[南開大學]《國際市場營銷學》19秋期末考核
試卷總分:100 得分:100
第1題,按照成本加上一點百分比的加成來制定產(chǎn)品價格的方法，稱做（ ）。
A、成本加成定價法
B、邊際成本定價法
C、隨行就市定價法
D、目標利潤定價法
正確答案:
第2題,企業(yè)進入國際市場的方式，可以分為三種對國際型企業(yè)具有不同成本和利益的進入模式，它不包括（ ）。
A、出口進入模式
B、進口進入模式
C、投資進入模式
D、合同進入模式
正確答案:
第3題,世界糧食礦產(chǎn)資源的出口，多半采用的是（ ）。
A、無差異市場營銷戰(zhàn)略
B、差異性市場營銷戰(zhàn)略
C、集中性市場營銷戰(zhàn)略
D、大量市場營銷戰(zhàn)略
正確答案:
第4題,企業(yè)根據(jù)估計的總銷售收入（銷售額）和預計的產(chǎn)量（銷售量）來制定結各的方法被稱為()。
A、成本加成定價法
B、邊際成本定價法
C、隨行就市定價法
D、損益平衡定價法
正確答案:
第5題,企業(yè)的基本物質環(huán)境的發(fā)展變化也會給企業(yè)造成一些環(huán)境威脅和市場機會，目前這方面最主要的威脅來自于（ ）
A、物質生態(tài)環(huán)境對國際營銷的影響
B、與環(huán)境相關的標準對國際營銷的影響
C、環(huán)境污染程度日益增加
D、為環(huán)境目標所采取的貿(mào)易措施越來越多
正確答案:
第6題,以下策略中，不適合產(chǎn)品生命周期中衰退階段的是()。
A、縮小企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模，只維持適當?shù)纳a(chǎn)
B、降低生產(chǎn)成本，增加產(chǎn)品功能，提高產(chǎn)品質量
C、及時開發(fā)新產(chǎn)品，淘汰老產(chǎn)品
D、改進產(chǎn)品及服務質量，加強廣告投入，創(chuàng)立名牌地位
正確答案:
第7題,有效的市場細分必須具備以下條件()。
A、市場要有同質性、應變性、市場范圍相對較小
B、市場要有可進入性、可變性、壟斷性、同質性
C、市場具有可測量性、需求大量性、效益性、應變性等
D、要做到分片集合化，子市場要有可衡量性、可接近性、穩(wěn)定性和足夠的購買潛力
正確答案:
第8題,錯誤的進入國際市場戰(zhàn)略模式選擇的決策原則是：（ ）
A、樸素型原則
B、實用型原則
C、最佳優(yōu)選原則
D、戰(zhàn)略性原則
正確答案:
第9題,市場細分的概念依據(jù)是()。
A、顧客需求的異質理論
B、顧客需求的同質理論
C、市場需求的異質理論
D、市場需求的同質理論
正確答案:
第10題,某種產(chǎn)品在市場上銷售迅速增長，利潤顯著上升，該產(chǎn)品這時正處在其市場生命周期的()階段。
A、投入階段
B、成長階段
C、成熟階段
D、衰退階段
正確答案:
第11題,對于初次問津國際市場，缺乏國際廣告經(jīng)驗的企業(yè)來說，可采用()來確定廣告預算。
A、量力支出法
B、銷售比例法
C、競爭對等法
D、目標與任務法
正確答案:
第12題,人口是構成市場的主要因素之一，當該國人口呈增長趨勢時，則意味著該國的市場()。
A、擴大
B、縮小
C、不變
D、不一定擴大
正確答案:
第13題,對處于產(chǎn)品生命周期投入階段的消費品，促銷目標主要是宣傳介紹產(chǎn)品，刺激消費者購買，因而主要采用()的促銷方式。
A、廣告
B、人員推銷
C、價格折扣
D、柜臺推銷
正確答案:
第14題,市場需求預測是在()的基礎上，運用科學的理論和方法，對未來一定時期的市場需求量及影響需求的諸多因素進行分析研究，尋找市場需求發(fā)展變化的規(guī)律，為營銷管理人員提供未來市場需求的預測性信息，作為營銷決策的依據(jù)。
A、營銷策劃
B、營銷組合
C、營銷計劃
D、營銷調研
正確答案:
第15題,國際營銷學是從（ ）入手，發(fā)現(xiàn)需求的主體、需求的客體、需求的數(shù)量、需求的時間和地點、滿足需求的方式和條件以及滿足消費者需求的市場營銷環(huán)境。
A、市場調查
B、產(chǎn)品需求狀況
C、競爭對手分析
D、價格競爭
正確答案:
第16題,廣告費用確定的方法主要有()。
A、量入支出法
B、銷售比例法
C、競爭對等法
D、固定支出法
E、目標任務法
正確答案:,B,C,E
第17題,在國際競爭日趨激烈的今天，企業(yè)要想成功地進入和占領國際市場，還必須在廣告設計等方面注意以下三個問題（ ）。
A、文化教育水平的高低
B、語言文字的差異
C、各國法律的不同
D、風俗習慣的差異
E、審美觀價值觀的不同
正確答案:,C,D
第18題,在如何識別和管理市場機會的問題上，日本企業(yè)常用的戰(zhàn)略方法有（ ）。
A、尋找現(xiàn)成的機會
B、人為創(chuàng)造機會
C、通過營銷創(chuàng)造機會
D、適應和改變消費者偏好
E、向競爭者學習
正確答案:,B,C,D,E
第19題,日本企業(yè)在國際市場上常用的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略有（ ）。
A、擴大產(chǎn)品范圍
B、增加產(chǎn)品品種
C、改進產(chǎn)品質量
D、促進產(chǎn)品銷售
E、加強廣告宣傳
正確答案:,B,C
第20題,企業(yè)商品出口戰(zhàn)略的類型，按照產(chǎn)品、市場的不同組合形式，可以將其分為（ ）四種進入模式。
A、無差別市場型的商品出口戰(zhàn)略
B、差別市場型的商品出口戰(zhàn)略
C、產(chǎn)品開發(fā)型的商品出口戰(zhàn)略
D、投資進入型的商品出口戰(zhàn)略
E、綜合性產(chǎn)品出口戰(zhàn)略
正確答案:,B,C,E
第21題,企業(yè)的市場發(fā)展戰(zhàn)略是通過采用多種多樣的銷售手段來適應市場和競爭條件，常用的方法有（ ）。
A、市場細分與部署
B、營銷手段的靈活性
C、產(chǎn)品改良和市場細分相結合
D、單個銷售變量中的靈活性
E、產(chǎn)品改良和創(chuàng)造新的市場
正確答案:,C,E
第22題,企業(yè)進入國際市場戰(zhàn)略要素的構成一般包括（ ）。
A、選擇目標產(chǎn)品和市場
B、確定對象和目標
C、選擇進占國際市場的模式
D、制定開拓國際市場的計劃
E、建立對國際市場進行監(jiān)督和調控的體系
正確答案:,B,C,D,E
第23題,商標策略是指企業(yè)為實現(xiàn)、實施商標戰(zhàn)略，根據(jù)商品的特點、市場狀況、企業(yè)自身條件等制定的商標決策方法，其主要包括（）等。
A、使用同一商標策略
B、同類商品單一商標策略
C、使用個別商標策略
D、使用多重商標策略
E、商標的保護
正確答案:,B,C,D
第24題,按廣告媒介來劃分，國際廣告分為（ ）幾種類型。
A、印刷廣告
B、視聽廣告
C、郵寄廣告
D、戶外廣告
E、企業(yè)廣告
正確答案:,B,C,D
第25題,營銷調研人員取得信息的途徑主要有()。
A、國內信息搜集
B、國際信息搜集
C、企業(yè)信息搜集
D、原始資料搜集
E、二手資料搜集
正確答案:,E
第26題,對于市場容量大，每次購買數(shù)量較少的商品，在選擇分銷渠道時，適用于采用寬渠道、長渠道策略。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第27題,在產(chǎn)品的整體概念中，最基本、最核心的部分是核心產(chǎn)品。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第28題,廣告是營銷組合諸因素中對文化差異最敏感的一個。()
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第29題,一個國家的政治與法律制度是密切相關的。國際市場營銷的法律環(huán)境主要是由目標市場國家的法律環(huán)境和國際間有關經(jīng)濟貿(mào)易法律環(huán)境所組成。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第30題,企業(yè)的基本物質環(huán)境的發(fā)展變化也會給企業(yè)造成一些環(huán)境威脅和市場機會，目前這方面最主要的威脅來自于為環(huán)境目標所采取的貿(mào)易措施越來越多。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第31題,企業(yè)進行市場細分的主要目的是更好地選擇目標市場和進行市場定位。()
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第32題,公共關系營銷需要大量資金投入。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第33題,在產(chǎn)品組合定價策略中，根據(jù)補充產(chǎn)品定價原理，企業(yè)經(jīng)常為主要產(chǎn)品制定較高的價格，而對附屬產(chǎn)品制定較低的加成。()
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第34題,對技術性強的工業(yè)用品以及特種手工藝品，如大型機電產(chǎn)品、成套生產(chǎn)設備等商品交易洽談、商品驗收及售前售后服務等方面都需要買賣雙方的直接接觸，因此渠道較長。()
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第35題,進行國際銷售渠道長度決策時必須考慮的因素包括產(chǎn)品因素、市場因素、購買者行為因素、企業(yè)自身因素和供求關系因素。
A、錯誤
B、正確
正確答案:
第36題,何謂市場營銷的4Ps組合？選擇一家你所熟悉的國際型企業(yè)，試運用市場營銷的4Ps組合原理，為其設計一個進入國際市場的營銷因素組合方案。
正確答案:
第37題,何謂寬渠道與窄渠道策略？渠道的寬窄有幾種策略可供選擇？
正確答案:
第38題,市場細分
正確答案:
第39題,無差別市場營銷策略
正確答案:
第40題,營業(yè)推廣
正確答案:
第41題,營銷因素組合
正確答案:
