22秋中傳媒《廣告策劃》平時(shí)作業(yè)

共50道題 總分：100分

一、單選題(共10題，20分)

1.就服務(wù)類產(chǎn)品的客戶量來(lái)說(shuō)，其在廣告服務(wù)行業(yè)中的地位是很重要的。以下來(lái)自服務(wù)業(yè)的重要客戶不包括：

A、餐飲

B、航空

C、保險(xiǎn)

D、電力

2.當(dāng)一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)差別性比較弱，很難區(qū)別時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)基本上是基于： （）

A、質(zhì)量

B、價(jià)格

C、服務(wù)

D、資本

3.（）是大眾傳播媒介中最晚出現(xiàn)的媒介，但卻是發(fā)展最快的媒介。在今天的世界各地，電視已經(jīng)成為覆蓋面最廣、最大眾化、影響力最強(qiáng)的大眾媒介，也是最有效力的廣告媒介。

A、報(bào)紙

B、電視

C、雜志

D、廣播

4.商品的功能和效用總是通過(guò)一定的具體形式反映出來(lái)。商品的（）向人們展示的是商品實(shí)質(zhì)的外在特征。.

A、附加產(chǎn)品層面

B、核心產(chǎn)品層面

C、品牌產(chǎn)品層面

D、有形產(chǎn)品層面

5.在制造產(chǎn)品時(shí)，很需要有如何才能將產(chǎn)品賣出去的主意，這就是（），這個(gè)理念是指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意，其關(guān)鍵就是要把視角從產(chǎn)品的身上轉(zhuǎn)到消費(fèi)者的身上。

A、訴求點(diǎn)

B、商品概念

C、銷售重點(diǎn)

D、表現(xiàn)概念

6.一個(gè)銷售者_(dá)____的市場(chǎng)，是一個(gè)不記名的市場(chǎng)。在這個(gè)市場(chǎng)里，每個(gè)銷售者，自己做出他自己的決策，而不關(guān)心他人的反映。

A、資金雄厚

B、數(shù)量多

C、數(shù)量少

D、管理成熟

7.如果一個(gè)市場(chǎng)的成長(zhǎng)非常緩慢，并且在這個(gè)行業(yè)中存在一個(gè)公司想獲得主導(dǎo)地位時(shí)，它必須從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里搶市場(chǎng)份額，此時(shí)行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)：（）

A、不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)

B、激烈

C、緩和

D、和原來(lái)一樣

8.（）指為制造暢銷品所想出與消費(fèi)者聯(lián)系起來(lái)的好主意。

A、表現(xiàn)概念

B、商品概念

C、賣點(diǎn)

D、訴求點(diǎn)

9.（）的消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)比較各種品牌的性能價(jià)格比，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、功效、售后服務(wù)質(zhì)量，包括企業(yè)的商譽(yù)都有較高要求。

A、服務(wù)產(chǎn)品

B、快速消費(fèi)品

C、耐用品

D、非耐用品

10.報(bào)紙讀者的選擇性強(qiáng)，閱讀的順序、時(shí)間、地點(diǎn)、快慢、詳略都由讀者自己決定。受眾接收信息時(shí)處于（）地位。

A、計(jì)劃式

B、主動(dòng)式

C、強(qiáng)迫式

D、被動(dòng)式

二、多選題(共10題，20分)

1.廣告策劃中的狹義環(huán)境分析的范疇包括： （）

A、總體環(huán)境 

B、產(chǎn)業(yè)環(huán)境

C、社會(huì)環(huán)境

D、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

2.可以通過(guò)以下手段比較企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)： （）

A、市場(chǎng)占有率

B、技術(shù)領(lǐng)先

C、定價(jià)

D、企業(yè)理念與形象

3.請(qǐng)選擇適合目前中國(guó)的代際群體：（）

A、90代

B、蟻?zhàn)?/p>

C、X-世代

D、新富階級(jí)

4.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的基本市場(chǎng)概況做監(jiān)測(cè)，主要可以從下面幾個(gè)方面入手？ （）

A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手間的市場(chǎng)現(xiàn)狀

B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的歷史背景

C、與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手進(jìn)行產(chǎn)品比較

D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)的關(guān)注

5.以下哪些是撰寫廣告策劃書時(shí)的注意事項(xiàng)：（）

A、能體現(xiàn)出問(wèn)題點(diǎn)的所在，解決問(wèn)題的核心觀點(diǎn)突出

B、廣告策劃書撰寫的目的明確

C、邏輯清晰，說(shuō)理有理有節(jié)

D、要有厚重的分量，越長(zhǎng)越有價(jià)值

6.對(duì)現(xiàn)代廣告誕生產(chǎn)生巨大作用的因素包括：

A、金融市場(chǎng)的發(fā)展

B、大眾媒體誕生

C、大規(guī)模生產(chǎn)和服務(wù)的發(fā)展

D、人力成本的增加

7.對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的活動(dòng)進(jìn)行監(jiān)測(cè)，應(yīng)該包括對(duì)其廣告發(fā)布的關(guān)注，其具體的廣告監(jiān)測(cè)內(nèi)容包括：

A、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告訴求重點(diǎn)的變化

B、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放的行程安排

C、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告的制作周期

D、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放媒體組合的特點(diǎn)和變化

8.不同類別產(chǎn)品在功能上相互覆蓋，其關(guān)系包括：

A、競(jìng)爭(zhēng)品

B、相近類別

C、互補(bǔ)品

D、替代品

9.商業(yè)廣告的主要特征包括： （）

A、廣告是非人員的銷售推廣活動(dòng)

B、對(duì)社會(huì)流行文化具有影響力

C、廣告主對(duì)廣告的發(fā)布具有一定程度的控制權(quán)

D、以品牌建設(shè)為核心

10.市場(chǎng)細(xì)分沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，不同商品，不同環(huán)境，需要用不同標(biāo)準(zhǔn)（細(xì)分變數(shù)），包括：（）

A、心理變數(shù)

B、地理變數(shù)

C、行為變數(shù)

D、人口變數(shù)

三、判斷題(共30題，60分)

1.DAGMAR理論認(rèn)為，廣告不只是傳達(dá)信息，單憑廣告也可以增加營(yíng)業(yè)額。

A、錯(cuò)誤

B、正確

2.互補(bǔ)品的存在說(shuō)明同時(shí)消費(fèi)兩種商品才能真正實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的滿足。發(fā)展互補(bǔ)品策略是一種常見(jiàn)的營(yíng)銷思維方式。這種策略通過(guò)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品間的互補(bǔ)性，想辦法把市場(chǎng)做大，而不是與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪現(xiàn)有的市場(chǎng)

A、錯(cuò)誤

B、正確

3.市場(chǎng)追隨者具有強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)潛力，可以打正規(guī)戰(zhàn)。進(jìn)可攻，退可守，運(yùn)用自如，是市場(chǎng)領(lǐng)袖所憂慮的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

A、錯(cuò)誤

B、正確

4.撰寫廣告策劃書是為了將廣告策劃運(yùn)作的內(nèi)容和結(jié)果整理成正規(guī)的提案提供給廣告客戶，所以是資料性的文件。

A、錯(cuò)誤

B、正確

5.低成本領(lǐng)先策略并非主張其產(chǎn)品價(jià)位的絕對(duì)偏低，而是一個(gè)相對(duì)的比價(jià)觀念，即相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，具有相對(duì)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這種策略不以品牌或廣告多為主要訴求，只求滿足目標(biāo)市場(chǎng)對(duì)核心產(chǎn)品的需求，從而逐漸以量取勝。

A、錯(cuò)誤

B、正確

6.在消費(fèi)者進(jìn)行信息搜索和權(quán)衡的過(guò)程中，廣告主有大量的機(jī)會(huì)去影響消費(fèi)者的最終決策。通常信息搜集的結(jié)果是，消費(fèi)者會(huì)由此熟悉市場(chǎng)上這類產(chǎn)品的一些情況，重點(diǎn)是品牌和特點(diǎn)。

A、錯(cuò)誤

B、正確

7.在市場(chǎng)內(nèi)為消費(fèi)者相同或相似的需求提供不同類別產(chǎn)品的企業(yè)，往往在扮演著替代者的角色。有時(shí)，碳酸飲料和果汁飲料產(chǎn)品間會(huì)出現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。

A、錯(cuò)誤

B、正確

8.在為企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行行業(yè)分析之前，需要明確企業(yè)產(chǎn)品所歸屬的行業(yè)，但是通常這個(gè)結(jié)論并不是非常明確的，而是要以制定市場(chǎng)策略的需要出發(fā)，進(jìn)行合理的歸屬判斷，使得這一行業(yè)范疇對(duì)于本次產(chǎn)品的市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)研究來(lái)說(shuō)不會(huì)過(guò)于寬泛，也不會(huì)過(guò)于狹窄。 （）

A、錯(cuò)誤

B、正確

9.報(bào)紙是視覺(jué)媒介，通過(guò)印刷在平面紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)等符號(hào)傳遞信息。利用視覺(jué)供人閱讀，是報(bào)紙媒介最大的特點(diǎn)，是與其它媒介相區(qū)別的最鮮明特征。

A、錯(cuò)誤

B、正確

10.我國(guó)引入廣告策劃的概念，大約是在九十年代中期。 （）

A、錯(cuò)誤

B、正確

11.廣告創(chuàng)意不是空中樓閣，它是建立在對(duì)市場(chǎng)、產(chǎn)品和消費(fèi)對(duì)象深切了解的基礎(chǔ)上的，制定表現(xiàn)策略是戴著枷鎖起舞。

A、錯(cuò)誤

B、正確

12.對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們想購(gòu)買的，或者說(shuō)他們所關(guān)心的不是所謂的產(chǎn)品，而是某種利益

A、錯(cuò)誤

B、正確

13.市場(chǎng)追隨者應(yīng)該緊密貼身追隨市場(chǎng)領(lǐng)袖，或采用具有相對(duì)差異性的思路，有距離地進(jìn)行追隨。

A、錯(cuò)誤

B、正確

14.如果一個(gè)行業(yè)中的廠商數(shù)量極為有限，比如才三、四家，那么廠商中彼此舉動(dòng)會(huì)比較大，則激烈的競(jìng)爭(zhēng)舉措相對(duì)較多見(jiàn)。

A、錯(cuò)誤

B、正確

15.在廣告運(yùn)作中對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行研究時(shí)，不需要了解消費(fèi)者的媒體溝通習(xí)慣。

A、錯(cuò)誤

B、正確

16.在銷售者數(shù)量少的市場(chǎng)，人們會(huì)注意到日常所說(shuō)的競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)：降價(jià)、廣告、合作等。大家彼此努力發(fā)展特色產(chǎn)品，密切注視競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的行動(dòng)。

A、錯(cuò)誤

B、正確

17.如果一個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門檻較高，即資金需求量、技術(shù)的開(kāi)放程度、原材料條件、政策條件、地域限制、產(chǎn)品差異化程度等方面的資源或條件限制較大，外部資金難以進(jìn)入，行業(yè)的市場(chǎng)得以受到保護(hù)，競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境發(fā)展平穩(wěn)，競(jìng)爭(zhēng)壓力變化不大，由此企業(yè)的市場(chǎng)策略和廣告策略趨向穩(wěn)定，策略突破的壓力不大。 （）

A、錯(cuò)誤

B、正確

18.對(duì)現(xiàn)有市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模即為同行業(yè)的產(chǎn)品銷量總合，是可以通過(guò)對(duì)已有市場(chǎng)數(shù)據(jù)的收集整理而計(jì)算或推算出來(lái)的。

A、錯(cuò)誤

B、正確

19.競(jìng)爭(zhēng)分析主要著眼于對(duì)組織與組織等個(gè)體之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為特征的分析。（）

A、錯(cuò)誤

B、正確

20.廣告費(fèi)用不屬于商品成本構(gòu)成的一部分。

A、錯(cuò)誤

B、正確

21.做出好的廣告決策并不是指要找到一種神奇的方法，并做到分毫不差；而是指在整個(gè)組織架構(gòu)內(nèi)實(shí)施一個(gè)穩(wěn)定和共享的原則，以便通過(guò)系統(tǒng)性的努力為市場(chǎng)創(chuàng)造價(jià)值。

A、錯(cuò)誤

B、正確

22.整合營(yíng)銷傳播在手段上強(qiáng)調(diào)：向目標(biāo)受眾傳播的所有信息都應(yīng)協(xié)調(diào)，保持口徑一致、信息統(tǒng)一、形象一貫，營(yíng)銷人員整合各種推廣工具的目的除了追求成本效益最大化之外，還在于建立與強(qiáng)化品牌的差異化。

A、錯(cuò)誤

B、正確

23.對(duì)相關(guān)行業(yè)的替代品制造商進(jìn)行鎖定，以此為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，可以擴(kuò)大本行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模

A、錯(cuò)誤

B、正確

24.商業(yè)廣告是必須付費(fèi)的。 （）

A、錯(cuò)誤

B、正確

25.產(chǎn)品工藝變化、新產(chǎn)品推出，及技術(shù)變革的速度與廣告策劃不相關(guān)。 （）

A、錯(cuò)誤

B、正確

26.使用劃分競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略群的方法，雖然可以明確主要競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略動(dòng)向和戰(zhàn)略地位，但是不能幫助我們尋找市場(chǎng)中的戰(zhàn)略空檔

A、錯(cuò)誤

B、正確

27.雜志在各種大眾媒介中保存性最強(qiáng)，信息最持久，可以長(zhǎng)時(shí)期保留、重復(fù)閱讀、廣泛傳閱，所以雜志也是解釋型媒介，適合傳達(dá)深度信息。

A、錯(cuò)誤

B、正確

28.廣告效果發(fā)布中的測(cè)試就是在廣告活動(dòng)進(jìn)行的同時(shí)，對(duì)廣告效果進(jìn)行測(cè)量。其主要目的是測(cè)量廣告前測(cè)試未能發(fā)現(xiàn)或確定的問(wèn)題，以便盡早發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)加以解決。這種測(cè)驗(yàn)大多是在實(shí)際情景中進(jìn)行的。

A、錯(cuò)誤

B、正確

29.建立全面環(huán)境掃描的機(jī)制，需要完成兩個(gè)工作：首先，要遴選出對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)有價(jià)值的環(huán)境因素，建立企業(yè)與環(huán)境因素的對(duì)應(yīng)；其次，要經(jīng)常性地對(duì)相關(guān)環(huán)境因素進(jìn)行信息掃描和資料收集，以圖把握環(huán)境變化的方向。 （）

A、錯(cuò)誤

B、正確

30.我國(guó)引入“廣告策劃”的概念，大約是在九十年代中期。

A、錯(cuò)誤

B、正確

奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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