《影視廣告賞析》
提示：考生須獨(dú)立認(rèn)真完成答卷，若答卷出現(xiàn)雷同，則雷同答卷作廢，并以“0”分計(jì)。
一、 1.在近一個(gè)月時(shí)間中，你在電視或網(wǎng)絡(luò)上看到的影視廣告作品中，選擇一條你認(rèn)為創(chuàng)意表現(xiàn)很出色的片子，用文字的方式把整個(gè)廣告情節(jié)復(fù)述一遍。并嘗試分析，說(shuō)明出色表現(xiàn)在哪些方面？（15分）
二、 選擇題（15分）
2.這是人的視角中的廣告表現(xiàn)方式的一種，這種情形屬于假設(shè)，往往是滑稽有趣的，甚至夸張、荒唐的，并不是真實(shí)的后果，具體是哪種（ ）。
A .效果夸張 B.反向后果 C. 生活方式畫(huà)像 D.荒謬選項(xiàng)
3.這是混合視角中的廣告表現(xiàn)方式的一種，由特定人物或類人形象，通過(guò)某種載體（語(yǔ)言、歌
唱、行為等），表達(dá)特定的觀念、想法、主張等，具體是哪種（ ）。
A .拼接 B.比喻 C .講故事 D.表述
4.這是產(chǎn)品視角中的廣告表現(xiàn)方式的一種，它用超乎人們想象的或者不現(xiàn)實(shí)的方式來(lái)表現(xiàn)產(chǎn)品
自身或跟產(chǎn)品相關(guān)的某種對(duì)象的某種特征，具體是哪種（ ）。
A.特征夸張 B.特征競(jìng)爭(zhēng) C. 異常應(yīng)用 D.拆解
三、 5.下面是一條倍耐力輪胎《下雨篇》影視廣告創(chuàng)意腳本描述，請(qǐng)你根據(jù)廣告創(chuàng)意的ROI三原則，即“關(guān)聯(lián)性”、“原創(chuàng)性”、“沖擊力”三個(gè)方面分析該創(chuàng)意的優(yōu)缺點(diǎn)，并根據(jù)現(xiàn)在的創(chuàng)意表現(xiàn)提出相應(yīng)的修改意見(jiàn)。（30分）
鏡頭號(hào) 畫(huà)面描述 聲音和音樂(lè)
1 大雨傾盆的天氣，年輕人駕車外出
舒緩的音樂(lè)
2 汽車在路上飛馳 輕松的音樂(lè)
3 隨著雨越下越大，汽車的速度也越開(kāi)越快 音樂(lè)慢慢變急促
4 正在這時(shí)，前面突然出現(xiàn)一輛橫擋在路上的大貨車
5 年輕人趕緊踩剎車，但是距離太近了，再加上雨天濕滑，年輕人絕望地閉上了雙眼
6 但是汽車竟然奇跡般的停住了，年輕人非常納悶，打開(kāi)車門(mén)想看個(gè)究竟，但是，剛一出門(mén)，就滑倒了！
7 畫(huà)面中出現(xiàn)字幕及LOGO：PIRELLI（倍耐力）――強(qiáng)勁的輪胎性能
四、 6.根據(jù)下面提供的電視廣告的策略要求，創(chuàng)作并描述一條電視廣告創(chuàng)意。并根據(jù)題目提供的格式，用10個(gè)鏡頭清晰地表達(dá)出來(lái)。（40分）
產(chǎn)品名稱：阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)系列
市場(chǎng)狀況：在全球范圍內(nèi)，阿迪達(dá)斯在運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)有很大的占有率，本次廣告希望通過(guò)在各電視臺(tái)的投放提升品牌知名度，進(jìn)一步擴(kuò)大銷量。
產(chǎn)品核心賣點(diǎn)：潮流、時(shí)尚、年輕
廣告口號(hào)：IMPOSSIBLE IS NOTHING （沒(méi)有不可能）
廣告?zhèn)鞑ブ饕槍?duì)人群：城市中青年，10～45歲
廣告創(chuàng)意要求：希望通過(guò)創(chuàng)意畫(huà)面及拍攝方法，體現(xiàn)出本產(chǎn)品的獨(dú)特品質(zhì)。
鏡頭號(hào) 畫(huà)面描述 聲音和音樂(lè)
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11 企業(yè)標(biāo)版 “Adidas”
奧鵬，國(guó)開(kāi)，廣開(kāi)，電大在線，各省平臺(tái)，新疆一體化等平臺(tái)學(xué)習(xí)
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