22春學期《工程經(jīng)濟學》在線作業(yè)-00003
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 30 道試題,共 60 分)
1.“將樣本分析的結(jié)果推廣到所研究的總體，通常采用統(tǒng)計分析的方法研究”，這描述的是廣告調(diào)查方法中的（）。
A.深度訪談法
B.小組訪談法
C.定量調(diào)查法
D.投射法
2.下列不屬于廣告?zhèn)鞑フ{(diào)查的是（）。
A.廣告?zhèn)鞑バ畔⒄{(diào)查
B.廣告作品刊播前的測試
C.廣告媒體調(diào)查
D.營銷環(huán)境分析
3.某項目第5年的累計凈現(xiàn)金流量為零，即該項目的投資回收期為()
A.大于5年
B.小于5年
C.等于5年
D.等于4年
4.在資金等值計算的基本公式中，等額支付系列年金現(xiàn)值公式的系數(shù)可以表示成()
A.(P/A，i，n)
B.(P/F，i，n)
C.(A/P，i，n)
D.(F/A，i，n)
5.瑞士swatch手表將產(chǎn)品定位為“服裝配飾”，這體現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑Γǎ┑臏蚀_把握。
A.消費動機
B.消費者收入
C.消費者年齡結(jié)構(gòu)
D.消費者職業(yè)
6.（）交待廣告的具體聯(lián)系事宜如聯(lián)系人、通訊地址、電話號碼、郵政編碼等。
A.廣告標題
B.廣告口號
C.廣告正文
D.廣告附文
7.就廣告口號的創(chuàng)作類型而言，建立和傳播廣告主形象屬于（）口號。
A.形象建樹型
B.號召行動型
C.優(yōu)勢展示型
D.觀念表現(xiàn)型
8.某項目第6年的累計凈現(xiàn)金流量為零，即該項目的投資回收期為
A.大于6年
B.小于6年
C.等于6年
D.等于5年
9.盈虧平衡分析是通過找到項目（ ），據(jù)此分析項目承擔的風險大小的一種（ ）方法。
A.虧損最低點，不確定性分析
B.虧損到盈利的轉(zhuǎn)折點，不確定性分析
C.虧損到盈利的轉(zhuǎn)折點，確定性分析
D.盈利最高點，確定性分析
10.從符號學角度看，定位借助的是一種（）符號。
A.借代式
B.象征式
C.類比式
D.位序
11.“為什么應該投資伯爵表？它是世界上最貴的表！”，這句廣告語體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.價格定位
C.使用場合定位
D.使用者定位
12.某項目初始投資為30000元，以后各年年末凈現(xiàn)金流量如下：第1年為3000元，第2—10年各為5000元，若基準收益率為8%，則該項目的凈現(xiàn)值為()元
A.1697.72
B.1595.52
C.1796.62
D.1804.32
13.一次支付終值系數(shù)與一次支付現(xiàn)值系數(shù)的關(guān)系是（ ）。
A.一定的倍數(shù)關(guān)系
B.互為倒數(shù)
C.差值為1
D.沒有任何關(guān)系
14.單因素敏感性分析中，當甲、乙、丙、丁四個不確定性因素分別發(fā)生5%、5%、10%、15%的變化時，項目評價指標相應地分別發(fā)生10%、5%、25%、30%的變化，其中最敏感的不確定性因素是（ ）
A.甲
B.乙
C.丙
D.丁
15.下列不屬于電視媒介優(yōu)勢的是（）。
A.覆蓋面廣，收視率高
B.視聽結(jié)合，感染力強
C.制作費用低廉
D.傳播迅速，時空性強
16.品牌形象理論的提出者是（）。
A.羅瑟?瑞夫斯
B.大衛(wèi)?奧格威
C.艾爾?里斯和杰克?特勞特
D.唐?舒爾茨
17.E分百的廣告標題“誰奪了英語家教的飯碗？”屬于（）類型的標題。
A.新聞式標題
B.承諾式標題
C.夸張式標題
D.懸念式標題
18.可口可樂廣告宣稱“只有可口可樂生產(chǎn)的可樂才是真正的可樂”，所體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.領(lǐng)導者定位
B.比附定位
C.為競爭對手重新定位
D.產(chǎn)地定位
19.年利率為12%，每季度計息一次，從現(xiàn)在起連續(xù)四年年末借款800元，則第四年年末的終值為()元
A.3200
B.3854.38
C.3823.46
D.3950
20.喜之郎通過“果凍布丁喜之郎”這一廣告語將自己的品牌與產(chǎn)品的類別聯(lián)系在一起，這體現(xiàn)了（）的定位方法。
A.領(lǐng)導者定位
B.比附定位
C.為競爭對手重新定位
D.產(chǎn)地定位
21.作為科學派廣告的旗手，羅瑟?瑞夫斯當時為埃森?豪威爾策劃競選方案時從（）入手。
A.選民市場調(diào)查
B.藝術(shù)材料的遴選
C.競選場地的選擇
D.競選歌曲的創(chuàng)作
22.貝塔斯曼通過直接寄廣告?zhèn)鲉?、產(chǎn)品目錄、定購單給客戶的形式屬于（）廣告。
A.銷售現(xiàn)場廣告
B.直郵廣告
C.新媒體廣告
D.禮品廣告
23.資金有限的獨立方案的選擇方法有()
A.凈現(xiàn)值率排序法
B.差額內(nèi)部收益率比較法
C.最小公倍數(shù)法
D.差額凈現(xiàn)值比較法
24.從標題的寫作形式來看，當標題常見詞匯為新、最新、發(fā)現(xiàn)、推出、首次、目前、現(xiàn)在時，通常屬于廣告標題類型中的（）。
A.新聞式標題
B.承諾式標題
C.問題式標題
D.懸念式標題
25.感冒藥白加黑的廣告語“白天服白片不瞌睡，夜晚服黑片睡的香”，所體現(xiàn)的定位方法是（）。
A.功效定位
B.價格定位
C.心理定位
D.使用者定位
26.某企業(yè)計劃5年后興建一幢5000平方米的住宅樓，預計每平方米的造價為800元。若銀行年利率為8%，問從現(xiàn)在起每年末應存入()萬元才能滿足要求
A.80
B.68.18
C.272.23
D.70
27.上世紀90年代“Generation X”等詞匯問世之后，廣告中出現(xiàn)大量反映這類形象的人物，這體現(xiàn)了廣告（）的社會功能。
A.折射通俗文化
B.推崇物質(zhì)主義
C.強化固定成見
D.左右傳播媒介
28.廣告表現(xiàn)手法中，（）指的是在一定時期內(nèi)，連續(xù)發(fā)布主題統(tǒng)一、表現(xiàn)手法近似但內(nèi)容獨立的廣告。
A.制造懸念
B.顛覆期望
C.形式系列法
D.比喻
29.在競爭力分析中，不屬于項目競爭力分析的是（ ）
A.競爭力優(yōu)勢分析
B.競爭力劣勢分析
C.供方討價還價能力分析
D.競爭力對比分析
30.在若干備選方案中，各個方案之間是相互排斥的，選擇一個方案就必須要放棄其他方案，這種方案類型是（ ）
A.互斥型方案
B.綜合型方案
C.獨立型方案
D.混合型方案
二、多選題 (共 10 道試題,共 20 分)
31.下面屬于資金結(jié)構(gòu)投資決策的方法（ ）。
A.資金成本法比較法
B.每股盈余無差別點法
C.企業(yè)價值比較法
D.資產(chǎn)定價法
E.凈現(xiàn)值比較法
32.下列屬于20世紀早期硬性銷售派的代表人物的是（）。
A.約翰?肯尼迪
B.阿爾伯特?拉斯克爾
C.克勞德?霍普金斯
D.西奧多?麥克瑪納斯
33.廣告創(chuàng)意戰(zhàn)略中的一般戰(zhàn)略適用于以下情形（）。
A.產(chǎn)品在同類市場中占據(jù)壟斷地位
B.產(chǎn)品在同類市場中居于弱勢地位
C.新產(chǎn)品引入市場時
D.產(chǎn)品進入衰退期時
34.下列關(guān)于影響消費者行為的內(nèi)部因素表述正確的是（）。
A.學習可分為有意學習和偶然學習
B.推理是認知學習中的復雜形勢
C.安全需要是人們最高層次需要
D.自我實現(xiàn)需要是人們最低層次的需要
35.下面屬于項目資本金籌措方式的是（ ）。
A.政府投資
B.發(fā)行債券
C.股東直接投資
D.發(fā)行股票
E.銀行貸款
36.功能分析包括哪幾個步驟()
A.功能定義
B.功能整理
C.功能評價
D.功能系數(shù)
37.運用六頂思考帽中的“黑帽”思維進行思考時需要考慮以下問題（）。
A.對事實和數(shù)據(jù)提出質(zhì)疑
B.指出不符合經(jīng)驗的方面
C.指出未來的危險與可能發(fā)生的問題
D.指出可能帶來的積極影響
38.影響消費者行為的內(nèi)部因素包括（）。
A.感覺與知覺
B.學習與記憶
C.個性
D.生活方式
39.對于有資金限制的獨立型方案進行比選時，常用的方法有（ ）
A.方案組合法
B.凈現(xiàn)值率排序法
C.費用現(xiàn)值法
D.差額內(nèi)部收益率法
E.差額凈現(xiàn)值法
40.理性訴求中的人證包括（）。
A.權(quán)威人士
B.意見領(lǐng)袖
C.普通消費者
D.專家
三、判斷題 (共 10 道試題,共 20 分)
41.工程經(jīng)濟分析過程中不僅要關(guān)注項目的財務合理性還應關(guān)注項目的技術(shù)可行性。 （ ）
42.盈虧平衡點是盈利與虧損的分界點，在這一點上收入等于成本()
43.若項目的凈現(xiàn)值大于零，則該項目是可行的()
44.比附定位是在領(lǐng)導品牌位置相當穩(wěn)固的情況下采取的一種定位策略。
45.盈虧平衡點越低，表明項目適應市場變化的能力越強，抗風險能力越強()
46.當產(chǎn)品的生命周期處于衰退期時，企業(yè)一般會大幅度削減廣告費用。
47.項目計算期包括擬建項目的建設期和生產(chǎn)期兩個階段。()
48.領(lǐng)導者定位方法定位于“首次”或“第一”，這種“第一”、“最先”必須是完全的事實。
49.產(chǎn)品的生命周期與企業(yè)的廣告策略沒有關(guān)系。
50.若項目的投資回收期大于行業(yè)的基準投資回收期，則該項目是可行的()
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