東財(cái)《營(yíng)銷策劃》單元作業(yè)1
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.運(yùn)用科學(xué)的抽象概念來(lái)揭示事物本質(zhì)、表達(dá)現(xiàn)實(shí)結(jié)果的這種創(chuàng)造性思維形式是（ ）。
A.理論思維
B.抽象思維
C.聯(lián)系思維
D.傾向思維
2.兩家或兩家以上的渠道成員在同一層次上聯(lián)合，共同開拓新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，將資本、生產(chǎn)能力或營(yíng)銷資源進(jìn)行密切合作，以完成獨(dú)家經(jīng)營(yíng)所不能達(dá)到的業(yè)績(jī)，這是（ ）。
A.垂直渠道
B.多元渠道
C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道
D.水平渠道
3.通過(guò)輪番征求專家意見(jiàn)從中尋找和發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)的方法稱為（ ）。
A.詢問(wèn)調(diào)查法
B.召開座談會(huì)
C.德?tīng)柗品?/p>
D.頭腦風(fēng)暴法
4.一個(gè)企業(yè)的各種產(chǎn)品或產(chǎn)品線分別采用不同的品牌，從而將特定規(guī)格、品種或檔次的商品與其它商品區(qū)分開。這種策略屬于（ ）。
A.統(tǒng)一品牌策略
B.個(gè)別品牌策略
C.分類品牌策略
D.企業(yè)名稱加個(gè)別品牌名稱
5.企業(yè)營(yíng)銷組合中最關(guān)鍵的因素是（ ）。
A.產(chǎn)品
B.價(jià)格
C.分銷
D.促銷
6.（ ）是營(yíng)銷策劃的核心內(nèi)容，也是營(yíng)銷策劃的重要特征之一。
A.創(chuàng)意
B.目標(biāo)
C.可操作性
D.方向
7.低市場(chǎng)占有率和高增長(zhǎng)率的戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位屬于（ ）。
A.明星類
B.現(xiàn)金牛類
C.問(wèn)題類
D.瘦狗類
8.消費(fèi)者可以在淘寶網(wǎng)上進(jìn)行網(wǎng)上拍賣，并且和其它消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)上小額交易，這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式屬于（ ）。
A.B2B
B.B2C
C.C2C
D.C2G
9.在進(jìn)行營(yíng)銷策劃前，往往需要對(duì)企業(yè)環(huán)境進(jìn)行SWOT分析，SWOT的S代表（ ）。
A.機(jī)會(huì)
B.威脅
C.優(yōu)勢(shì)
D.弱點(diǎn)
10.市場(chǎng)營(yíng)銷策略要突出的重點(diǎn)是（ ）。
A.“快”
B.“換”
C.“穩(wěn)”
D.“改”
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
11.企業(yè)在進(jìn)行時(shí)，品牌定位的策略包括（ ）。
A.利益定位
B.情感定位
C.USP定位
D.文化定位
E.產(chǎn)品類別定位
12.控制渠道的方法有（ ）。
A.選擇渠道成員
B.激勵(lì)渠道成員
C.評(píng)估渠道成員
D.改進(jìn)分銷渠道
E.撤銷渠道成員
13.影響廣告預(yù)算制定的因素有（ ）。
A.產(chǎn)品生命周期
B.銷售目標(biāo)
C.企業(yè)財(cái)務(wù)條件
D.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況
E.目標(biāo)市場(chǎng)范圍及潛力大小
14.市場(chǎng)營(yíng)銷部門的組織形式可以分為（ ）。
A.功能型組織
B.地區(qū)型組織
C.產(chǎn)品型組織
D.市場(chǎng)型組織
E.產(chǎn)品—市場(chǎng)型組織
15.企業(yè)選擇目標(biāo)市場(chǎng)要考慮的基本條件包括（ ）以及市場(chǎng)有一定數(shù)量的潛在需求。
A.市場(chǎng)有一定的購(gòu)買力
B.企業(yè)有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力
C.符合企業(yè)的目標(biāo)和能力
D.有很少的競(jìng)爭(zhēng)者
E.市場(chǎng)有一定數(shù)量的潛在需求
三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.完全覆蓋市場(chǎng)是不經(jīng)過(guò)細(xì)分的全面覆蓋。（ ）
17.市場(chǎng)營(yíng)銷信息具有時(shí)效性。（ ）
21.某企業(yè)因產(chǎn)品樣式老化而導(dǎo)致銷量減少，企業(yè)應(yīng)該拓寬銷售渠道，加大終端鋪貨。（ ）
19.營(yíng)銷戰(zhàn)術(shù)策劃是指企業(yè)根據(jù)營(yíng)銷戰(zhàn)略策劃而制定的一系列更為具體的營(yíng)銷手段，具體內(nèi)容包括產(chǎn)品策劃、價(jià)格策劃、分銷策劃、促銷策劃、品牌策劃等等。（ ）
20.營(yíng)銷策劃的影響因素主要有高層管理者的支持力度、經(jīng)濟(jì)環(huán)境的波動(dòng)情況、競(jìng)爭(zhēng)激烈程度和企業(yè)自身實(shí)力。（ ）
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