22秋中傳媒《傳媒經(jīng)濟學》作業(yè)考核-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.以下不屬于社會性規(guī)制內容的是()
A.國產(chǎn)動畫片與引進動畫片的播出比例由6∶4調整為7∶3
B.避免“媒體審判”和“媒體審判”內容
C.禁止播出居家購物節(jié)目
D.對媒介機構提供產(chǎn)品或服務的收費等進行的監(jiān)管
2.寡頭壟斷的市場進入條件為()
A.容易
B.較容易
C.有障礙
D.很困難
3.以下各項對電影制作政府扶持政策中,屬于韓國模式的是()
A.“優(yōu)秀電影制作支援政策”
B.設立國家電影中心管理電影基金
C.選擇性資助基金制度
D.自動性資助基金制度
4.以下不屬于傳媒產(chǎn)業(yè)市場績效的評價標準的是()
A.資源配置效率
B.生產(chǎn)效率
C.生產(chǎn)數(shù)量
D.公平
5.以下屬于我國廣播電視產(chǎn)業(yè)化的第三次的剝離分別是()
A.網(wǎng)臺分營
B.制播分離
C.頻道分營
D.報道與宣傳的分離
6.傳媒產(chǎn)業(yè)屬于以下哪種雙邊市場()。
A.市場創(chuàng)造型
B.受眾創(chuàng)造型
C.需求協(xié)調型
7.當傳媒產(chǎn)業(yè)中的社會邊際收益大于私人邊際收益,當傳媒產(chǎn)業(yè)存在(),兩者的差值即為()。
A.正外部性，外部損失
B.負外部性，外部收益
C.正外部性，外部收益
D.負外部性，外部損失
8.一種商品的價格上升(或下降),引起另一種商品需求的增加(或減少),這兩種商品的關系是()
A.互為替代品
B.互為互補品
C.不存在關系
D.不確定
9.在經(jīng)濟學中,通過擴大生產(chǎn)規(guī)模而引起經(jīng)濟效益增加的現(xiàn)象被稱為()
A.范圍經(jīng)濟
B.規(guī)模經(jīng)濟
C.產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟
D.經(jīng)濟信息
10.用戶使用Skype打國際長途,與固定電話和移動電話需要付費相比較為便宜且不受限制。這是由互聯(lián)網(wǎng)的()特征決定的。
A.附著性
B.開放性
C.邊際成本為零
D.單點可服務性
11.“傳媒經(jīng)濟學是指媒介產(chǎn)業(yè)使用稀缺資源來生產(chǎn)一定的內容以滿足社會公眾各種不同的需要與欲求?！笔?)對傳媒經(jīng)濟學的定義。
A.Robert G. Picard
B.Albarran B.Alan
C.Alison Alexander
D.Gillian Doyle
12.以下在電影產(chǎn)業(yè)價值鏈中不會擁有電影版權的是()
A.電影制作公司
B.發(fā)行公司
C.院線公司
13.有責任提供公共服務的組織,是社會文化內容的生產(chǎn)者、政治進程中的參與者,同時也是經(jīng)濟實體,常常是盈利性的組織被稱為()
A.民間組織
B.政府組織
C.媒介組織
D.政黨組織
14.傳媒產(chǎn)品的邊際效用取決于以往的消費總量和鑒賞能力。因此,傳媒產(chǎn)品的當前消費可能改變消費者的品味,而使未來的邊際效用增加,這將引起()
A.需求曲線向左移動
B.需求曲線不動
C.需求曲線向右移動
15.以下不屬于廣告電視的特征的是()
A.私人所有
B.盈利宗旨、市場主導
C.在公共利益與商業(yè)利益之間自我約束
D.節(jié)目反映多民族利益
16.資源配置效率最高的市場結構是()
A.完全競爭
B.壟斷競爭
C.寡頭壟斷
D.完全壟斷
17.資源的稀缺性在傳媒經(jīng)濟學中主要是指()的稀缺性。
A.注意力資源
B.物力資源
C.人力資源
D.財力資源
18.以下哪個行業(yè)不適應競爭性產(chǎn)品行為的標準競爭()
A.計算機產(chǎn)業(yè)
B.電信業(yè)
C.家用電器業(yè)
D.餐營業(yè)
19.以下屬于大眾出版的雙邊市場模式的是()
A.微支付模式
B.咪表模式
C.用戶核心的出版模式
D.免費（低價）內容+廣告贏利模式
20.大眾出版中,除了圖書等內容產(chǎn)品售賣,數(shù)字出版商還吸引其他相關利益集團在其平臺上開展各種增值業(yè)務,業(yè)務的多元化發(fā)展給數(shù)字出版平臺帶來了更多的產(chǎn)品、服務類型。該種商業(yè)模式被稱為()
A.單邊市場模式
B.多邊市場模式
C.雙邊市場模式
D.數(shù)據(jù)庫模式
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.以下屬于付費電視的節(jié)目類型的是()
A.電視回看
B.電視點播
C.電視內容拷貝
D.電視錄制
22.以下屬于缺乏彈性的傳媒產(chǎn)品與服務是()
A.廣播電視基本業(yè)務
B.公共文化服務
C.報紙
D.雜志
23.以下屬于傳媒經(jīng)濟研究的理論模塊是()
A.傳媒產(chǎn)品與傳媒產(chǎn)業(yè)的特性
B.傳媒產(chǎn)業(yè)的需求與供給
C.不同競爭形態(tài)的媒介市場結構
D.傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)制
24.以下定價方法中屬于一級價格歧視的是()
A.拍賣定價
B.廣告競標
C.電話費
D.出租車車費
25.產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)歷了幾個時期?
A.起步時期
B.泡沫破滅期
C.成長期
D.再度繁榮期
26.互聯(lián)網(wǎng)的基本特性是()
A.附著性
B.開放性
C.邊際成本為零
D.單點可服務性
27.互聯(lián)網(wǎng)的商業(yè)模式是()
A.增值服務
B.開放平臺
C.廣告
D.交易
28.以下屬于電影的發(fā)行模式是()
A.序列發(fā)行模式
B.特許經(jīng)營模式
C.地理發(fā)行模式
D.直接發(fā)行
29.以下屬于傳媒產(chǎn)業(yè)的是()
A.廣播電視產(chǎn)業(yè)
B.電影產(chǎn)業(yè)
C.報紙出版產(chǎn)業(yè)
D.互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)
30.以下關于不同市場結構的創(chuàng)新動機的說法T的是()
A.完全競爭市場沒有創(chuàng)新動機
B.完全壟斷市場有強烈的刺激創(chuàng)新
C.壟斷競爭市場可以刺激創(chuàng)新動機
D.寡頭壟斷市場有強烈的創(chuàng)新動機
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.傳媒產(chǎn)品的第二次售賣是媒體向受眾提供信息。
32.大眾出版以休閑和娛樂為主,讀者的閱讀和購買呈現(xiàn)或然性和隨機性,其讀者的需求遵循“或然需求模型”。
33.電影產(chǎn)業(yè)價值鏈之間的鏈接關系和價值創(chuàng)造能力決定電影產(chǎn)業(yè)的整體競爭態(tài)勢。
34.20世紀30-50年代,以貝恩和梅森為代表的哈佛學派提出了產(chǎn)業(yè)組織理論的基本范式即SCP框架,其基本含義是:廠商行為決定市場結構,后者又決定產(chǎn)業(yè)績效。
35.規(guī)制作為一種基本的制度安排,是由行政機構間接制定并執(zhí)行的關于市場配置機制或間接改變企業(yè)和消費者的供需決策的一般規(guī)則或特殊行為
36.華納公司出品的漫畫改編電影《失敗者》在波多黎各一地就完成了原本應該在印度、玻利維亞、智利、邁阿密和洛杉磯拍攝的外景任務。這一舉動的主要原因是為了享受退稅政策。
37.票房收入是影院決定是否繼續(xù)放映的唯一標準。
38.付費電視中的節(jié)目虹吸現(xiàn)象使付費電視運營商獲得的利潤高于由廣告商或政府投資時所得的利潤。
39.競爭性行為是一種非零和博弈。
40.橫向并購指兩個或兩個以上生產(chǎn)和銷售相同或相似產(chǎn)品公司之間的并購行為。
41.所有的圖書都富有受眾需求彈性。
42.由于傳媒產(chǎn)業(yè)的大部分子產(chǎn)業(yè)存在的市場失靈表現(xiàn),傳媒規(guī)制是要通過政府對產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動的干預來解決市場失靈問題。
43.廣告電視的競爭性復制現(xiàn)象是指收視率越高的節(jié)目,越容易被模仿與復制。
44.傳媒經(jīng)濟學是一門應用經(jīng)濟學科,主要采用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學的分析方法研究如何配置稀缺資源滿足受眾、廣告商和媒介機構的需求。()
45.一般來說,商品需求量與價格負相關,即在其他條件不變時,一種商品的價格上升,該商品的需求量將減少。
46.我國互聯(lián)網(wǎng)的泡沫破滅期以傳統(tǒng)媒體贏利為主 ()
47.電視臺通常為私人所有,以盈利為目的,企業(yè)依法自主經(jīng)營,政府不參與調控。
48.eBay和淘寶屬于B to C的代表性的平臺。
49.市場結構指生產(chǎn)同類產(chǎn)品或具有密切互補關系的產(chǎn)品的生產(chǎn)者在同一市場上的集合。
50.根據(jù)報紙的發(fā)行量-廣告螺旋的報紙價格絕對模型,報紙價格下降―—廣求增加——廣告版面需求增加——報紙需求增加。
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