東財(cái)《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷理論與實(shí)務(wù)》單元作業(yè)一
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 10 道試題,共 50 分)
1.關(guān)于網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查的描述，錯(cuò)誤的是（ ）。
A.調(diào)研費(fèi)用較低
B.樣本數(shù)量龐大
C.至少要2-6個(gè)月才能得出結(jié)論
D.相對(duì)真實(shí)可信
2.以下關(guān)于軟營(yíng)銷的說(shuō)法，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（ ）。
A.企業(yè)站在主動(dòng)地位對(duì)顧客進(jìn)行信息灌輸
B.尊重消費(fèi)者的感受和體驗(yàn)
C.顧客可以借助互聯(lián)網(wǎng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行比較
D.軟營(yíng)銷是與強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷相對(duì)而言的
3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的宏觀環(huán)境不包括（ ）因素。
A.人口環(huán)境
B.社會(huì)文化環(huán)境
C.供應(yīng)商
D.科技與教育水平
4.關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的特點(diǎn)，下列說(shuō)法錯(cuò)誤的是（ ）。
A.滲透性強(qiáng)
B.收益率高
C.可以利用新聞熱點(diǎn)進(jìn)行造勢(shì)宣傳
D.投入成本高
5.網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷的特點(diǎn)不包括（ ）。
A.成本低廉
B.傳播迅速
C.操作復(fù)雜
D.目標(biāo)精確
6.關(guān)于許可電子郵件營(yíng)銷的注意事項(xiàng)，錯(cuò)誤的是（ ）。
A.品牌的作用至關(guān)重要
B.消費(fèi)者對(duì)垃圾郵件普遍反感
C.女性的品牌忠誠(chéng)度較男性低
D.電子郵件營(yíng)銷需要考慮消費(fèi)者的個(gè)性化要求
7.（ ）不屬于直銷的優(yōu)點(diǎn)。
A.直銷員可以向顧客直接宣傳和展示商品
B.直銷員可以直接了解顧客對(duì)產(chǎn)品的建議
C.營(yíng)銷和銷售同時(shí)進(jìn)行，不容易被模仿
D.營(yíng)銷活動(dòng)的開(kāi)展成本較低
8.與一般的實(shí)物產(chǎn)品相比，服務(wù)的特點(diǎn)不包括（ ）。
A.推銷簡(jiǎn)單
B.銷售方式單一
C.服務(wù)供求分散
D.銷售對(duì)象復(fù)雜
9.（ ）是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人口環(huán)境的介紹。
A.家庭組成狀況
B.收入水平
C.生活費(fèi)用
D.消費(fèi)結(jié)構(gòu)
10.基于概率樣本的網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)查不包括（ ）。
A.以名單為基礎(chǔ)的樣本
B.混合調(diào)查法
C.事前確定樣本法
D.娛樂(lè)性調(diào)查法
二、多選題 (共 5 道試題,共 25 分)
11.按照信息搜集方法的不同，搜索引擎包括（ ）。
A.目錄式搜索引擎
B.機(jī)器人搜索引擎
C.元搜索引擎
D.全文數(shù)據(jù)庫(kù)檢索
12.下列各項(xiàng)中，屬于博客網(wǎng)站用途的有（ ）。
A.個(gè)人自由表達(dá)和出版
B.知識(shí)過(guò)濾與積累
C.深度交流溝通
D.撰寫(xiě)非公開(kāi)日記
13.關(guān)于互動(dòng)營(yíng)銷的說(shuō)法，正確的有（ ）。
A.與個(gè)體用戶直接交流并得到反饋
B.不易于搜尋大型數(shù)據(jù)庫(kù)
C.容易調(diào)整溝通產(chǎn)品和服務(wù)
D.強(qiáng)調(diào)企業(yè)和消費(fèi)者間的交互式交流
14.下列各項(xiàng)中，屬于顧客轉(zhuǎn)移成本的有（ ）。
A.貨幣成本
B.精力成本
C.心理成本
D.健康成本
15.下列各項(xiàng)中，屬于強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷手段的有（ ）。
A.大眾廣告
B.人員推銷
C.軟文營(yíng)銷
D.報(bào)刊
三、判斷題 (共 5 道試題,共 25 分)
16.軟文營(yíng)銷不需要過(guò)多的技術(shù)支持，核心在于軟文的質(zhì)量和價(jià)值。（ ）
17.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心思想是以顧客為導(dǎo)向。（ ）
18.新浪微博為國(guó)內(nèi)最大的微博運(yùn)營(yíng)商。（ ）
19.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷就是研究推銷商品的技巧。（ ）
20.整合營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)企業(yè)與手中之間的交流。（ ）
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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