22秋中傳媒《廣告學(xué)概論》作業(yè)考核-00001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 20 道試題,共 40 分)
1.一輛汽車的廣告使用了這樣的廣告語：“這輛車有8缸，時(shí)速每小時(shí)200英里”，從中你可判斷出，該廣告屬于哪種典型的廣告。
A.勸服性廣告
B.信息性廣告
C.感性的廣告
D.證據(jù)性的廣告
2.創(chuàng)新擴(kuò)散階段的第一個(gè)階段是（ ）
A.采納階段
B.試驗(yàn)階段
C.了解階段
D.興趣階段
3.廣告學(xué)的萌芽源自
A.19世紀(jì)末現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展
B.廣告理論研究開始應(yīng)用于實(shí)踐
C.廣告學(xué)科開始成為大學(xué)的專業(yè)
D.第一個(gè)廣告學(xué)會(huì)的成立
4.我國第一本專業(yè)性的廣告雜志是
A.《國際廣告》
B.《中國廣告》
C.《現(xiàn)代廣告》
D.《廣告大觀》
5.Darry Ring是一個(gè)浪漫的珠寶品牌，主打求婚鉆戒，開創(chuàng)了男士憑身份證一生僅能定制一枚的廣告訴求，是針對(duì)人們的什么需要？
A.歸屬和愛的需要
B.自我實(shí)現(xiàn)需要
C.自尊需要
D.安全需要
6.估計(jì)潛在市場總量的是市場潛力調(diào)查，描述某個(gè)品牌的市場占有率調(diào)查是（）
A.問題對(duì)策調(diào)查
B.問題識(shí)別調(diào)查
C.問題評(píng)估調(diào)查
D.問題反饋調(diào)查
7.現(xiàn)代意義上的中文“廣告”一詞是從哪國引入的？
A.美國
B.日本
C.朝鮮
D.英國
8.以下關(guān)于廣告計(jì)劃論述錯(cuò)誤的是？
A.廣告計(jì)劃是指廣告計(jì)劃的文本文件本身。
B.廣告計(jì)劃是側(cè)重于規(guī)劃和步驟的行動(dòng)文件。
C.廣告計(jì)劃是對(duì)廣告策劃關(guān)于具體行動(dòng)方案的決策結(jié)果的概括和總結(jié)。
D.廣告計(jì)劃反映了廣告策劃活動(dòng)的全過程。
9.文革后的第一條報(bào)紙商業(yè)廣告出現(xiàn)于
A.《文匯報(bào)》
B.《新聞晚報(bào)》
C.《天津日報(bào)》
D.《北京日報(bào)》
10.社會(huì)角色三層面中的表明他人或社會(huì)對(duì)個(gè)人的期望的是（ ）
A.知覺角色
B.扮演角色
C.理想角色
D.規(guī)范性角色
11.消費(fèi)者行為特征不包括 （ ）
A.利己性
B.自主性
C.有因性
D.目的性
12.企業(yè)為了提高某種產(chǎn)品的知名度，促進(jìn)這種產(chǎn)品的銷售，說服消費(fèi)者購買產(chǎn)品的這類廣告是以下哪種廣告？
A.產(chǎn)品廣告
B.企業(yè)形象廣告
C.公益廣告
D.理性廣告
13.下列哪個(gè)不是我國古代早期政治廣告的表現(xiàn)形式？
A.誥
B.賦
C.誓
D.策
14.借助圖畫或照片提出各種各樣的問題,從而使被調(diào)查者把自己的意思表達(dá)出來是投射法中的（）
A.文字聯(lián)想法
B.語句完成法
C.主題統(tǒng)覺法
D.漫畫測試法
15.在一般的傳播過程中，當(dāng)信源形成觀點(diǎn)以后，會(huì)將其編碼為訊息，然后通過某種渠道傳遞給受者即信宿。受者必須將收到的訊息進(jìn)行______才能理解訊息。
A.解碼
B.翻譯
C.整理
D.編碼
16.廣告對(duì)象的三重角色中，最核心的角色是（ ）
A.作為社會(huì)人的廣告對(duì)象
B.作為媒介受眾的廣告對(duì)象
C.作為消費(fèi)者的廣告對(duì)象
D.作為訴求受眾的廣告對(duì)象
17.如何理解廣告創(chuàng)意中的“創(chuàng)異” ？
A.進(jìn)行差異化的內(nèi)容、產(chǎn)品呈現(xiàn)，巧妙地滿足消費(fèi)者的心理和精神需求
B.廣告創(chuàng)意要進(jìn)行前衛(wèi)的藝術(shù)化呈現(xiàn)
C.廣告創(chuàng)意就是獵奇
D.廣告創(chuàng)意就是與競爭對(duì)手有所不同
18.“The power of seeing into a situation.”和“The act of apprehending the inner nature of things.”兩段英語描述的是？
A.品牌主張
B.品牌形象
C.消費(fèi)者洞察
D.定位
19.廣告隸屬于營銷組合中哪個(gè)部分？
A.產(chǎn)品(Product)
B.通路(Place)
C.促銷(Promotion)
D.價(jià)格（Price）
20.進(jìn)行廣告創(chuàng)意時(shí)，您認(rèn)為第一步準(zhǔn)備應(yīng)當(dāng)是（ ）
A.明確訴求
B.了解受眾
C.了解競爭對(duì)手
D.明確預(yù)算
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
21.關(guān)于廣告文案的基本結(jié)構(gòu)說法正確的是
A.正文是廣告文案的中心和主體
B.廣告語只能使用一次，最好不要重復(fù)使用
C.隨文向受眾傳達(dá)企業(yè)名稱、地址、購買商品或接受服務(wù)的方法等附加性信息的語言或文字
D.標(biāo)題是對(duì)全文起統(tǒng)領(lǐng)作用，以吸引受眾繼續(xù)閱讀（視聽）廣告文案的其他內(nèi)容的簡短語句。
22.廣告公司的形態(tài)日益多元化受到了哪些因素的影響？
A.來自于新技術(shù)的創(chuàng)新型服務(wù)的變化
B.新媒體的發(fā)展，內(nèi)容平臺(tái)的變化
C.消費(fèi)者購物行為的變化
D.廣告主需求的多元化
23.一般而言，廣告公司從屬于以下哪些主要的組織形態(tài)?
A.本土傳播集團(tuán)
B.區(qū)域獨(dú)立傳播機(jī)構(gòu)
C.跨國傳播機(jī)構(gòu)
D.政府職能機(jī)構(gòu)
24.美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)認(rèn)為構(gòu)成欺騙性廣告的要件有兩個(gè)，包括________
A.廣告要有欺騙相當(dāng)數(shù)目的消費(fèi)者的傾向或能力
B.并不須具有傷害消費(fèi)者的意圖或結(jié)果
C.行為違背了公序良俗
D.違反了反不正當(dāng)競爭法
25.按照廣告對(duì)象所屬地理范圍的不同，我們可以將廣告分為？
A.企業(yè)廣告
B.地方性廣告
C.全國性廣告
D.公益廣告
26.關(guān)于廣告的社會(huì)性，理解正確的是
A.廣告是一門藝術(shù)，和社會(huì)生活沒有關(guān)系
B.廣告不只是被動(dòng)的鏡像，也是社會(huì)意識(shí)形態(tài)建構(gòu)的有機(jī)組成部分
C.通過廣告，我們可以看到時(shí)代變遷，看到政治、文化、經(jīng)濟(jì)因素對(duì)廣告的影響
D.廣告與媒體、企業(yè)、大眾文化、社會(huì)生活等層面都有著密切的“聯(lián)動(dòng)效應(yīng)”
27.哪些主體對(duì)廣告的合法性負(fù)有責(zé)任？
A.廣告代理公司
B.廣告媒介
C.廣告主
D.廣告協(xié)會(huì)
28.關(guān)于廣告文案的說法正確的是 ？
A.廣告文案是指已經(jīng)定稿的廣告作品中的全部語言文字部分
B.它與非語言符號(hào)共同構(gòu)成有效傳達(dá)信息的廣告作品
C.在廣播電視廣告中，廣告文案是指人物的有聲語言和字幕
D.是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)
29.怎么樣理解廣告主的變化？
A.廣告主的市場觀念、品牌傳播管理經(jīng)營、技能、與廣告公司和協(xié)作關(guān)系都在不斷進(jìn)步中。
B.廣告主不再是遠(yuǎn)離營銷傳播專業(yè)操作的廣告主，而是能夠透過豐富的經(jīng)驗(yàn)，較好掌握了營銷傳播管理能力的廣告主。
C.很多行業(yè)的企業(yè)，歷經(jīng)正規(guī)的品牌建設(shè)、市場競爭操作已有多年,已經(jīng)日漸成熟。
D.大量廣告主/品牌逐漸在市場中累積了市場經(jīng)驗(yàn)、廣告經(jīng)驗(yàn)，獲得了人才的培養(yǎng)與儲(chǔ)備。
30.關(guān)于文案的功能說法正確的是
A.傳達(dá)廣告訊息
B.表達(dá)廣告創(chuàng)意
C.塑造品牌形象和企業(yè)形象
D.承載廣告的所有信息
三、判斷題 (共 20 道試題,共 40 分)
31.未來廣告從業(yè)人員的工作將完全被人工智能取代，廣告從業(yè)人員將一無用處。
32.廣告主、廣告媒體和消費(fèi)者是廣告產(chǎn)業(yè)中重要的三大主體。
33.將廣告定義為“salesmanship in print”的人是大衛(wèi)·奧格威。
34.決策過程是決策經(jīng)過的各個(gè)階段及其相互關(guān)系的總稱。
35.廣義上的廣告效果包括廣告的心理效果。
36.廣告文案的含義可能是組成廣告內(nèi)容的文案，或者從事廣告文案寫作的人員。
37.廣告誕生的原動(dòng)力是政治通知的需要。
38.在運(yùn)用水平思考法進(jìn)行創(chuàng)意時(shí)，需要天馬行空的點(diǎn)子，不需要考慮邏輯。
39.廣告文案的英文對(duì)應(yīng)的是copy一詞，所以文案工作本身不是創(chuàng)意而是復(fù)制。
40.請判斷下面這句關(guān)于廣告責(zé)任的表述是否正確，“廣告是針對(duì)受眾發(fā)起的，不需要對(duì)其他的社會(huì)成員負(fù)責(zé)”。
41.企業(yè)在細(xì)分市場上選擇其具有優(yōu)勢的差異化特點(diǎn)，開展廣告和營銷活動(dòng)的做法，可以稱為是競爭定位
42.保護(hù)用戶隱私和充分利用數(shù)字技術(shù)提高廣告投放的精準(zhǔn)程度，兩者不可兼得。
43.《東西洋考每月統(tǒng)記傳》是中文刊物中最早登載“行情物價(jià)表”之類商情的刊物。
44.從國家統(tǒng)計(jì)局及地方各級(jí)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)發(fā)布的公報(bào)和年鑒中獲取信息是屬于原始資料調(diào)查。
45.在學(xué)習(xí)廣告學(xué)經(jīng)典理論時(shí)，應(yīng)該在抓住熱點(diǎn)的同時(shí)不忘經(jīng)典理論和書籍的學(xué)習(xí)。
46.一個(gè)創(chuàng)意方法，該方法是頭腦風(fēng)暴法。
47.廣告創(chuàng)意包括創(chuàng)意和制作兩個(gè)方面。
48.在對(duì)比性廣告中，創(chuàng)意的首要作用是單純而具體地表達(dá)廣告訴求，保證其承 諾不會(huì)被競爭對(duì)手所擊敗。
49.制約傳播者和受眾對(duì)信息理解的要素中，“心理預(yù)設(shè)”是指以往生活經(jīng)驗(yàn)對(duì)個(gè)人的影響。
50.個(gè)性化、虛擬化、互動(dòng)性強(qiáng)是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受眾的特征。
奧鵬，國開，廣開，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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