( )。
A.朋友圈
B.聊天
C.游戲
D.支付
E.二維碼
25.企業(yè)在微博上發(fā)布的內(nèi)容包括( )。
A.有獎(jiǎng)活動(dòng)
B.促銷信息
C.特色服務(wù)
D.企業(yè)文化
E.領(lǐng)導(dǎo)喜好
26.以下屬于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論基礎(chǔ)的是( )。
A.直復(fù)營(yíng)銷理論
B.關(guān)系營(yíng)銷理論
C.整合營(yíng)銷理論
D.計(jì)劃營(yíng)銷理論
E.長(zhǎng)尾理論
27.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的策略包括( )。
A.價(jià)格策略
B.渠道策略
C.促銷策略
D.產(chǎn)品策略
E.定位策略
28.下面選項(xiàng)不屬于博客營(yíng)銷的特點(diǎn)的是( )。
A.影響范圍廣
B.創(chuàng)新交互方式
C.非原創(chuàng)性
D.受眾不穩(wěn)定
E.互動(dòng)性
29.根據(jù)搜索技術(shù)的不同,搜索引擎主要可以分為( )。
A.全文搜索引擎
B.目錄分類搜索引擎
C.元搜索引擎
D.垂直搜索引擎
E.關(guān)鍵詞搜索引擎
30.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)研的主要內(nèi)容包括( )。
A.消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求信息
B.現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的信息
C.目標(biāo)市場(chǎng)信息
D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手及其產(chǎn)品信息
E.市場(chǎng)宏觀環(huán)境信息
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷的方式非常廣泛,無(wú)需與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。
32.Online to Offline是將消費(fèi)者從線下吸引到線上,即消費(fèi)者在實(shí)體店體驗(yàn)后,選擇好商品,在線上平臺(tái)進(jìn)行交易完成支付。
33.谷歌搜索引擎是全球最大的中文搜索引擎,于1999年底在美國(guó)硅谷創(chuàng)建。
34.搜索引擎營(yíng)銷和其他網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法最主要的不同點(diǎn)在于,在這種方法里是用戶主動(dòng)創(chuàng)造了營(yíng)銷機(jī)會(huì)。
35.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是強(qiáng)式營(yíng)銷,是一種全新的理論。
36.當(dāng)前社交網(wǎng)站的使用率延續(xù)良好的上升趨勢(shì)。
37.每個(gè)被收錄的網(wǎng)頁(yè),在百度上都存有一個(gè)純文本的備份,稱為百度文庫(kù)。
38.賣家在B2C與C2C平臺(tái)上開店的主要區(qū)別在于B2C平臺(tái)對(duì)賣家的資質(zhì)要求較低。
39.網(wǎng)絡(luò)觀察法在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷調(diào)查中應(yīng)用最為廣泛。
40.微信是百度公司2011年推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序。
41.在交流溝通類應(yīng)用中,即時(shí)通信使用率繼續(xù)攀升,第一大網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的地位更為穩(wěn)固。
42.自建網(wǎng)站開店是指經(jīng)營(yíng)者不依托于第三方網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái),而是獨(dú)立建設(shè)網(wǎng)站銷售商品。
43.網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告業(yè)務(wù)在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)中的新拓展,也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域率先開發(fā)的營(yíng)銷技術(shù)之一。
44.分類目錄式搜索引擎〔Index/Directory Search Engine)是第二代搜索引擎,它自身包含可搜索的數(shù)據(jù)庫(kù)。
45.企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)拓展公共關(guān)系具有很多優(yōu)勢(shì),企業(yè)只要開展了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)活動(dòng)就一切萬(wàn)事大吉。
46.大數(shù)據(jù)雖然蘊(yùn)含極大的價(jià)值,但其價(jià)值密度低,需要對(duì)深度分析、挖掘才能獲得其有價(jià)值的信息。
47.精準(zhǔn)營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)是4P理論和溝通理論。
48.二維碼(2-dimensional bar code)也稱為二維條碼,是指用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在平面(二維方向上)分布的黑白相間的圖形,用以記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的。
49.運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布廣告,評(píng)價(jià)廣告效果比較困難,很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到所發(fā)布的廣告信息。
50.如果商品質(zhì)量較高,采用低價(jià)不但不會(huì)增加銷售量,反而會(huì)使買家對(duì)商品的質(zhì)量產(chǎn)生懷疑。
奧鵬，國(guó)開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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