吉大22春學(xué)期《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》在線作業(yè)二 -0001
試卷總分:100 得分:100
一、單選題 (共 15 道試題,共 60 分)
1.下列組織中，( )不是營(yíng)銷中介單位。
A.中間商
B.供應(yīng)商
C.銀行
D.保險(xiǎn)公司
2.( )推銷結(jié)構(gòu)規(guī)定每一個(gè)推銷員專門負(fù)責(zé)某一地區(qū)的推銷。
A.區(qū)域
B.產(chǎn)品
C.顧客
D.復(fù)式
3.品牌中可以用語(yǔ)言稱呼、表達(dá)的部分是( )。
A.品牌
B.商標(biāo)
C.品牌標(biāo)志
D.品牌名稱
4.產(chǎn)品生命周期中在（ ）購(gòu)買者一般較多。
A.引入期
B.成長(zhǎng)期
C.成熟期
D.衰退期
5.（ ）是企業(yè)實(shí)行目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷的基礎(chǔ)。
A.市場(chǎng)營(yíng)銷組合
B.市場(chǎng)細(xì)分
C.大市場(chǎng)營(yíng)銷
D.市場(chǎng)選擇
6.工業(yè)產(chǎn)品的促銷一般多采用 ( )的方法。
A.營(yíng)業(yè)推廣
B.人員推銷
C.公關(guān)
D.廣告
7.企業(yè)決定生產(chǎn)各種產(chǎn)品，但只向某一顧客群供應(yīng)，這是( )。
A.產(chǎn)品/市場(chǎng)集中化
B.產(chǎn)品專業(yè)化
C.市場(chǎng)專業(yè)化
D.有選擇專業(yè)化
8.處于( )的產(chǎn)品，可采用無(wú)差異性的目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷策略。
A.成長(zhǎng)期
B.衰退期
C.導(dǎo)入期
D.成熟期
9.( )型購(gòu)買行為發(fā)生在購(gòu)買差異性不大的產(chǎn)品的場(chǎng)合。
A.復(fù)雜
B.多變
C.習(xí)慣
D.和諧
10.下列產(chǎn)品（ ）富有彈性。
A.大米
B.肥皂
C.家電
D.食鹽
11.（ ）代表未來(lái)商務(wù)發(fā)展的方向。
A.商人批發(fā)商
B.制造商批發(fā)機(jī)構(gòu)
C.超級(jí)市場(chǎng)
D.電子商務(wù)
12.按照人口的具體變量細(xì)分市場(chǎng)的方法就是( )細(xì)分。
A.地理
B.行為
C.心理
D.人口
13.當(dāng)企業(yè)面臨環(huán)境威脅時(shí)，通過(guò)各種方式限制或扭轉(zhuǎn)不利因素的發(fā)展，這是（ ）策略。
A.轉(zhuǎn)移
B.減輕
C.對(duì)抗
D.競(jìng)爭(zhēng)
14.在安索夫產(chǎn)品/市場(chǎng)矩陣中，（ ）即市場(chǎng)滲透。
A.現(xiàn)有市場(chǎng)——新產(chǎn)品
B.新市場(chǎng)——新產(chǎn)品
C.現(xiàn)有市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
D.新市場(chǎng)——現(xiàn)有產(chǎn)品
15.能滿足同一需要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為( )競(jìng)爭(zhēng)者。
A.愿望
B.平行
C.產(chǎn)品形式
D.品牌
二、多選題 (共 10 道試題,共 40 分)
16.對(duì)子市場(chǎng)進(jìn)行評(píng)估時(shí)考慮的因素有（ ）。
A.市場(chǎng)規(guī)模
B.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)吸引力
C.企業(yè)目標(biāo)
D.企業(yè)資源
E.市場(chǎng)增長(zhǎng)率
17.一個(gè)國(guó)家的市場(chǎng)營(yíng)銷系統(tǒng)包括( )等流程。
A.資源
B.人員
C.貨物和勞務(wù)
D.信息
E.貨幣
18.多樣化增長(zhǎng)的主要方式（ ）。
A.混合多樣化
B.后向一體化
C.水平多樣化
D.同心多樣化
E.垂直多樣化
19.社會(huì)購(gòu)買力受到( )等因素的影響。
A.居民收入
B.幣值
C.消費(fèi)者儲(chǔ)蓄
D.消費(fèi)者信貸
E.消費(fèi)者支出模式
20.常用的折扣定價(jià)策略有（ ）。
A.數(shù)量折扣
B.現(xiàn)金折扣
C.功能折扣
D.折讓
21.政治法律環(huán)境是由那些影響各種組織、個(gè)人行為的( )組成。
A.法律
B.政府機(jī)構(gòu)
C.群體規(guī)范
D.傳統(tǒng)習(xí)慣
E.公眾團(tuán)體
22.產(chǎn)品的差異化可表現(xiàn)為（ ）。
A.產(chǎn)品差異
B.服務(wù)差異
C.人員差異
D.形象差異
23.產(chǎn)品組合的選擇可以從（ ）三個(gè)方面進(jìn)行研究。
A.廣度
B.寬度
C.深度
D.相關(guān)性
24.產(chǎn)品線調(diào)整策略包含（ ）。
A.產(chǎn)品線延伸策略
B.產(chǎn)品線填補(bǔ)策略
C.產(chǎn)品線現(xiàn)代化策略
D.產(chǎn)品線更新策略
25.營(yíng)銷戰(zhàn)略任務(wù)的確定應(yīng)考慮( )等因素。
A.企業(yè)歷史上的突出特征
B.環(huán)境變化
C.企業(yè)資源
D.企業(yè)的特有能力
E.企業(yè)管理當(dāng)局的意圖
