22秋中傳媒《廣告媒介實(shí)務(wù)》平時(shí)作業(yè)
共50道題 總分：100分
一、單選題(共20題，40分)
1.核心家庭的一般是由成員組成
A、父母和子女
B、夫妻
C、祖孫三代
2.當(dāng)產(chǎn)品處于重要位置，其他選擇不明確（如價(jià)格、銷(xiāo)售渠道等），人員銷(xiāo)售是信息傳播中比大眾傳播媒介更重要的手段時(shí)，傳播效果層次中的，（又叫行為—情感體驗(yàn)—認(rèn)知）便會(huì)發(fā)揮作用。
A、不和諧歸屬層次
B、低度參與認(rèn)知層次
C、認(rèn)知層次
3.下列不屬于傳播效果的層面的是
A、認(rèn)知
B、理解
C、態(tài)度
D、行動(dòng)
4.媒體傳播的影響是分為幾個(gè)階段來(lái)完成的（媒體傳播-輿論領(lǐng)袖-受眾）
A、一個(gè)階段
B、二個(gè)階段
C、三個(gè)階段
5.人在信息傳播過(guò)程中作為媒體的存在，是性質(zhì)的媒體
A、第一次元媒體
B、第二次元媒體
C、第三次元媒體
6.在媒體大數(shù)據(jù)挖掘中，不屬于應(yīng)重視的四個(gè)變量是
A、所有用戶相關(guān)的屬性
B、變化的軌跡
C、用戶的行為數(shù)據(jù)
D、與社交網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的信息
E、時(shí)間序列
7.以下不屬于選擇性定律的是
A、選擇性接觸
B、選擇性傳播
C、選擇性理解
D、選擇性記憶
8.廣告主要作業(yè)內(nèi)容為創(chuàng)意與媒體，創(chuàng)意為廣告信息，媒體則為
A、宣傳橋梁
B、信息載具
C、傳播形式
D、宣傳工具
9.回憶測(cè)定法主要用來(lái)測(cè)定廣告的
A、知名度
B、理解度
C、好感度
D、忠誠(chéng)度
10.消費(fèi)者對(duì)廣告的接觸頻率累計(jì)到足以認(rèn)識(shí)廣告信息并形成記憶的接觸次數(shù)即為
A、廣告效果
B、有效頻率
C、記憶印象
D、有效信息
11.廣告在媒體上每單位的投資所獲致的接觸人口是
A、到達(dá)率
B、效率
C、占有率
D、視聽(tīng)率
12.暴露于一個(gè)媒體載具或媒體排期的重疊性人口數(shù)或家庭數(shù)暴露次數(shù)為
A、閱讀人口
B、接觸人口
C、傳閱人口
D、購(gòu)買(mǎi)人口
13.根據(jù)產(chǎn)品生命周期來(lái)劃分，下列廣告不屬于正確分類(lèi)的是
A、告知性廣告
B、競(jìng)爭(zhēng)性廣告
C、形象廣告
D、提示性廣告
E、鋪墊性廣告
14.有效接觸率是指消費(fèi)者達(dá)到廣告訴求目的所需要的
A、發(fā)行量
B、收視率
C、廣告露出頻率
D、傳閱率
15.當(dāng)消費(fèi)者對(duì)廣告上的產(chǎn)品真正感興趣，廣告主利用大眾傳播媒介促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售、競(jìng)爭(zhēng)品牌間的差別較為清楚時(shí)，傳播效果層次中的（認(rèn)知—情感體驗(yàn)—行為），才能發(fā)揮作用。
A、不和諧歸屬層次
B、低度參與認(rèn)知層次
C、認(rèn)知層次
16.以下不屬于廣告目標(biāo)的是
A、品牌的認(rèn)知
B、品牌的轉(zhuǎn)換
C、企業(yè)的收購(gòu)
D、重復(fù)購(gòu)買(mǎi)
17.促銷(xiāo)活動(dòng)所造成的結(jié)果為
A、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)量增加
B、消費(fèi)者提前購(gòu)買(mǎi)
C、消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)
D、消費(fèi)者認(rèn)知程度增加
18.當(dāng)品類(lèi)發(fā)展到某種程度，新消費(fèi)者的增加緩慢甚至停滯，品牌增加也逐漸穩(wěn)定，品類(lèi)即進(jìn)入
A、衰退期
B、成熟期
C、導(dǎo)入期
D、成長(zhǎng)期
19.對(duì)于新產(chǎn)品，廣告的占有率在第一年應(yīng)該至少是品牌占有率的
A、2倍
B、相當(dāng)
C、一半
20.業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)歸為四個(gè)層面，簡(jiǎn)稱(chēng)4個(gè)V，以下哪些不屬于大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)
A、Volume
B、Variety
C、Value
D、Velocity
E、Virtual
二、多選題(共10題，20分)
1.業(yè)界將大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)歸為四個(gè)層面，簡(jiǎn)稱(chēng)4個(gè)V，以下哪些屬于大數(shù)據(jù)的特點(diǎn)
A、Volume
B、Variety
C、Value
D、Velocity
E、Version
2.使用者依使用量和購(gòu)買(mǎi)量分為
A、重級(jí)使用者
B、中級(jí)使用者
C、輕級(jí)使用者
3.廣告媒體策劃流程包括：
A、研究分析
B、市場(chǎng)調(diào)查
C、擬定媒體目標(biāo)
D、擬定媒體策略
E、執(zhí)行媒體計(jì)劃
F、評(píng)估執(zhí)行結(jié)果
4.大眾傳播主要是從哪三種機(jī)制來(lái)設(shè)置議程
A、認(rèn)知模式
B、顯著性模式
C、沉默模式
D、優(yōu)先順序模式
5.廣告效果是的統(tǒng)一
A、經(jīng)濟(jì)效果
B、社會(huì)效果
C、心理效果
D、行為效果
6.媒介目標(biāo)即具體的媒介發(fā)布目標(biāo)，包括
A、到達(dá)目標(biāo)受眾
B、確定發(fā)布的地理范圍
C、明確訊息力度
D、針對(duì)目標(biāo)受眾的廣告總量
7.以下哪些是屬于衡量媒體信息有效的基本指標(biāo)
A、認(rèn)知率
B、想起率
C、分量指數(shù)
D、千人成本
8.一個(gè)完整的媒體計(jì)劃應(yīng)包括三個(gè)組成部分
A、媒體目標(biāo).
B、消費(fèi)者分析
C、媒體策略
D、執(zhí)行方案
9.傳播效果主要分為如下幾個(gè)層面
A、認(rèn)知
B、理解
C、態(tài)度
D、行動(dòng)
10.根據(jù)產(chǎn)品生命周期來(lái)劃分，廣告可以分為
A、告知性廣告
B、競(jìng)爭(zhēng)性廣告
C、提示性廣告
D、鋪墊性廣告
E、滲透性廣告
三、判斷題(共20題，40分)
1.搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是基于搜索引擎平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，利用人們對(duì)搜索引擎的依賴和使用習(xí)慣，在人們檢索信息的時(shí)候?qū)⑿畔鬟f給目標(biāo)用戶。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
2.一個(gè)地區(qū)的受眾接觸媒介兼容率越高，說(shuō)明該地區(qū)媒體發(fā)展越均衡
A、對(duì)
B、錯(cuò)
3.媒體執(zhí)行方案是根據(jù)媒體策略進(jìn)行具體的媒體載具選定、執(zhí)行方案的評(píng)比與建議。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
4.媒體策劃的過(guò)程首先是做出能夠圓滿回答一系列問(wèn)題的決策過(guò)程，其次應(yīng)當(dāng)建立一個(gè)名為“媒體方案”的書(shū)面文件，得到客戶肯定后成為選擇和使用媒體的行動(dòng)計(jì)劃和指南。而媒體策劃的實(shí)質(zhì)是對(duì)一組問(wèn)題提供最佳答案的決策過(guò)程。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
5.輿論領(lǐng)袖：屬于群體內(nèi)介乎于大眾媒體與受眾之間的人物。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
6.媒介營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)有一定的營(yíng)銷(xiāo)手段將媒體產(chǎn)品，如節(jié)目、廣告時(shí)段、位置等，銷(xiāo)售出去并獲取利潤(rùn)的過(guò)程。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
7.在媒體計(jì)劃中，一項(xiàng)重要的任務(wù)是必須清楚的界定出誰(shuí)扮演什么角色，并區(qū)分出主要消費(fèi)群和次要消費(fèi)群，以此去分配合理的媒體傳送量（媒體資源）。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
8.訊息力度可以表明受眾的規(guī)模，同時(shí)能揭示受眾的構(gòu)成和他們接觸訊息的頻率。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
9.媒介產(chǎn)業(yè)化是指意識(shí)形態(tài)的媒介向產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的媒介轉(zhuǎn)化的過(guò)程
A、對(duì)
B、錯(cuò)
10.廣告時(shí)段屬于信息產(chǎn)品，很大程度上屬于經(jīng)驗(yàn)產(chǎn)品，因此，廣告時(shí)段的效應(yīng)具有不確定性的特點(diǎn)，并且具有事前評(píng)價(jià)性。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
11.干擾度指的是消費(fèi)者在接觸媒體時(shí)受廣告干擾的程度。同品類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌的干擾對(duì)廣告影響較其他品類(lèi)廣告低。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
12.媒體單元是指在媒體類(lèi)別中實(shí)際使用的創(chuàng)意尺寸或長(zhǎng)度，如電視廣告30秒或者15秒、報(bào)紙廣告的全版或者半版等規(guī)格。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
13.品牌在傳播上以理解度為主，目標(biāo)偏重在有效接觸率指標(biāo)上
A、對(duì)
B、錯(cuò)
14.CDI是指品牌發(fā)展指數(shù)
A、對(duì)
B、錯(cuò)
15.BDI是指商品發(fā)展指數(shù)。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
16.實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)（RTB）與大量購(gòu)買(mǎi)投放頻次相同。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
17.高BDI低CDI是指該品牌市場(chǎng)參與度低，該產(chǎn)品品類(lèi)市場(chǎng)潛力良好。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
18.產(chǎn)品生命周期中的衰退期是指新產(chǎn)品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生改變，轉(zhuǎn)向其他產(chǎn)品，從而使原來(lái)產(chǎn)品的銷(xiāo)售額和利潤(rùn)額迅速下降。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
19.高BDI高CDI是指該品牌市場(chǎng)參與度高，該產(chǎn)品品類(lèi)市場(chǎng)潛力發(fā)展良好.
A、對(duì)
B、錯(cuò)
20.議程設(shè)置的主要目的是為形成受眾對(duì)媒體形式的重要性的認(rèn)識(shí)。
A、對(duì)
B、錯(cuò)
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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