《市場營銷學(xué)》2020年春季學(xué)期在線作業(yè)（二）
試卷總分:100    得分:100
第1題,人員推銷的缺點主要表現(xiàn)為_____ 。
A、成本低，顧客量大
B、成本高，顧客量大
C、成本低，顧客有限
D、成本高，顧客有限
正確答案:


第2題,消費者購買過程中介入程度低、品牌差異大的購買行為屬于（      ）
A、復(fù)雜型購買
B、多樣化購買
C、習(xí)慣型購買
D、和諧型購買
正確答案:


第3題,某企業(yè)的主要產(chǎn)品是香皂和洗衣粉。該企業(yè)最適合采?。?nbsp;         ）
A、選擇分銷策略
B、獨家分銷策略
C、人員推銷策略
D、密集分銷策略
正確答案:


第4題,某兒童食品公司生產(chǎn)出各種嬰兒奶粉，以適應(yīng)零歲到三歲嬰兒的需要，購買者只要知道嬰兒的年齡，就可以買到合適的奶粉。這是按照（    ）
A、地理變數(shù)
B、人口統(tǒng)計變數(shù)
C、心理變數(shù)
D、行為變數(shù)
正確答案:


第5題,有能力對市場領(lǐng)導(dǎo)者采取攻擊行動，有望奪取市場領(lǐng)導(dǎo)者地位的公司屬于_____
A、強競爭者
B、市場挑戰(zhàn)者
C、市場利基者
D、好競爭者
正確答案:


第6題,在波士頓矩陣法中，評價企業(yè)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位的標(biāo)準(zhǔn)是（      ）
A、市場占有率和相對市場占有率
B、行業(yè)吸引力和業(yè)務(wù)力量
C、市場占有率和行業(yè)吸引力
D、市場增長率和相對市場占有率
正確答案:


第7題,飛利浦公司所有的產(chǎn)品都以“PHILIPS”為品牌，該情況下企業(yè)采取了（         ）的品牌統(tǒng)分策略。
A、統(tǒng)一品牌
B、個別品牌
C、分類品牌
D、企業(yè)名稱加個別品牌
正確答案:


第8題,當(dāng)目標(biāo)顧客人數(shù)眾多時，生產(chǎn)者傾向于利用（  ）。
A、長而寬的渠道
B、短渠道
C、窄渠道
D、直接渠道
正確答案:


第9題,組織市場需求的波動幅度 （           ） 消費者市場需求的波動幅度。
A、小于
B、大于
C、等于
D、都不是
正確答案:


第10題,市場營銷的核心是
A、生產(chǎn)
B、分配
C、交換
D、促銷
正確答案:


第11題,消費者在購買產(chǎn)品的時候，會全面衡量產(chǎn)品的費用和效用，選擇購買能使每一元花費帶來最大效用的產(chǎn)品。（       ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第12題,一般來說，增加顧客購買的總價值和降低顧客購買的總成本都可以提高顧客的讓渡價值。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第13題,從企業(yè)實際的營銷經(jīng)驗看，維系老顧客要比吸引新顧客花費更高的成本。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第14題,顧客讓渡價值等于顧客總價值減去顧客總成本。（ ）
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第15題,一般來說，市場占有率越低，這個單位贏利能力越強。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第16題,問號類是較高增長率、較低占有率的經(jīng)營單位或業(yè)務(wù)。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第17題,文化對市場營銷的影響多半是通過直接的方式來進(jìn)行的。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第18題,市場細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對穩(wěn)定，多數(shù)則處于動態(tài)變化中。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第19題,消費者的需要與動機成正比，即需要越強烈，動機也越強烈。
A、錯誤
B、正確
正確答案:


第20題,組織市場對產(chǎn)品和服務(wù)的需求總量受價格變動的影響較大，因而需求彈性較大。（       ）
A、錯誤
B、正確
正確答案: